危機(jī)公關(guān)案例-powerpoin-wenkub.com
2025-01-14 11:14 本頁面
【正文】 我們這里提倡的全員公關(guān)也是要求公司的全部員工都有公關(guān)概念，工作直接或者間接的要為公關(guān)的目標(biāo)服務(wù)。 21 案例總結(jié) ? 科龍的人事變動本來是企業(yè)內(nèi)部的事情，但是這個(gè)變動使得許多人的利益受到了傷害，于是大家將個(gè)人得失抱怨到媒體，最終引來了媒體對企業(yè)高層的普遍批評。如果有選擇地和一些記者溝通交流，所有不利或者有利的公關(guān)素材必然就會擺在你的面前。企業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，各種或大或小的危機(jī)無時(shí)不在侵襲著企業(yè)的正常發(fā)展。在這樣的公眾中開展工作，往往是企業(yè)公關(guān)活動的突破口。在企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，它面對的往往是某些特定的公眾。因此，該公司的游說目標(biāo)就是取得政府的貸款。 13 案例分析 ? 二、確定目標(biāo)。時(shí)機(jī)的選擇，在公關(guān)活動中的作用是非常重要的，有時(shí)可以成為公關(guān)活動成敗的直接原因。 11 案例分析 ?游說，在我國公關(guān)界還處于探索階段。但社會各界及政府對該公司進(jìn)行猛烈的抨擊，敦促其宣告破產(chǎn)。 7 案例陳述 ? 隨著公關(guān)事業(yè)的深入發(fā)展，游說在西方特別是美國已成為一種職業(yè)，象博雅、偉達(dá)、宣偉等聞名于世的公關(guān)公司，都設(shè)立了專門從事游說的部門，他們的主要活動是向社會、政府進(jìn)行公關(guān)游說，而且收費(fèi)昂貴。公司還組織了龐大的經(jīng)銷商游說團(tuán)，對議員進(jìn)行游說，并煽動廣大公眾特別是較低層人士用各種方式表示對本公司的支持，最后終于說服了國會，通過了擔(dān)保貸款。為了挽回企業(yè)的聲譽(yù)，取得擔(dān)保貸款，克萊斯勒公司展開了一場聲勢浩大的解釋說服活動 ―― 游說公關(guān)。美國克萊斯勒汽車公司的新車滯銷，負(fù)債累累，外援?dāng)嘟^，處境岌岌可危，不得不向政府提出擔(dān)保貸款的申請。但這一行動立即遭到輿論界的猛烈抨擊，企業(yè)界、銀行界發(fā)表聯(lián)合聲明，強(qiáng)烈反對。 4 案例陳述 ? 公司的領(lǐng)導(dǎo)傾巢出動，在銀行界、新聞界到處游說，以獲得他們的支持。國會通過的貸款不止 12億美元，而是15億。 8 案例陳述 ? 游說活動有助于強(qiáng)化信息的溝通，也有利于決策者對事物和問題的全面分析和綜合考慮，進(jìn)而完善決策意圖。在這危急關(guān)頭，該公司展開了聲勢浩大的游說活動，終于說服了公眾、政府，使公司順利地渡過了危機(jī)，重新獲得再發(fā)展的機(jī)會。在游說過程中，應(yīng)注意以下幾個(gè)問題： 12 案例分析 ? 一、確定時(shí)機(jī)。克萊斯勒公司當(dāng)時(shí)可謂是內(nèi)憂外患，企業(yè)行將傾覆。游說的中心環(huán)節(jié)是確定目標(biāo)，它決定著最終目的和執(zhí)行時(shí)的行為導(dǎo)向，以及行動中的具體標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)明確后，展開了系列游說活動，最終說服了國會，通過了擔(dān)保貸款，為該公司重新獲得生機(jī)提供了資金保證。在一項(xiàng)具體的公關(guān)活動中，它所要面對的公眾對象可能是范圍極不廣泛的龐大群體，也可能只有少數(shù)組織和個(gè)人。 15 案例分析 ?克萊斯勒遭遇危機(jī)時(shí)，選定銀行界、新聞界、政府作為其游說的主要目標(biāo)公眾。 16 案例總結(jié) ? 針對危機(jī)公關(guān)，公關(guān)部每天要重復(fù)和認(rèn)真做的有三件事： 17 案例總結(jié) ? A、 和媒體記者聊天。 19 案例總結(jié) ? B、 關(guān)注企業(yè)內(nèi)外的利益變化趨勢。屈云波在科龍的遭遇可能與此有很大關(guān)系。 ? 如今，這個(gè)企業(yè)正在和北京一家高科技公司商談合作，合作的籌碼就是這個(gè)小冊子保存的企業(yè)品牌。 23 案例總結(jié) ? 在營銷上有個(gè)全員營銷，很多企業(yè)將此理念深入企業(yè)，收到了很好的效果。所以公關(guān)部門一定要緊盯企業(yè)的政策變化給哪些人帶來了利益損失，然后與人力資源部門溝通，將內(nèi)部矛盾盡可能減到最低。由于財(cái)經(jīng)媒體的記者大多進(jìn)行相互交流，如果有新的新聞動向，幾乎任何一個(gè)在市場上活躍的媒體記者都耳有所聞。 ?月有陰晴圓缺，人有旦夕福禍。其實(shí)，在選擇公關(guān)對象時(shí)，只需考慮這樣一個(gè)因素，即他們對實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動的目標(biāo)是否有關(guān)，他們的態(tài)度、意見和行為對企業(yè)的發(fā)展是否有關(guān)。游說的對象就是目標(biāo)公眾，在游說活動之前，必須確定所要面對的公眾，有針對性地進(jìn)行分析問題，引起公眾作出積極的反應(yīng)?？巳R斯勒公司的危機(jī)癥結(jié)在于資金匱乏，只有獲得相應(yīng)的貸款，才能渡過危機(jī)。于是，該公司利用這千金難買的機(jī)會，對政府進(jìn)行了游說，陳述利害關(guān)系 ―― 選票的得失，終于使政府同意了貸款。一旦發(fā)現(xiàn)勢態(tài)發(fā)展對游說有利，便蓄勢待發(fā)，迅速策劃進(jìn)行游說活動，以挽救被損害的企業(yè)形象。這對我國現(xiàn)在的企業(yè)的公關(guān)游說活動提供了許多實(shí)用的范例，很有指導(dǎo)作用。 9 案例陳述 ? 克萊斯勒公司由于經(jīng)營不善，陷入危機(jī)，而不得不向政府申請貸款。 6 案例陳述 ? 游說，作為公關(guān)活動的一部分，是通過游說者的宣傳，從而改變形象，獲得目標(biāo)公眾支持，以順利實(shí)現(xiàn)自己的公關(guān)目標(biāo)的活動。在參、眾兩院陳述理由，親自拜會當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)卡特。在這種輿論影響下，參、眾兩院大部分議員對貸款提出非
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