產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合-wenkub.com
2025-01-13 09:26 本頁(yè)面
【正文】 學(xué)生應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用。 ? （ 3）雙向延伸。是指企業(yè)原來(lái)定位于低檔市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)向上延伸，在原有產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目。是指企業(yè)原來(lái)定位于高檔市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)向下延伸，在高檔產(chǎn)品線(xiàn)中增加中低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 產(chǎn)品延伸。 ? 縮減產(chǎn)品組合。 四、產(chǎn)品組合調(diào)整策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 產(chǎn)品組合的深度：指一條產(chǎn)品線(xiàn)中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 ? 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度：指各條產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道或其它方面相關(guān)聯(lián)的程度。 三、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合：產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)制造或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)。這些物品經(jīng)加工后，最終可以加工成衣服和塑料制品等。大多數(shù)零部件都是生產(chǎn)者直接賣(mài)給用戶(hù)的，所以，一般不太重視品牌和廣告，而注重產(chǎn)品規(guī)格、交貨期、價(jià)格和服務(wù)等。購(gòu)買(mǎi)決策往往由主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，甚至最高決策者進(jìn)行。非尋購(gòu)品的性質(zhì)決定了企業(yè)必須加強(qiáng)廣告、推銷(xiāo)工作，使消費(fèi)者對(duì)這些物品有所了解，產(chǎn)生興趣，千方百計(jì)吸引潛在顧客，擴(kuò)大銷(xiāo)售。選購(gòu)品挑選性強(qiáng)，消費(fèi)者不知道哪家的最合適，且因其耐用程度較高，不需經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，所以消費(fèi)者有必要和可能花較多的時(shí)間和精力去多家商店物色合適的物品。 ? 便利品 ? 便利品是指消費(fèi)者通常購(gòu)買(mǎi)頻繁，希望一需要即可買(mǎi)到，并且只花最少精力和最少時(shí)間去比較品牌、價(jià)格的消費(fèi)品，例如香煙、報(bào)紙等。例如，奔馳轎車(chē)就是由其著名的品牌名、精美造型、高質(zhì)量、合理結(jié)構(gòu)、乘坐舒適感及其他屬性巧妙地構(gòu)成，從而給予消費(fèi)者一種作為核心利益的滿(mǎn)足感受和高地位象征。 ? （ 2）、形式產(chǎn)品 ? 第二個(gè)層次為形式產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的基本形式。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身，而是為了獲得能滿(mǎn)足某種需求的效用或利益。 ? 項(xiàng)目任務(wù) ：能對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行決策。 ? 訓(xùn)練方法：要求學(xué)生到百貨商店或超市去觀察，加
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