【正文】 總之，對報紙影響力的正確認(rèn)識、把握和利用，是新形勢下中國報人必修的一課，一旦對報紙影響力的決定因素認(rèn)識不清，不能將報紙影響力當(dāng)作一種資源，辦報的思路、舉措、方法都會偏頗，進而影響報紙發(fā)展的進 程。 （二）打造資本鏈條 大凡報紙品牌延伸，均有橫向與縱向兩個方面。根據(jù)營銷學(xué)的理論，凡報紙的產(chǎn)業(yè)，均必 須有一根由四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)組成的鏈條：獨特創(chuàng)意，即以獨特的方式，把特定時代大眾心中渴望但未明確表達(dá)的思想與情感集中而強烈的表現(xiàn)出來；然后加工復(fù)制，再到批量銷售，最后延伸開發(fā)以獲得更大的價值。只有將報紙的影響力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，去開發(fā)、挖掘報紙影響力的無限價值，才能使報紙的運作進入良性循環(huán)。翻開許多的地市級黨報可以發(fā)現(xiàn)，無論報紙的內(nèi)容還是版式均還是一幅老面孔，報道以會議為主，內(nèi)容多是黨政要聞，領(lǐng)導(dǎo)活動等，而代表目前最新時尚潮流的許多東西確很難從報紙上看到，如網(wǎng)絡(luò)游戲，電子技術(shù)，通訊手 7 段等。因此不到萬不得已是不能改變報紙的定位的。 報紙定位是報紙發(fā)展的主線，是“《憲法》”。因此，為真正把握報業(yè)發(fā)展方向與報業(yè)發(fā)展規(guī)律，是否在第一時間內(nèi)將最新科技與報紙的生產(chǎn)、信息的傳播相結(jié)合，是否不斷的適時的應(yīng)用最新的科技手段為報紙信息的發(fā)布、品牌價值的推廣鋪路，成為報紙始終保持高影響力的關(guān)鍵。新的發(fā)明會催生新的生產(chǎn)手段，從而產(chǎn)生新的信息傳布方式。如牡丹江市通過宣傳部門將報業(yè)集團與廣電集團合并管理成牡丹江市新聞傳媒集團，率先在國內(nèi)第一個打破了媒體的行業(yè)壁壘，對全市的傳媒資源進行優(yōu)化整合，較之合并前，一年之內(nèi)效益明顯大增，成效顯著。 （二） 舉措要大膽創(chuàng)新 觀念上的與時俱進還只是解決思想的問題，具體發(fā)展還得靠實實在在的舉措。學(xué)習(xí)的目的最終是改進、發(fā)展自己的報紙。一是對傳媒信息的學(xué)習(xí)能力。報紙要發(fā)展，首先是 觀念上的發(fā)展，特別是一張報紙的一把手，更要有敏銳的洞察能力與長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。一張報紙不注意維護與創(chuàng)新，報紙的影響力自然有可能下降，而且其下降的速度較培養(yǎng)的速度要快得多。確保按時按量送到報紙是最基本的服務(wù)，此外，訂份報紙還有禮品贈送；發(fā)行員送報時可以順便幫讀者帶垃圾；報紙到期時，發(fā)行員可以主動上門提醒續(xù)訂；讀者生日時，發(fā)行員送去鮮花表示祝賀；其它如配送牛奶、大米等配套服務(wù)等。 根據(jù)美國傳播學(xué)大師施拉姆的觀點，維系讀者和報紙之間忠誠度的關(guān)鍵主要有兩點：一是要與讀者在與報社接觸中所獲取的價值報償程度成正比；二是要與受眾為接觸報紙所付出的代價程度成反比。因此報紙媒體要充分利用自己的資源優(yōu)勢，不單單是讓客戶到報紙上做廣告 ，自己還要設(shè)計策劃系列的形象廣告，利用各種社會傳媒進行組合推廣，其中包括報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、短信、戶外、交通等各種傳播載體的互換傳播，將自己的核心理念傳于大眾。《 瀟湘晨報》在創(chuàng)刊初期，采取以無效發(fā)行換有效發(fā)行的方法，大量的贈閱報紙，短期使影響力與發(fā)行量飚升；《東方新報》在 2020 年改版后，對長沙市所有處級以上干部、地產(chǎn)公司老總，均贈閱一份《東方新報》，確保該報在主流高端人群中的影響力，有效地保住而且一定程度上還拓展了自己的市場份額； （二）營銷推廣 營銷推廣，更多的是充分利用、整合報紙自身的資源進行開拓推介。 1 國際艾滋病日等，讓報紙品牌添值；另一方面的要主動策劃 事關(guān)讀者利益、能為讀者帶來實惠、為讀者解決實際問題的公益活動。因此要形成影響力，報紙就要最大限度地迎合最廣大讀者的利益需求。不斷推出名記者、名專欄等是傳播自身新聞、優(yōu)化報紙形象的很好手段，這一方面，報紙媒體可向電視媒體多多學(xué)習(xí)，電視運作中的主持人制，以主持人的形象風(fēng)格帶動電視頻道的品牌影響力，是社會各界所公認(rèn)，雖然電視有其特定優(yōu)勢，但報紙在這方面一樣可以做文章。報紙作為媒體，一般是善于為別人造勢，卻偏偏忽略了為自己造勢；一般是善于挖掘別人的新聞，卻總是讓報紙產(chǎn)品自身的新聞無聲無息的從身邊溜走。一張報紙再好，在現(xiàn)今社會 ，不主動走市場的路子，不主動向讀者推介，最后也只能是“養(yǎng)在深閨人未識”。一篇報道，多用會議語言，空話套話連篇；一篇評論，專業(yè)詞匯迭出，故作高深，讀者看不懂；一個版面，一年四季一個模樣，面目可憎等，象這樣的報紙至少在感覺上就與讀者拉開了距離，就更談不上影響。即便是專業(yè)報，讀者也希望從報紙上看到的專業(yè)信息盡可能的全面和豐富，甚至還要了解事件的來龍去脈等，這也決定和左右著報紙在受眾中的影響力?！?南方日報》每次通過提高信息加工的檔次，把政要人物、企業(yè)精英、專家學(xué)者聚集在該報的旗下，為他們提供大大小小的“隆中對”，成為管理者、 經(jīng)營者必備的“智庫”或“錦囊”，進而真正成為輿論市場的強勢媒體。報紙媒體就是這種信息的載體之一?？梢?在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報紙高影響力的重要砝碼。怎樣體現(xiàn)公信力呢？一是做獨家新聞，以獨一無二來打造權(quán)威；二是做政府新聞，用政府的權(quán)威來提升報紙的權(quán)威；三是做原則新聞，實事求是，堅持觀點，用堅持正義來樹立權(quán)威。這里說的“質(zhì)量”，包括報紙的權(quán)威高度、思想深度、信息廣度、及親切程度。通過一系列改革措施，報紙面貌發(fā)生很大變化，很快被市場所接受。 《東方新報》自創(chuàng)刊以來，由于與同城大報相同的讀者定位，其影響力一度處于長沙二流報紙的末端， 2020 年