【正文】 第六章 項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析、經(jīng)濟(jì)分析及主要指標(biāo) 根據(jù)前述測(cè)算的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)行 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)計(jì)算，其結(jié)果為： 全部投資稅前內(nèi)部收益率為 % 全部投資稅后內(nèi)部收益率為 % 投資利潤(rùn)率為 % 稅前財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 1587 萬(wàn)元 稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 603 萬(wàn)元 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 稅前投資回收期為 年 稅后投資回收期為 年 上述計(jì)算結(jié)果表明，項(xiàng)目全部投資內(nèi)部收益率大于銀行貸款利率，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于零，說(shuō)明項(xiàng)目盈利能力滿足了基本要求，在財(cái)務(wù)上可以接受。 大規(guī)模推廣階段 總計(jì)投資 萬(wàn)元，其中： 在全國(guó)推廣進(jìn)行地面數(shù)字電視傳輸基礎(chǔ)系統(tǒng)部署 3 個(gè)中型城市投資 萬(wàn)元； 在 3 個(gè)中型城市開展廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)投資 萬(wàn)元； 在 3 個(gè)中型城市開展生活之資訊業(yè)務(wù)投資 萬(wàn)元； 在 3 個(gè)中型城市范圍內(nèi)銷售企業(yè)平臺(tái)系統(tǒng) 191套投資 萬(wàn)元。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 6. 遠(yuǎn)程教育業(yè)務(wù)產(chǎn)品 遠(yuǎn)程教育在“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”得到了進(jìn)一步的提高，不單單可以提供視頻、文本、聲音等教學(xué)媒體手段，還提供了互動(dòng)答題，成績(jī)察看等第三代遠(yuǎn)程教育所具備的全部功能。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 3. 區(qū)域（企業(yè)與行業(yè)）應(yīng)用 利用“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”的分布式功能將設(shè)備提供給需要的政府或企業(yè)（或者由運(yùn)營(yíng)商托管），通過(guò)infoDTV 服務(wù)器播出后直接混入?yún)^(qū)域性傳輸網(wǎng)絡(luò)中。高度集中的信息覆蓋率帶來(lái)巨大的廣告效益。強(qiáng)大資源支持 :多家知名的芯片廠商、機(jī)頂盒設(shè)備廠商以及知名軟件企業(yè)都和重慶有線有緊密合作關(guān)系，綜合資源支持能力強(qiáng)大。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 而以上述開放的技術(shù)規(guī)范所開發(fā)的機(jī)頂盒嵌入式軟件，具有開放性強(qiáng)，支持幾十種芯片和操作系統(tǒng)，被 80 多家機(jī)頂盒廠商采用，保證了運(yùn)營(yíng)商選擇機(jī)頂盒的自由度 。其工作于 ISO13818以及（ GB？？？ ）標(biāo)準(zhǔn)的 PID 級(jí)，其能夠被靈活的復(fù)用 到各個(gè)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中去， infoDTV174。能夠利用 infoDTV 174。infoCMS 174。網(wǎng)格式信息分布播出系統(tǒng)通過(guò)網(wǎng)格式互連，提供分布式的InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 個(gè)性化信息播出，可分布式放置于各個(gè)廣播發(fā)送點(diǎn)。其整體系統(tǒng)構(gòu)成如下圖： z i p 100 1. InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)播出平臺(tái) InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)播出平臺(tái)是一個(gè)利用網(wǎng)格技術(shù)構(gòu)成的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)發(fā)送前端，他的主要作用是將來(lái)自于業(yè)務(wù)內(nèi)容制作系統(tǒng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為符合國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的信道傳輸數(shù)據(jù)格式，同時(shí)傳送到相應(yīng)的下一級(jí)系統(tǒng)中進(jìn)行處理或者直接進(jìn)入傳輸。 因此總體來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)分風(fēng)險(xiǎn)由于“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品推廣中獨(dú)特的商業(yè)模式而規(guī)避到最小。 因此在有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換以及地面數(shù)字化覆蓋后，按照最最簡(jiǎn)化企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)價(jià)格 10 萬(wàn)元計(jì)算 ，經(jīng)分析“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”與其企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)銷售覆蓋以及銷售額預(yù)期為： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 預(yù)計(jì)銷售覆蓋率 5‰ 10‰ 15‰ 20‰ 25‰ 30‰ 預(yù)計(jì)銷售額（萬(wàn)元） InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 說(shuō)明：第 1 年開始進(jìn)行其它區(qū)域推廣增長(zhǎng)比率調(diào)整到 5‰，由于缺乏其它數(shù)據(jù)基數(shù)不作調(diào)整?？梢詫?duì)于數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商作整體系統(tǒng)銷售，特別是對(duì)于一些區(qū)域的大型企業(yè)用戶可以做局部系統(tǒng)銷售（“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”）。 由于技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證均屬于服務(wù)類業(yè)務(wù)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與實(shí)際采用技術(shù)的終端成正比，因此按照行業(yè)管理，“ InfoDTV 數(shù)字電視 信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”將以每終端費(fèi)用 1 元作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基準(zhǔn)價(jià)格。同時(shí)在整合了有線與地面?zhèn)鬏數(shù)陌l(fā)布渠道后這些業(yè)務(wù)覆蓋率是非常龐大的。在這一方面重慶 有線自身作為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，同時(shí)又作為技術(shù)、業(yè)務(wù)的提供者，在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)是不用置疑的。 另外這兩家公司均未能夠提供能夠達(dá)到運(yùn)營(yíng)條件的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 品，而僅僅是提供某些相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)具體業(yè)務(wù)時(shí)運(yùn) 營(yíng)商還需要繼續(xù)開發(fā)與嘗試。 ? 從工程實(shí)現(xiàn)管理角度上來(lái)看。每個(gè)瀏覽器廠商為了實(shí)現(xiàn)一些自己的技巧，私有協(xié)議在實(shí)際傳輸協(xié)議中其中占了很多。所有來(lái)自于Inter 的可用“內(nèi)容”同樣需要針對(duì)瀏覽器重新制作。 6) 比較分析 深圳佳創(chuàng)與深圳茁壯在業(yè)務(wù)方面還是存在較大的區(qū)別，深圳佳創(chuàng)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的公司，其主要的業(yè)務(wù)還是系統(tǒng)集成與設(shè)備銷售，機(jī)頂盒軟件在深圳佳創(chuàng)僅僅是業(yè)務(wù)的小部分，其目前在國(guó)內(nèi)能夠迅速推廣的主要原因是由于深圳佳創(chuàng)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)帶來(lái)的。 B. 深圳佳創(chuàng)介紹 深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司成立于 2020 年，其主要業(yè)務(wù)為有線數(shù)字電視機(jī) 頂盒、有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播系統(tǒng)、數(shù)字電視設(shè)備代理以及數(shù)字電視系統(tǒng)集成。公司總部位于中國(guó)深圳。 根據(jù)上述分析，一個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)在未來(lái)23 年內(nèi)迅速形成，該產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將是：依托全面技術(shù)平臺(tái)提 供全套真正盈利的數(shù)字電視信息類業(yè)務(wù)。 4) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律分析 在未來(lái) 2~3年內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)真正的主導(dǎo)，隨著電視傳輸數(shù)字化的開展，從終端開始運(yùn)營(yíng)商就直接成為主導(dǎo)推動(dòng)力量，可以預(yù)見在未來(lái)“頻道”概念將逐漸消失變成節(jié)目品牌的代名詞，而終端用戶的選擇將直接受到運(yùn)營(yíng)商從技術(shù)以及商務(wù)手段的控制，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中處于上接節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，技術(shù)提供商，應(yīng)用提供商，InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 下接消費(fèi)者的關(guān)鍵位置。 5. 內(nèi)容提供商的從政策體制上比主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投入的運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)的控制能力較強(qiáng)，背離市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。目前該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)： 1. 普及示范效應(yīng)強(qiáng)，數(shù)字電視用戶將會(huì)越來(lái)越多。 我國(guó)開展車載移動(dòng)電視的城市包括：上海、長(zhǎng)沙、北京、鄭州、南京、廣州、太原、深圳、重慶、云南、合肥、青島、廈門、貴陽(yáng)、成都、濟(jì)南、無(wú)錫、杭州、煙臺(tái)、石家莊、保定、唐山、秦皇島、滄州、邢臺(tái)、佛山、東莞、新鄉(xiāng)、開封、洛陽(yáng)、許昌、昆明、大連、沈陽(yáng)、武漢、南昌、蘭州、西寧、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、西安等。根據(jù)廣電總 局制定的發(fā)展規(guī)劃， 2020 年我國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)要發(fā)展到 1000 萬(wàn)， 2020 年達(dá)到 3000 萬(wàn)。 1996 以后，省級(jí)電視臺(tái) 逐步使用數(shù)字壓縮技術(shù)進(jìn)行衛(wèi)星電視節(jié)目傳送覆蓋，一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器上可以轉(zhuǎn)發(fā)5 套電視節(jié)目，所使用的傳輸標(biāo)準(zhǔn)是 DVB－ S／ MPEG－ 2。其他歐洲國(guó)家的ＤＴＶ過(guò)渡最后期限也都在2020年左右。 重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司上級(jí)單位重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），在重慶 地面電視傳輸基本業(yè)務(wù)方面具有政策壟斷性，不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，故本文主要針對(duì)“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”在地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)分析。全球GDP中，已有三分之二的產(chǎn)值與信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)。同時(shí)輕易實(shí)現(xiàn)交互式樓宇電視、交互式街道電視等新興媒體的功能。 而且面對(duì)越來(lái)越多的“非典型電視廣告”產(chǎn)品平臺(tái)，“ InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”與地面數(shù)字電視傳輸結(jié)合在公共廣告與信息發(fā)布方面固定終端具有的天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速 120 公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。 從價(jià)值體現(xiàn)上來(lái)看，重慶有線在自身大規(guī)模運(yùn)營(yíng)“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”平臺(tái)的基礎(chǔ)上，以技術(shù)支撐面向最終用戶的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌下的各項(xiàng)實(shí)際業(yè)務(wù)，如下圖： InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 2. “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”終端業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域 “ InfoDTV 數(shù)字電視信 息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”在地面數(shù)字電視里領(lǐng)域主要面向三項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)用：一是移動(dòng)接收，主要在城區(qū)的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問(wèn)題，滿足靈活收看需求以及用戶不斷對(duì)交互式業(yè)務(wù)的需求；三是多媒體信息應(yīng)用，日后還可以開展雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)。而實(shí)際價(jià)值將通過(guò)實(shí)現(xiàn)盈利的實(shí)際業(yè)務(wù)合作運(yùn)營(yíng)來(lái)體現(xiàn)，針對(duì)最終用戶提供盈利業(yè)務(wù)并在各地區(qū)復(fù)制。 ? 能夠?qū)崟r(shí)引導(dǎo)終端用戶的收視趨向，利于提升運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)地位。業(yè)務(wù)平臺(tái)是利用數(shù)字電視利用數(shù)字電視廣播系統(tǒng)傳輸?shù)姆且粢曨l業(yè)務(wù)，利用 MPEGII標(biāo)準(zhǔn)中的數(shù)據(jù)擴(kuò)展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的綜合性業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”能夠適用各種數(shù)字電視信道環(huán)境，不僅能夠在有線數(shù)字電視系統(tǒng)中應(yīng)用，還適用于其他的電視廣播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，特別是與有線數(shù)字電視系統(tǒng)技術(shù)結(jié)構(gòu)及其相關(guān)地面數(shù)字電視 傳輸系統(tǒng)。 (二 ) 項(xiàng)目背景 重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司于 2020 年承擔(dān)了重慶市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。從而，使廣播電視服務(wù)由單向傳輸變?yōu)殡p向互動(dòng)。電視數(shù)字化后，可以及時(shí)的發(fā)布社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的各類政務(wù)、商務(wù)、便民信息，及時(shí)地把黨和政府的聲音傳播到千家萬(wàn)戶，為廣大人民群眾提供豐富的服務(wù)信息。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換是要把現(xiàn)有的電視機(jī)這個(gè)普通的家電轉(zhuǎn)換為一個(gè)多媒體信息終端。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 經(jīng)過(guò)對(duì)項(xiàng)目可行性研究，項(xiàng)目建成實(shí)施后，內(nèi)部收益率（稅后）%，投資回收期（稅后） 年，項(xiàng)目具有較好的經(jīng)濟(jì)效益和抗搞風(fēng)險(xiǎn)能力，社會(huì)效益顯著。 四、報(bào)告研究范圍 (一 )項(xiàng)目的背景和必要性 (二 )市場(chǎng)需求分析 (三 )項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及技術(shù)方案 (四 )項(xiàng)目投資估算，資金籌措方案 (五 )項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)及經(jīng)濟(jì)效益分析 五、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及結(jié)論 (一 )主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 詳見表 11 (二 )結(jié)論 有線電視數(shù)字化建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。 公司現(xiàn)有股東為重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）（由原重慶電視臺(tái)、重慶廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限責(zé)任公司、重慶人民廣播電臺(tái)、重慶廣視電子技術(shù)開發(fā)公司合并組成）、以及 34 個(gè)區(qū)縣廣播電視局，其持有股本如下表： 股東名稱（姓名） 出資形式 出資（萬(wàn)元） 出資比例 重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)） 貨幣、實(shí)物 8100 % 34 個(gè)區(qū)縣廣播電視局 貨幣 % 合計(jì) 100% 公司下轄 13 個(gè)職能部門、擁有 9 個(gè)分公司， 1 個(gè)子公司。 (五 ) 項(xiàng)目總投資 : 萬(wàn)元，其中： 項(xiàng)目新增設(shè)備投資 萬(wàn)元，占總投資 ％。InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 第一章 總論 一、項(xiàng)目概況 (一 )項(xiàng)目名稱：