20xx中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報(bào)告doc12-日化-wenkub.com
2025-08-02 17:46 本頁面
【正文】 建立本土民族美容品牌創(chuàng)業(yè)管理基金與相關(guān)扶持政策，支持優(yōu)秀的民族美容品牌的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，為民族美容品牌提供適當(dāng)?shù)恼弑Ｗo(hù)，爭取在近十年內(nèi)培植出一批具備向國際化拓展有實(shí)力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業(yè)來。 盡快建立美容院產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系與監(jiān)管處罰條例。建議采用并建立類似酒店星級管理式模塊來規(guī)范美容院等相關(guān)美容保健服務(wù)中心的經(jīng)營行為與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對于符合評級標(biāo)準(zhǔn)（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業(yè)給予評級掛牌。除行為標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范性條文外，行業(yè)整體無明確的行政主管職能單位。 C、 信譽(yù)的問題 美容院的信譽(yù)問題主要還是來自于其服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)承諾的不對稱所造成的信譽(yù)缺失。如以一套 5 件裝的美白保濕套裝產(chǎn)品為例，廠方規(guī)定美容院要按 500 元左右的中檔價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)零售，并按 5 折供貨給美容院，但美容院卻可以按 800 元或更高價(jià)格出售，以獲取暴利，如該產(chǎn)品包裝形象較好，則可以賣到更高的價(jià)格。 在上游美容化妝品企業(yè)方面，服務(wù)因素仍然是困擾企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。在這樣的情況下，美容院很難保證通過技術(shù)來達(dá)到服務(wù)的質(zhì)量，因此，通過美容院護(hù)理而出現(xiàn)毀容現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這還不包括如美體類等特殊護(hù)理項(xiàng)目的消費(fèi)。以目前全國 150 余萬家專業(yè)美容機(jī)構(gòu)的分布情況顯示，按平均每家美容院擁有 100 名女性顧客計(jì)算，則 至少有 億人在美容院接受專業(yè)美容護(hù)理。 中小美容院，通常收取較 為低廉的護(hù)理服務(wù)費(fèi)，她們的主要利潤來源，更多是通過顧客來美容院護(hù)理的過程中，更多地向顧客推銷產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品價(jià)差達(dá)到目的。在這里，美容院的收費(fèi)自然包含了產(chǎn)品成本和服務(wù)成本。 美容院的利潤來源主要有兩個(gè)：護(hù)理收費(fèi)（護(hù)理費(fèi)也俗稱手工費(fèi)）和售賣產(chǎn)品賺取價(jià)差利潤。持有初級美容師證上崗的從業(yè)人員約占行業(yè)技術(shù)人員總數(shù)的 30%左右，持有中級美容師證上崗的為 15%左右，持有高級美容師證上崗的僅為 5%左右。而在這三者的業(yè)態(tài)中，相當(dāng)一部分美容院又包含了這三者的項(xiàng)目經(jīng)營，成為一家美容、美發(fā)、浴足綜合店。 C、下游企業(yè)現(xiàn)狀 如果要按數(shù)量規(guī)模而論，廣東地區(qū)的美容、美發(fā)、浴足店達(dá) 10 余萬家，雄踞全國之首。 通過調(diào)查， 90%以上的代理商是從個(gè)體戶夫妻店發(fā)展而來，企業(yè)在成長過程中，其企業(yè)營銷管理體系處于初級階段，經(jīng)營素質(zhì)較低。 以資本構(gòu)成型態(tài) 而論，一線品牌大都以民營內(nèi)資為主，如美素、柔婷、琪雅、超飛斯等；二線品牌大都以民營內(nèi)資、港資與臺(tái)資為主，如肽能、植麗素、白大此資料來自 , 大量管理資料下載 夫、安婕 ? 等；而三線品牌中則基本以民營內(nèi)資為主，約占總比例的 60%，港資臺(tái)資占比約為 30%左右，其他地區(qū)外資占比約為 10%左右。 以銷售額而論，年銷售額在 5000 萬元以上的企業(yè)為一線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的 5%；年銷售額 3000－ 5000 萬元的企業(yè)為二線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的 10%，年銷售額 1000－ 3000 萬元的企業(yè)為三線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的 30%，年銷售額 1000 萬元以內(nèi)的企業(yè)約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的 55%；而年銷售額在 1000 萬元以內(nèi)的企業(yè) 90%以上均為 OEM 模式經(jīng)營自有品牌。 美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 我們按行業(yè)經(jīng)營特色，從生產(chǎn)、銷售、服務(wù)三種經(jīng)營態(tài)勢出發(fā)，將行業(yè)經(jīng)營分為上、中、下三個(gè)層次。僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的 78%。 ●接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。 ●中國美容業(yè)是一個(gè)女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。 （ 3）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀 此資料來自 , 大量管理資料下載 ●美容業(yè)從業(yè)人員高達(dá) 1120 萬人。從被調(diào)查的美容店來看， 2020 年 %的店盈利， %持平，只有 %虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好。從全國來看，美容店經(jīng)營場所的使用方式以租賃為主，所占比重高達(dá) %；自有房產(chǎn)和自己買房合計(jì)占 % ●中國每家 美容店平均年租金水平為 萬元 ●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，其比重達(dá) %，開
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