產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合-全文預(yù)覽
【正文】 部件。通常主要設(shè)備價格昂貴，使用時間較長。 ? 非尋購品 ? 非尋購品是指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購買的物品，例如剛上市的新產(chǎn)品、人壽保險、百科全書等。 ? 選購品 ? 選購品是指消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，例如兒童衣物、女裝、家具等。 二、產(chǎn)品類別 （一） 消費品的種類 ? 消費品分類的方法很多，按最一般的方法即消費者購買行為的特征可將其分為四類：便利品、選購品、特殊品和非尋購品。市場營銷管理者在制造產(chǎn)品之前，應(yīng)首先規(guī)定好它將給消費者提供的核心利益，然后設(shè)計、制造出圍繞產(chǎn)品核心利益的產(chǎn)品形式。旅游者到張家界旅游，購買 “ 張家界 ” 旅游產(chǎn)品，真正想獲得核心利益是觀賞自然風(fēng)光，享受大自然之美。 ? 整體的產(chǎn)品概念的三個層次 ? （ 1）、核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的第一個層次是核心產(chǎn)品，是指消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合 告知（ 5分鐘） ? 教學(xué)目標(biāo) :通過教學(xué) ,使學(xué)生掌握產(chǎn)品的整體化概念、產(chǎn)品組合的系列概念，理解如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合進行決策的重要性，并能分析一個企業(yè)產(chǎn)品組合是否優(yōu)良。 引入（ 5分鐘） ? 案例 :“五連礦泉水營銷診斷 ” 導(dǎo)入新課 演練（ 60分鐘） ? 第七章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合 ? 一、產(chǎn)品的整體概念及其層次 ? 二、產(chǎn)品類別 ? 三、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 ? 四、產(chǎn)品組合調(diào)整策略 一、產(chǎn)品的整體概念及其層次 ? 產(chǎn)品的整體概念是指能滿足消費者某種需求和利益的有形實體和無形服務(wù)的總和。住旅館，購買旅館產(chǎn)品的旅客真正要購買的是
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