市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文-wenkub.com
2025-04-10 00:38 本頁(yè)面
【正文】 (3)最后要做一個(gè)關(guān)于本次廣告策劃的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)整個(gè)策劃所達(dá)到的實(shí)際效果和預(yù)期效果相比較分析,以問(wèn)卷的形式調(diào)查本次策劃所達(dá)到的效果,通過(guò)對(duì)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人和促銷人員以及大部分消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查來(lái)進(jìn)一步分析益康保健品已經(jīng)在消費(fèi)者心目中的定位,為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),使企業(yè)受益. 最佳導(dǎo)入期應(yīng)選擇在春節(jié)的前兩個(gè)月,過(guò)年送禮是中國(guó)傳統(tǒng),也是人與人之間交流感情的主要方式,只要加大在商場(chǎng)海報(bào)的廣告宣傳力度,產(chǎn)品的品牌知名度就會(huì)得到很快的提升. 廣告文案的測(cè)試主要是對(duì)反應(yīng)廣告主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字的評(píng)價(jià),可以用實(shí)驗(yàn)式測(cè)試,也可以用仿真環(huán)境中的預(yù)測(cè),一般情況下后者比較實(shí)際,所以我們采用后者,并具體到使用印刷廣告測(cè)試,以此來(lái)測(cè)試廣告文案. 現(xiàn)在市場(chǎng)銷售中的各式品牌的保健品大部分以營(yíng)養(yǎng),有助于消化為主,而我們公司新推出的益康系列保健品,主要針對(duì)的是營(yíng)養(yǎng)+保健的策略,廣告詞為喝益康,更健康.主要因?yàn)闉H坊大部分家庭收入都在逐漸提高,相信會(huì)引起很大的回應(yīng),會(huì)很快占有較大的市場(chǎng)份額,眼下競(jìng)爭(zhēng)比較小,近期會(huì)一直處于熱銷中,成為保健品行業(yè)中的佼佼者. : : 30萬(wàn) 20萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn) 20萬(wàn) (一)廣告策劃費(fèi):如濰坊各大高校舉行的文藝活動(dòng)，使大家了解益康保健品，飲用益康保健品。（2）在廣播電視臺(tái)舉辦益康保健品有獎(jiǎng)知識(shí)竟答，提出一些保健問(wèn)題，使人們正確認(rèn)識(shí)健康與營(yíng)養(yǎng)的關(guān)系。開發(fā)期在春節(jié)前，應(yīng)以個(gè)性化的訴求為主以贏得人心。 考慮到益康保健品是剛上市的產(chǎn)品以及我們?cè)趶V告上的投資，再者是我們的目標(biāo)市場(chǎng)主要面向?yàn)H坊以及周邊地區(qū)。六媒介策略（1）對(duì)象媒體接收習(xí)慣 健康生活夢(mèng)想，益康永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步 這個(gè)時(shí)期對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展也是非常重要的，隨著該保健品的慢慢壯大，其銷量也在慢慢的加大，但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在慢慢的增多，一不小心就有可能被其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，所以我們時(shí)時(shí)刻刻都要提高精神，給自己找準(zhǔn)一個(gè)適合自己的位置，不斷的發(fā)現(xiàn)更新產(chǎn)品，使更多的，有利于人們身體健康的好產(chǎn)品面世。六廣告表現(xiàn)策略 理性訴求策略定位于受眾的理智，通過(guò)真實(shí)，準(zhǔn)確公正地傳達(dá)企業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理 等思維過(guò)程，理智地做出決定，如果在購(gòu)買了益康乳品以后，他們會(huì)知道喝了它會(huì)使自己更健康 ，通過(guò)傳達(dá)具有很強(qiáng)的邏輯關(guān)系的訊息，來(lái)加強(qiáng)關(guān)高的說(shuō)服力，向顧客提供較為全面的商品信息，從而引起他們更大的購(gòu)買欲望。 現(xiàn)在隨著人們生活水平的不斷提高，在濰坊地區(qū)一般的家庭月收入都在15002500元左右，而保健品的價(jià)格也應(yīng)定位的比較適中一些，這樣也更能夠使目標(biāo)顧客，即那些中低檔家庭人員去大量的購(gòu)買，并宣傳他們使用“益康”乳品以后帶來(lái)的好處，使他們認(rèn)為該產(chǎn)品好，而且價(jià)2；產(chǎn)品價(jià)格定位的必要性（二）；目標(biāo)市場(chǎng)略五；廣告策略（一）；廣告目標(biāo)而山東是我國(guó)東部大省，常住人口達(dá)9千萬(wàn)以上，區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局均衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速猛，是商家青睞的市場(chǎng)之一。另應(yīng)學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如伊利、蒙牛的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的不足，在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體廣大在校學(xué)生及上班族，（促使保健作用提高記憶力，防止神經(jīng)衰弱，提高免疫力）發(fā)揮效力。⑶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)伊利與蒙牛是中國(guó)前兩名保健品企業(yè)，也是益康保健品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。⑴特點(diǎn)“益康”系列保健品突出營(yíng)養(yǎng)、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。 保健品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而未來(lái)的保健品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表
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