【正文】 從價(jià)值體現(xiàn)上來(lái)看，重慶有線在自身大規(guī)模運(yùn)營(yíng)“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”平臺(tái)的基礎(chǔ)上，以技術(shù)支撐面向最終用戶的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌下的各項(xiàng)實(shí)際業(yè)務(wù)，如下圖： InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 2. “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”終端業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域 “ InfoDTV 數(shù)字電視信 息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”在地面數(shù)字電視里領(lǐng)域主要面向三項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)用：一是移動(dòng)接收，主要在城區(qū)的公交車(chē)、出租車(chē)、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問(wèn)題，滿足靈活收看需求以及用戶不斷對(duì)交互式業(yè)務(wù)的需求；三是多媒體信息應(yīng)用，日后還可以開(kāi)展雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)。 3) 車(chē)載移動(dòng)電視應(yīng)用 車(chē)載移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速 120 公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。在應(yīng)用“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”后的車(chē)載電視更可以提供更為豐富的互動(dòng)式的應(yīng)用，同時(shí)更可以降低帶寬資源的占用，為用戶提供更多更好的數(shù)字電視信息內(nèi)容。 而且面對(duì)越來(lái)越多的“非典型電視廣告”產(chǎn)品平臺(tái)，“ InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”與地面數(shù)字電視傳輸結(jié)合在公共廣告與信息發(fā)布方面固定終端具有的天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，采用地面?zhèn)鬏數(shù)姆绞娇梢苑奖愕貙?shí)現(xiàn)幾十套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目的傳送，并且整個(gè)系統(tǒng)只需要有線網(wǎng)絡(luò) 20％－ 30％的維護(hù)費(fèi)用和 10％建設(shè)周期，非常適合有線電視難以覆蓋的地區(qū)，在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)非常適合推廣。同時(shí)輕易實(shí)現(xiàn)交互式樓宇電視、交互式街道電視等新興媒體的功能。由于“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”設(shè)計(jì)的良好結(jié)構(gòu)，面向個(gè)人的應(yīng)用業(yè)務(wù)也能夠隨著個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備的普及迅速推廣開(kāi)來(lái)，從而推進(jìn)個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備向更加小型化、使用更簡(jiǎn)便、而且具備更多的多媒體娛樂(lè)特性，取長(zhǎng)補(bǔ)短融入各類(lèi)數(shù)碼設(shè)備優(yōu)點(diǎn)。全球GDP中，已有三分之二的產(chǎn)值與信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)。 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)正以超越常規(guī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度飛速發(fā)展。 重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司上級(jí)單位重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），在重慶 地面電視傳輸基本業(yè)務(wù)方面具有政策壟斷性，不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，故本文主要針對(duì)“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”在地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)分析。美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制各廣播業(yè)者于 2020 年以前完成數(shù)字過(guò)渡，并關(guān)閉模擬信號(hào)。其他歐洲國(guó)家的ＤＴＶ過(guò)渡最后期限也都在2020年左右。 2) 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展情況 中國(guó)在數(shù)字電視領(lǐng)域一開(kāi)始便與科技先進(jìn)國(guó)家保持同步。 1996 以后，省級(jí)電視臺(tái) 逐步使用數(shù)字壓縮技術(shù)進(jìn)行衛(wèi)星電視節(jié)目傳送覆蓋，一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器上可以轉(zhuǎn)發(fā)5 套電視節(jié)目，所使用的傳輸標(biāo)準(zhǔn)是 DVB－ S／ MPEG－ 2。 1998 年底，中國(guó)廣播衛(wèi)星公司建立起直播衛(wèi)星廣播試驗(yàn)平臺(tái)，將中央電視臺(tái)和各省臺(tái)的上星節(jié)目全部集中起來(lái)，通過(guò) 1 顆衛(wèi)星上的四個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器以數(shù)字方式向全國(guó)傳送。根據(jù)廣電總 局制定的發(fā)展規(guī)劃， 2020 年我國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)要發(fā)展到 1000 萬(wàn)， 2020 年達(dá)到 3000 萬(wàn)。 在 億電視用戶中，除了 ，剩下的將InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 被衛(wèi)星電視和地面電視用戶瓜分，由于直播衛(wèi)星市場(chǎng)目 前還沒(méi)有啟動(dòng)，因此，地面無(wú)線電視用戶將占整個(gè)電視用戶的 70%。 我國(guó)開(kāi)展車(chē)載移動(dòng)電視的城市包括：上海、長(zhǎng)沙、北京、鄭州、南京、廣州、太原、深圳、重慶、云南、合肥、青島、廈門(mén)、貴陽(yáng)、成都、濟(jì)南、無(wú)錫、杭州、煙臺(tái)、石家莊、保定、唐山、秦皇島、滄州、邢臺(tái)、佛山、東莞、新鄉(xiāng)、開(kāi)封、洛陽(yáng)、許昌、昆明、大連、沈陽(yáng)、武漢、南昌、蘭州、西寧、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、西安等。 3) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 數(shù)字電視發(fā)展將成為趨勢(shì)。目前該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)： 1. 普及示范效應(yīng)強(qiáng)，數(shù)字電視用戶將會(huì)越來(lái)越多。 InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 3. 由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)約束力不強(qiáng)，各地的情況不一。 5. 內(nèi)容提供商的從政策體制上比主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投入的運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)的控制能力較強(qiáng)，背離市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。 7. 產(chǎn)業(yè)鏈分工逐漸形成中，但增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)主導(dǎo)的局面逐步發(fā)展的局面，大多數(shù)技術(shù)型企業(yè)受到短期利益誘惑加上對(duì)于行業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)缺少，導(dǎo)致無(wú)法體現(xiàn)出數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別。 4) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律分析 在未來(lái) 2~3年內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)真正的主導(dǎo)，隨著電視傳輸數(shù)字化的開(kāi)展，從終端開(kāi)始運(yùn)營(yíng)商就直接成為主導(dǎo)推動(dòng)力量，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)“頻道”概念將逐漸消失變成節(jié)目品牌的代名詞，而終端用戶的選擇將直接受到運(yùn)營(yíng)商從技術(shù)以及商務(wù)手段的控制，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中處于上接節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，技術(shù)提供商，應(yīng)用提供商，InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 下接消費(fèi)者的關(guān)鍵位置。然而就目前的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化非常小，而且政策控制會(huì)長(zhǎng)期存在，因此數(shù)字電視相對(duì)模擬電視于消費(fèi)者的感受上并無(wú)太大區(qū)別勢(shì)必導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商在付出巨大成本后的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)曲線平緩，因此運(yùn)營(yíng)商必定會(huì)在 2~3年內(nèi)急迫的尋找各種可能的增值業(yè)務(wù)收入。 根據(jù)上述分析，一個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)在未來(lái)23 年內(nèi)迅速形成，該產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將是：依托全面技術(shù)平臺(tái)提 供全套真正盈利的數(shù)字電視信息類(lèi)業(yè)務(wù)。但在推廣“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”時(shí)在技術(shù)以及增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與目前以傳統(tǒng)的技術(shù)商提供身份出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)等公司仍存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公司總部位于中國(guó)深圳。其主要產(chǎn)品為 ipanel 嵌入式終端軟件，在國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛使用。 B. 深圳佳創(chuàng)介紹 深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司成立于 2020 年，其主要業(yè)務(wù)為有線數(shù)字電視機(jī) 頂盒、有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播系統(tǒng)、數(shù)字電視設(shè)備代理以及數(shù)字電視系統(tǒng)集成。經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)拓和發(fā)展，佳創(chuàng)為大連、哈爾濱、沈陽(yáng)、太原、印尼 Kable Vision、孟加拉 UCS 等 40 多個(gè)大中型有線電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商提供了完善的產(chǎn)品和系統(tǒng)集成方案。 6) 比較分析 深圳佳創(chuàng)與深圳茁壯在業(yè)務(wù)方面還是存在較大的區(qū)別，深圳佳創(chuàng)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的公司，其主要的業(yè)務(wù)還是系統(tǒng)集成與設(shè)備銷(xiāo)售，機(jī)頂盒軟件在深圳佳創(chuàng)僅僅是業(yè)務(wù)的小部分，其目前在國(guó)內(nèi)能夠迅速推廣的主要原因是由于深圳佳創(chuàng)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)帶來(lái)的。而瀏覽器廠商“總是”號(hào)稱可以直接使用來(lái)自于 Inter上的眾多資源，事實(shí)上 HTML 從一開(kāi)始就是為擁有幾百上千 MIPS 的PC解決排版問(wèn)題而設(shè)計(jì)，其復(fù)雜程度可想而知。所有來(lái)自于Inter 的可用“內(nèi)容”同樣需要針對(duì)瀏覽器重新制作。 ? 從傳輸協(xié)議上來(lái)看 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”使用的標(biāo)準(zhǔn)而簡(jiǎn)易透明的數(shù)據(jù)管道方式，并且輔以安全系統(tǒng)的安全識(shí)別。每個(gè)瀏覽器廠商為了實(shí)現(xiàn)一些自己的技巧，私有協(xié)議在實(shí)際傳輸協(xié)議中其中占了很多。 DC， OC 在實(shí)踐中表現(xiàn)出很多問(wèn)題：速度慢，無(wú)法承載大容量的數(shù)據(jù)，前端廠商支持不夠，業(yè)務(wù)形式單一等等。 ? 從工程實(shí)現(xiàn)管理角度上來(lái)看。現(xiàn)在終端部分的開(kāi)發(fā)繼承問(wèn)題突出，沒(méi)有誰(shuí)能夠?qū)C(jī)頂盒中的全部軟件負(fù)責(zé)，瀏覽器技術(shù)提供商無(wú)法保證每一個(gè)機(jī)頂盒中的瀏覽器表現(xiàn)的一致性（這一點(diǎn)對(duì)于增值業(yè)務(wù)尤為關(guān)鍵），運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)需求只能夠自己來(lái)實(shí)現(xiàn)。 另外這兩家公司均未能夠提供能夠達(dá)到運(yùn)營(yíng)條件的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 品，而僅僅是提供某些相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)具體業(yè)務(wù)時(shí)運(yùn) 營(yíng)商還需要繼續(xù)開(kāi)發(fā)與嘗試。目前對(duì)于數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并未出現(xiàn)集技術(shù)與運(yùn)營(yíng)一體的企業(yè)，目前作為技術(shù)提供商出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)，其主要以銷(xiāo)售機(jī)頂盒終端軟件為發(fā)展的目標(biāo)，并針對(duì)機(jī)頂盒廠商收取費(fèi)用，并試圖在業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展。在這一方面重慶 有線自身作為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，同時(shí)又作為技術(shù)、業(yè)務(wù)的提供者，在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)是不用置疑的。在市場(chǎng)發(fā)展的初期將主要圍繞重慶地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，逐步再輻射周邊地區(qū) ，面向全國(guó)。同時(shí)在整合了有線與地面?zhèn)鬏數(shù)陌l(fā)布渠道后這些業(yè)務(wù)覆蓋率是非常龐大的。 2) 技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證 “ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”對(duì)于機(jī)頂盒終端廠商是一個(gè)開(kāi)放式的產(chǎn)品，終端廠商可以選擇自己實(shí)現(xiàn)相關(guān)規(guī)范，也可以選擇采購(gòu)集成標(biāo)準(zhǔn)嵌入式軟件與芯片，但無(wú)論兩種方式廠商如何選擇，都必須經(jīng)過(guò)我公司的系統(tǒng)平臺(tái)一致性認(rèn)證測(cè)試。 由于技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證均屬于服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與實(shí)際采用技術(shù)的終端成正比，因此按照行業(yè)管理，“ InfoDTV 數(shù)字電視 信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”將以每終端費(fèi)用 1 元作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基準(zhǔn)價(jià)格。 因此按照年 5%的終端數(shù)量增長(zhǎng)率計(jì)算，由此帶來(lái)的服務(wù)與授權(quán)認(rèn)證收入預(yù)期為： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 萬(wàn)元 萬(wàn)元 萬(wàn)元 萬(wàn)元 萬(wàn)元 萬(wàn)元 說(shuō)明：第四年開(kāi)始進(jìn)行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照 每年增加 100InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 萬(wàn)的速度?？梢詫?duì)于數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商作整體系統(tǒng)銷(xiāo)售，特別是對(duì)于一些區(qū)域的大型企業(yè)用戶可以做局部系統(tǒng)銷(xiāo)售（“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”）。目前重慶市具有 19534 戶大型企業(yè)， 18057 戶中型企業(yè)。 因此在有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換以及地面數(shù)字化覆蓋后，按照最最簡(jiǎn)化企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)價(jià)格 10 萬(wàn)元計(jì)算 ，經(jīng)分析“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”與其企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)銷(xiāo)售覆蓋以及銷(xiāo)售額預(yù)期為： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 預(yù)計(jì)銷(xiāo)售覆蓋率 5‰ 10‰ 15‰ 20‰ 25‰ 30‰ 預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額（萬(wàn)元） InfoDTV 地面數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)化項(xiàng)目 說(shuō)明：第 1 年開(kāi)始進(jìn)行其它區(qū)域推廣增長(zhǎng)比率調(diào)整到 5‰，由于缺乏其它數(shù)據(jù)基數(shù)不作調(diào)整。 另外可能潛在的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于機(jī)頂盒廠家與其他運(yùn)營(yíng)商自己訂立新的標(biāo)準(zhǔn)，從運(yùn)營(yíng)商角度分析，無(wú)論怎樣機(jī)頂盒廠家的自己的標(biāo)準(zhǔn)被廣泛使用的可能性并不大， 因?yàn)橥ǔ＿\(yùn)營(yíng)商需要考慮到多家機(jī)頂盒供貨商已獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 因此總體來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)分風(fēng)險(xiǎn)由于“ InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品推廣中獨(dú)特的商業(yè)模式而規(guī)避到最小。 3) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與傳統(tǒng)企業(yè)類(lèi)似主要有決策風(fēng)險(xiǎn)、人力風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，這幾項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)將通過(guò)，吸納高素質(zhì)職業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，采用科學(xué)的管理方法，執(zhí)行嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度，以及提供規(guī)范的業(yè)務(wù)服務(wù)來(lái)避免。其整體系統(tǒng)構(gòu)成如下圖： z i p 100 1. InfoDTV 數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)播出平臺(tái) InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)播出平臺(tái)是一個(gè)利用網(wǎng)格技術(shù)構(gòu)成的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)發(fā)送前端，他的主要作用是將來(lái)自于業(yè)務(wù)內(nèi)容制作系統(tǒng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為符合國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的信道傳輸數(shù)據(jù)格式，同時(shí)傳送到相應(yīng)的下一級(jí)系統(tǒng)中進(jìn)行處理或者直接進(jìn)入傳輸。提供音視頻動(dòng)態(tài)復(fù)用播出功