市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程-wenkub.com
2025-01-07 20:20 本頁(yè)面
【正文】 科特勒從 1984年以來(lái)提出一個(gè)新的理論，認(rèn)為在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的 “ 4P”之外應(yīng)該再加上兩個(gè) “ P”，即： 權(quán)力 （ power)和 公共關(guān)系 (public relations)，成為 “ 6P”。 綜合多角化戰(zhàn)略 —通過(guò)收購(gòu)、兼并其他行業(yè)的企業(yè)或在其他行業(yè)投資將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他行業(yè)中去。 ?可供實(shí)施的戰(zhàn)略有 :前向一體化、后向一體化和水平一體化。與此同時(shí)，企業(yè)需要建立一些新的業(yè)務(wù) ，代替被淘汰的舊業(yè)務(wù)，否則不能實(shí)現(xiàn)預(yù)定的利潤(rùn)目標(biāo)。它們組成了三種戰(zhàn)略地帶： ? “ 綠色地帶 ” ： “ 開(kāi)綠燈 ” ，采取增加資源投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。 ? 市場(chǎng)吸引力取決于 市場(chǎng)大小、年市場(chǎng)增長(zhǎng)率、歷史的利潤(rùn) 等一系列因素；競(jìng)爭(zhēng)能力由該單位的 市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、分銷(xiāo)能力 等一系列因素決定。 ?明星業(yè)務(wù) ： 高市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高市場(chǎng)占有率 ?現(xiàn)金牛業(yè)務(wù) ： 低市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高市場(chǎng)占有率。 本節(jié)主要介紹 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 /市場(chǎng)占有率 矩陣和 多因素投資組合矩陣 兩種投資組合評(píng)估模式 。 本節(jié)介紹兩種主要的投資組合評(píng)估模式 。 ?有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的管理工作 。 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的特征： ?有自己的業(yè)務(wù) 。 ?對(duì)市場(chǎng)實(shí)施的每項(xiàng)計(jì)劃負(fù)有一定的責(zé)任。 三 、 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 一 ） 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和內(nèi)部資源條件而制定的涉及企業(yè)管理各方面（生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理等）的帶有全局性的重大規(guī)劃 。 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 即經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略。 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的規(guī)劃 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一 、 企業(yè)戰(zhàn)略 (strateges)的概念與特征 （ 一 ） 企業(yè)戰(zhàn)略的概念 ? 廣義：企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)目的與標(biāo)。 ? 狹義：企業(yè)戰(zhàn)略不應(yīng)包括企業(yè)目的與目標(biāo)。它是指在總體性的公司戰(zhàn)略指導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)管理某一個(gè)特定的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略計(jì)劃，是公司戰(zhàn)略之下的子戰(zhàn)略。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 二 ） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃的貢獻(xiàn) ?獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的啟迪 。 ?對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)的情況作出評(píng)價(jià)，并在必要時(shí)采取改正措施。 ?有共同的性質(zhì)和要求 。 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位劃定時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)方面：
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