恐_怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文-wenkub.com
2025-02-28 13:28 本頁面
【正文】 我還要感謝我的同學(xué)們，謝謝他們對(duì)于我的幫助。以上文章闡述的恐怖元素的種種方面，希望可以加深人們對(duì)于恐怖元素 的理解，以后可以在電視公益廣告中更加靈活的運(yùn)用它，推動(dòng)電視公益廣告的多方向發(fā)展。最后出現(xiàn)廣告語“運(yùn)動(dòng)可以填補(bǔ) 一切傷痛”。因此對(duì)于恐怖元素的使用一定要注意表現(xiàn)的尺度，充分考慮到大眾的接受心理，必要時(shí)可采用一定的藝術(shù)處理手法，換種表現(xiàn)手法，同樣可以達(dá)到想要的效果，何樂而 不為呢。 所以在運(yùn)用恐怖元素時(shí)一定要慎重，要先分清電視公益廣告主題 的需要，然后對(duì)其進(jìn)行精心的布置，這樣才能發(fā)揮出恐怖元素的最佳效果。 如圖 13，同樣是關(guān)于開車系安全帶的電視公益廣告，英國系安全帶的公益廣告采用虛擬的開車模式，當(dāng)遇到緊急情況時(shí)，妻子和女兒共同沖了過來，用雙手組成安全帶，呵護(hù)家人的安全。廣告運(yùn)用恐怖元素表現(xiàn)了男士恐怖的病態(tài)與前面溫馨的生活形成了強(qiáng)烈的反差。 圖 10 國際特赦組織電視公益廣告 在我的電視公益廣告“手機(jī)靜音”中，拍攝了圖書館突然響起的手機(jī)，慢慢靠近的腳步，突然出現(xiàn)奪走手機(jī)的手等特寫鏡頭，利用這些特寫鏡頭營造出一 種神秘的氛圍，吸引觀眾注意力，進(jìn)一步推動(dòng)劇情的發(fā)展。最后嘭的一聲槍響，被綁架者倒地，整個(gè)畫面變暗，廣告結(jié)束。 圖 8 伊拉克電視公益廣告“反恐怖主義” 7 (二）畫面暗調(diào)、搖晃 完成第一步公益主題的判斷之后，之后就需要對(duì)電視公益廣告的畫面進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和布置?！翱植婪肿印北旧砭蛶Ыo人一種恐怖感，所以在電視公益廣告中運(yùn)用恐怖元素來展現(xiàn)是最適合不過的。但有人認(rèn)為，這則公益廣告中恐怖元素的運(yùn)用恰到好處，警示意味強(qiáng)烈，很好的告誡了廣大學(xué)生，當(dāng)你逃學(xué)在外時(shí)，這可能就是即將要發(fā)生的，還是好好呆在學(xué)校吧。同樣是運(yùn)用恐怖元素的一則電視公益廣告，但關(guān)于運(yùn)用的尺度是否恰當(dāng)，不同的人有著不同的見解。而且多數(shù)人拍攝此類電視公益廣告只是為了好玩、嚇人、滿足自己的好奇心，內(nèi)容毫無情節(jié)可言，只是一味的施展血腥暴力、鬼魅，單純的為恐怖而 恐怖。 圖 6 英國電視公益廣告“反對(duì)語言暴力” 5 （二）無視電視公益廣告主題 隨著恐怖元素被大眾的廣泛接受，社會(huì)上出現(xiàn)了一股恐怖電視公益廣告的潮流，無論是什么電視公益廣告，無論廣告的主題是什么，一律在廣告中運(yùn) 用恐怖元素。例如，加拿大心血管基金會(huì)推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點(diǎn)定位于僵尸對(duì)人類進(jìn)行心臟急救，闡述了正確的心臟 急救步驟，最后當(dāng)人類醒來時(shí)，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對(duì)常規(guī)思維進(jìn)行了顛覆，面對(duì)恐怖的僵尸，獨(dú)身一人的孤獨(dú)感，一步步靠近的緊張氛圍，多想那時(shí)可以快速的死去，但是加拿大心血管基金會(huì)教你的心臟急救步驟，令你想死都難，整個(gè)電視公益廣告結(jié)合了僵尸這一恐怖元素，令人哭笑不得，富有新奇感?？植涝乜梢哉{(diào)節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產(chǎn)生起伏，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。最后才揭示是由于手機(jī)族過度沉迷于手機(jī)，周圍的人都被他們自動(dòng)的忽略、隱形， 3 當(dāng)他們放下手機(jī)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的存在?？植涝乇旧砭褪侵妇哂幸曈X沖擊力，能夠帶來神經(jīng)刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對(duì)于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而那種隔靴搔癢的結(jié)局已經(jīng)不會(huì)讓大眾再有所警覺，運(yùn)用恐怖元素則會(huì)明確告訴大 眾錯(cuò)誤的嚴(yán)重性，增強(qiáng)電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來不一樣的震撼。凡是具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠強(qiáng)烈刺激人的大腦和神經(jīng)的事物、事件、氛圍場景等都屬 于恐怖元素的范疇 [3]?？植涝卦谖膶W(xué)中的運(yùn)用自古就有，古代的民間神話、鬼怪傳奇等都屬于恐怖元素的范圍 [1]。 隨著時(shí)代的前進(jìn)，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被廣泛運(yùn)用于電視公益廣告中，但同時(shí)也面臨著無視電視公益廣告主題 ,亂用一通、低成本制作，質(zhì)量不高、尺度把握困難等困境。但隨著電視公益廣告的大量涌現(xiàn)，人們逐漸對(duì)它失去興趣，甚至產(chǎn)生了抵觸情緒， 為了改善這種現(xiàn)狀，電視公益廣告需不斷地追求新穎和多元化。隨著時(shí)代的前進(jìn)，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被大眾所接受，并廣泛運(yùn)用于各類電視公益廣告之中。因此在運(yùn)用恐怖元素時(shí) ，不僅要發(fā)揮出恐怖元素在電視公益廣告中的作用，正確的把握使用技巧，同時(shí)也要注意運(yùn)用時(shí)出現(xiàn)的種種問題，掌握解決方法?？植涝氐暮x可根據(jù)恐怖和恐懼的聯(lián)系與區(qū)別來界定?？植涝乜梢院芎玫囊鸫蟊姷淖⒁饬Γ瓿蓮V告第一階段的使命，因此它在電視公益廣告中具有很大的可行性。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當(dāng)肇事者顫
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