寶潔的量化營(yíng)銷管理m-4市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理-wenkub.com
2025-01-07 18:29 本頁(yè)面
【正文】 G的員工培養(yǎng)系統(tǒng) 歡迎來電咨詢 產(chǎn)品開發(fā)的量化管理： ? 產(chǎn)品功能的量化管理 ? 產(chǎn)品包裝的量化管理 ? 產(chǎn)品外圍功能的管理 52 431功能開發(fā)量化管理 (PT， BLIND TEST， IT) 問題： 開發(fā)出符合產(chǎn)品概念，優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能技術(shù) (產(chǎn)品 )。 42 422需求量化模型 (Hiarchy of Needs) ? 問題：找到消費(fèi)者認(rèn)為最重要而又緊迫的需求。 自我概念 與生活方式 內(nèi)部影響 知覺 學(xué)習(xí) 記憶 動(dòng)機(jī) 個(gè)性 情緒 態(tài)度 需要 欲望 體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取 體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取 消費(fèi)行為總圖 外部影響 文化 亞文化 人口環(huán)境 社會(huì)地位 參考團(tuán)體 家庭 營(yíng)銷活動(dòng) 決策過程 情境 問題識(shí)別 ▽ 信息搜集 ▽ 評(píng)價(jià)選擇 ▽ 場(chǎng)所選擇與購(gòu)買 ▽ 購(gòu)后過程 39 414行為量化 行為學(xué)量化過程直接影響了整體營(yíng)銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營(yíng)銷量化的 70%以上是行為量化。G的招聘系統(tǒng)介紹 33 38無(wú)法采集信息的處理 例： Pamp。 模型的好處： ? 節(jié)省時(shí)間與精力 ? 易于理解與操作 ? 如有需要，便于修改 模型的分類： ? 簡(jiǎn)單模型 ? 復(fù)雜模型 ? 動(dòng)態(tài)模型 331模型的建立 28 332例： Pamp。 ? 大多數(shù)公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過程，而 Pamp。每個(gè)被面試者都經(jīng)過固定程序，一般在最終面試當(dāng)天就已經(jīng)決定是否聘用。 1 主講：夸克（中國(guó)）營(yíng)銷顧問公司董事長(zhǎng) 王磊先生 《 市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理 》 Quatech China Business Value Provider! 個(gè)人介紹 王 磊 ? 91年清華大學(xué)生物系畢業(yè) ， 雙學(xué)位學(xué)士 ? 寶潔中國(guó)公司 5年的市場(chǎng)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn) ? 13年大中國(guó)地區(qū)成功營(yíng)銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn) ? 夸克 （ 中國(guó) ） 顧問市場(chǎng)研究公司創(chuàng)建人 ， ? 中國(guó)石化集團(tuán) / 中國(guó)南孚電池首席營(yíng)銷顧問 ? 擁有超過 300家企業(yè)顧問培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 擁有超過 1000場(chǎng)營(yíng)銷專場(chǎng)培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn) ? 香港第一屆 “ 中國(guó)現(xiàn)代中醫(yī)藥國(guó)際協(xié)會(huì) ” 主講嘉賓 ? 中山大學(xué) 、 廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心 MBA教授 3 學(xué)習(xí)本課的目的 ? 學(xué)習(xí)寶潔公司標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程 ? 借鑒先進(jìn)、務(wù)實(shí)的高效管理模式 4 Pamp。 營(yíng)銷透視 1 5 ? 不同于許多公司的是， Pamp。G的一個(gè)廣告片審定只需要一個(gè) BM(品牌經(jīng)理 )。G的模型 Pamp。G的概念測(cè)試與銷售預(yù)測(cè) 簡(jiǎn)單 復(fù)雜 動(dòng)態(tài) 變量不確定處理 決策樹 模擬 模擬 /相關(guān)性 34 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理 35 41營(yíng)銷量化的基礎(chǔ) 不同于財(cái)務(wù)與生產(chǎn)的量化過程，營(yíng)銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學(xué)的理論。 消費(fèi)者行為學(xué)模型 40 案例 廣告效果評(píng)
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