【正文】 于免費的業(yè)務(wù)平臺，同時開放終端標(biāo)準(zhǔn)，從實際業(yè)務(wù)上獲得報酬。在其中具有企業(yè)自辦頻道的約占 34%。 因此就重慶地區(qū)而言“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”在覆蓋有線數(shù)字電視的同時，再新增地面?zhèn)鬏敺绞胶螅溽槍Φ闹貞c市大型企業(yè)范圍將更加寬廣。 3) 產(chǎn)品銷售 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”連同其具體的業(yè)務(wù)系統(tǒng)都可以作為獨立產(chǎn)品進(jìn)行銷售。以 2020 年全市總戶數(shù)為 萬戶作為終端基數(shù)，除去已經(jīng)開展在有線電視整體轉(zhuǎn)換計劃中的約 120 萬戶，地面與有線平臺總終端市場發(fā)展數(shù)量約為 萬臺。同時還向第三方業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)商的進(jìn)行培訓(xùn)業(yè)務(wù)等。 以重慶市現(xiàn)有全部數(shù)字電視用戶以及公共地面終端數(shù)量為基數(shù)（ 約 80萬 ）的廣告覆蓋率，按照每千人廣告成本（ 21元）（ 數(shù)據(jù)來源： 2020 年 MPI全國統(tǒng)計均值，單位：元 /千人 電視￥ 21 ），現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展平均增長比率（ 5%/年），業(yè)內(nèi)平均年接受廣告次數(shù)， 以及增值業(yè)務(wù)分成行業(yè)慣例（ 4:6） ，其單一業(yè)務(wù)收入使用率 3 年內(nèi)預(yù)測發(fā)展如下表： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 信息類業(yè)務(wù)總收入 1680 萬元 1764 萬元 萬元 萬元 萬元 收入分成 1134 萬元 萬元 元 萬元 萬元 萬元 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 說明 ：第四年開始進(jìn)行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照每年增加 50萬的速度，同時由于規(guī)模效應(yīng)分成比例上升到 3： 7。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 1) 合作運營預(yù)測 對于地面數(shù)字電視“ InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”現(xiàn)在可以立即提供在重慶地區(qū)目前有線傳輸環(huán)境下的全部業(yè)務(wù)共 4大類（包括：金融行情、實時交通、陽光政務(wù)、生活資訊）廣告類與信息互動發(fā)布類產(chǎn)品主要面向渠道以及上游企業(yè)收費，還有即將推出以最終用戶付費的 VOD、雙向互動等業(yè)務(wù)。 由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涵蓋的綜合業(yè)務(wù)領(lǐng)域相當(dāng)寬闊，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，在數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的開發(fā)過程中將存在相當(dāng)大的競爭，我們相信有競爭 (公平競爭 )，才會有發(fā)展， 2. 市場預(yù)測 由前面關(guān)于“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”商務(wù)模式上可知，“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品的收入來源主要有：合作運營、技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證、產(chǎn)品銷售等幾個方面。但是由于純粹技術(shù)提供以及按終端進(jìn)行技術(shù)收費的商業(yè)模式很難取得運營商的信任與許可，同時由于其技術(shù)產(chǎn)品采用的是來自于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對于數(shù)字電視的特點針對性十分薄弱，無法開展多樣化的增值應(yīng)用。這樣他們作為一般技術(shù)提供商的局限性體現(xiàn)充分，其無法深入?yún)⑴c到運營商的具體業(yè)務(wù)中去?，F(xiàn)實情況下廠家之間相互推諉，將使運營商喪失很多商業(yè)機(jī)遇。 瀏覽器系統(tǒng)作為一個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，其中涉及到幾個關(guān)鍵的工程角色：運營商、機(jī)頂盒廠商、瀏覽器廠商、前端提供廠商（如果有）。最為關(guān)鍵的是，這樣復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，導(dǎo)致機(jī)頂盒廠商無法在短時間內(nèi)實現(xiàn)，只能夠由部分專業(yè)技術(shù)廠商來完成，一致 與推廣困難。雖然DC,OC 作為數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)存在，但是其設(shè)計的目的并不是為了數(shù)據(jù)廣播類的增值業(yè)務(wù) ,其主要是針對數(shù)字電視中間件而設(shè)計。而瀏覽器廠商“總 是”號稱采用 DVB標(biāo)準(zhǔn) —— DC,或者 OC，事實上 OC/DC是一個老舊的協(xié)議，它們誕生在沒有超大規(guī)模集成電路的時代。 HTML 不是InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 為數(shù)字電視而設(shè)計的，其無法實現(xiàn)與現(xiàn)實數(shù)字電視業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合。雖然 HTML 具有許多的軟件支持，但是由于機(jī)頂盒自身處理能力的限制以及電視機(jī)特殊顯示分辨率，我們無法做到真正的效果所見即所得。 從產(chǎn)品本身而比較而言，重慶有線的“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品與這兩家瀏覽器產(chǎn)品具有則以下不同點： ? 從文檔模型上來看 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺”使用的標(biāo)準(zhǔn)而簡易靈活的XML方式。 其主要自主開發(fā)的產(chǎn)品： InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 DVBC 機(jī)頂盒 數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器 視頻點播系統(tǒng) EPG 生成系統(tǒng) 其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品 —— 數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器，主要采用 HTML 與 DVBDC 技術(shù) 。其于 2020 年在鄭州建設(shè)開通了中國第一套運營級數(shù)字電視綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 其主要自主開發(fā)的產(chǎn)品為： iPanel CMS iPanel OCG DVB 終端瀏覽器 其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品 —— DVB 終端瀏覽器，主要采用HTML 與 DVBOC技術(shù)。專注于數(shù)字電視嵌入式終端軟件與前端系統(tǒng)的開發(fā)，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持與工程服務(wù)。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 A. 深圳茁壯介紹 深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限 公司成立于 2020 年初，是一家專注于數(shù)字電視軟件及系統(tǒng)服務(wù)的科技企業(yè)。 5) 競爭對手分析 根據(jù)國務(wù)院《廣播電視管理條例》，“各地的廣播電臺、電視臺，必須由當(dāng)?shù)貜V播電視行政管理部門設(shè)立”，因此，本項目開始推進(jìn)后，由于重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的上級重慶廣電集團(tuán)（總臺）在經(jīng)營重慶地區(qū)的地面數(shù)字電視節(jié)目傳送的中具有明顯的集團(tuán)優(yōu)勢，因此具有無容置疑的競爭力。廣播電視的傳輸方式?jīng)Q定了，開展增值業(yè)務(wù)必須要具備相應(yīng)的技術(shù)手段，全面的技術(shù)平臺是進(jìn)行業(yè)務(wù)增值的重要前提。隨著電信企業(yè)對于數(shù)字電視傳輸市場的入侵，數(shù)字電視運營商的競爭壓力越來越大，同時由于地面數(shù)字 電視規(guī)模相對較小，對于運營的直接成本敏感度非常高。 8. 伴隨互聯(lián)網(wǎng)等新興信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者對于個性化、智能 化、簡單化的信息獲得方式的需求旺盛，并且消費者已經(jīng)具有足夠的購買能力。 6. 技術(shù)成熟度以及開放度相對其它產(chǎn)業(yè)低，產(chǎn)業(yè)上下游自主創(chuàng)新非常少，而產(chǎn)業(yè)拉動主體 —— 運營商自身技術(shù)能力與市場運營能力較弱。 4. 產(chǎn)業(yè)價值 增值較小，數(shù)字化的結(jié)果等于更多的“電視頻道”。 2. 進(jìn)入壁壘高，幾乎全部的需求都是由運營商拉動，面向市場的商業(yè)模式非常少。預(yù)計 2020 年上半年我國數(shù)字電視終端擁有數(shù)量將接近 1 億 千萬。 目前無線數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)建立了上 海地區(qū)示范工程，除了在上海崇明，目前在湖南株洲、安徽鳳陽、河南安陽等地都已建立了農(nóng)村固定覆蓋示范工程，國內(nèi)已有意向啟動的市縣 140余個，已經(jīng)完成測試 30 余個。 截至目前，全國已經(jīng)有接近 50個城市正在開播、試播車載電視，正式運營移動電視節(jié)目的城市將近 30 個，我國車載電視市場發(fā)展正在升溫。 為推進(jìn)我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和 2020 年遠(yuǎn)景規(guī)劃》的要求，國家廣電總局最近制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，明確提出：到 2020 年我國有線數(shù)字電視用戶超過 3000 萬戶， 2020年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視， 2020 年停止模擬廣播電視的播出。 2020 年 12 月 22 日，在長沙舉行的全國廣播影視工作會議上，廣電總局正式提出將 2020 年作為“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”?，F(xiàn)在所有的省級電視臺都利用衛(wèi)星向全國傳送節(jié)目，原來使用模擬方式上星的省級電視臺都逐漸轉(zhuǎn)到數(shù)字方式。中央電視臺 1995 年開始利用數(shù)字電視系統(tǒng)播出加密頻道，利用衛(wèi)星向有線電視臺傳送 4 套加密電視節(jié)目。日本到 2020InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 年將全部實現(xiàn)數(shù)字電視無線覆蓋，到 2020 年關(guān)閉模擬電視信號。歐洲各國也都制定了各自的 DTV過渡最后期限：英國為 2020 年；丹麥為2020年；挪威和芬蘭均為2020年；德國為2020年（首都柏林及其毗鄰的勃蘭登 堡州將于今年８月成為全球首個只能收看到數(shù)字電視的地區(qū)）；西班牙已將原定的 2020年提前到 2020年；意大利為 2020 年；俄羅斯為２０１０年（國有電視廣播系統(tǒng)到 2020 年將全部實現(xiàn)數(shù)字傳送）。 1. 市場調(diào)查 1) 國際數(shù)字電視發(fā)展概況 在廣播影視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方面，發(fā)達(dá)國家已占據(jù)領(lǐng)先地位，數(shù)字電視過渡已是大勢所趨。 2020 我國信息產(chǎn)業(yè)銷售收入年為 ， 2020 年為 萬億人民幣， 2020 年為 萬億元（約 3223 億美元）， 2020 年達(dá) 38411 億元。 1985 年 ，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額為 4000 億美元， 1988 年為 4700 億美元， 1995 年為 6400 億美元， 2020 年 萬億美元， 2020 年，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額約 2 萬InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 億美元，從而成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。 第三章 市場需求分析 在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代，信息產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展最快的領(lǐng)頭羊。 5) 個人無線終端設(shè)備應(yīng)用 在信息資訊爆炸式增長且更新快的今天，個人無線終端設(shè)備已經(jīng)逐漸廣為 普及，它的功能開始向多媒體運用方面擴(kuò)展，具備越來越多的娛樂特性，除了具備 MP3 播放、視頻回放等功能，部分高端型號甚至帶有攝像頭功能。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”能夠?qū)⑵交膶⒛壳耙呀?jīng)在大規(guī)模使用的有線業(yè)務(wù)擴(kuò)展到無線傳輸?shù)臋C(jī)頂盒中，從而低成本的實現(xiàn)業(yè)務(wù)對接。 同時面對廣大有線干纜覆蓋不到農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)，無線數(shù)字電視機(jī)頂盒的應(yīng)用將可解決他們看電視難的 問題。 4) 無線數(shù)字電視機(jī)頂盒及一體機(jī)應(yīng)用 無 線數(shù)字機(jī)頂盒作為有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的補(bǔ)充與擴(kuò)展，可以進(jìn)一步拓寬地面數(shù)字電視的細(xì)分市場，隨著各地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的開展用戶的在用機(jī)頂盒 +電視機(jī)接收數(shù)字電視的用戶會越來越多地考慮采用帶節(jié)目互動功能的增強(qiáng)型機(jī)頂盒，同時愿意接受不同的電視的接收方式體驗。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 由于車載移動電視不僅具有傳統(tǒng)戶外、廣播、雜志廣告等媒體低成本、高到達(dá)率的優(yōu)勢，同時在媒體接觸頻率、廣告媒體選擇和信任度上更勝一籌，因此車載移動電視在近年來發(fā)展迅速。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電 視節(jié)目。從這些業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來看，比目前現(xiàn)有的、客戶量增長較為有限的有線數(shù)字電視更為廣闊。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項目 2) 價值鏈構(gòu)成 由上圖可知重慶有線將“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”一系列知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給其他第三方機(jī)頂盒提供商與技術(shù)提供商，大家共同為第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營商提供技術(shù)服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合與聯(lián)動；同時“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平 臺與安全系統(tǒng)”將作為重慶有線提供的業(yè)務(wù)平臺產(chǎn)品提供給第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營商，同時在平臺實施的基礎(chǔ)之上與第三方數(shù)字電視運營商一起開展業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)互聯(lián)互通的整合優(yōu)勢。最終通過技術(shù)與實際業(yè)務(wù)服務(wù)來體現(xiàn)“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與