寶潔的量化營(yíng)銷(xiāo)管理m-4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的量化管理(參考版)
2025-01-13 18:29本頁(yè)面
【正文】 郵件咨詢(xún) TEL: 13802973997 我將盡力解答各位的問(wèn)題 …… 本課程圓滿(mǎn)結(jié)束 感謝大家的合作 ! 。G市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步 ? 量化系統(tǒng)的階段性理論 ? 量化與風(fēng)險(xiǎn)管理 70 52培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化 ? 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵 ? 管理理念 ? 全面規(guī)劃 71 53組織架構(gòu)與量化管理 ? 營(yíng)銷(xiāo)量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 例： Pamp。 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： ? 與概念匹配度： M ? 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)： SD ? 無(wú)負(fù)面因素： AR ? 成本允許： FA 53 432功能開(kāi)發(fā)量化管理 (PT， BLIND TEST， IT) 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： M CUT結(jié)果 競(jìng)爭(zhēng) BT結(jié)果 無(wú)負(fù)面 AR限制 成本 CUT結(jié)果 +FA 數(shù)據(jù)采集： Blind Test Identify Test CUT 環(huán)境因素：標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程及預(yù)算 無(wú)法確定因素：使用環(huán)境影響 產(chǎn)品 概念匹配 優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng) 無(wú)負(fù)面 成本允許 模型： 54 433包裝及外圍特征 ? 包裝及外圍共有 28種不同的評(píng)估方法涉及各種類(lèi)型的產(chǎn)品 ? 外圍特征主要指香味等 非直接功能特征 例：洗衣粉的藍(lán)色粒子 55 練習(xí) DVD外型的量化評(píng)估模型 56 44市場(chǎng)診斷與機(jī)會(huì)評(píng)估 ? 企業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)是投資的風(fēng)險(xiǎn) ? 投資涉及范圍廣闊，從設(shè)備購(gòu)買(mǎi)到廣告投入，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 量化的評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的保障 57 441上市四次銷(xiāo)售預(yù)測(cè)模型 概念預(yù)測(cè) 廣告預(yù)測(cè) 產(chǎn)品預(yù)測(cè) 上市早期預(yù)測(cè) 58 442上市產(chǎn)品評(píng)估 整合品牌評(píng)估 G2組 G3組 G4組 G6組 G7組 G5組 G1組 不知道品牌的消費(fèi)者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過(guò)產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過(guò)產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者 59 443生活形態(tài)與品牌機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 對(duì)于功能性較弱的產(chǎn)品，品牌與生活形態(tài)是評(píng)估市場(chǎng)的關(guān)鍵 例： Pamp。CUT Reaction 概念 OR， PI LS 產(chǎn)品符合庫(kù) M 確定 模型建立： 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： LS 聚類(lèi)分析 OR， PI 5點(diǎn)定量評(píng)價(jià) Reaction 因子分析，加權(quán) M PI2PI1 數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測(cè)試 ) 環(huán)境因素： 每個(gè)新概念都進(jìn)行測(cè)試，之后才可進(jìn)入廣告階段 無(wú)法確定因素： 競(jìng)爭(zhēng)因素
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