百事達(dá)車之星汽車市場營銷環(huán)境分析報(bào)告ppt(32頁)-汽車-wenkub.com
2025-08-02 07:53 本頁面
【正文】 ? 汽車市場調(diào)查問卷 榮昌縣人的消費(fèi)心理復(fù)雜多端，特別對(duì)于 80后購買汽車的消費(fèi)群體來說，本應(yīng)該選好了這輛，卻因外在環(huán)境的影響，消費(fèi)的心理又轉(zhuǎn)變了 汽油價(jià)格的不穩(wěn)定。 人員的資質(zhì)結(jié)構(gòu)不完善。雖然長安微車在榮昌市場占有一定份額，但其他競爭車型也造成了有力威脅，特別是五菱車型的類似外觀及東風(fēng)小康的價(jià)格優(yōu)勢。這對(duì)于汽車市場是一個(gè)機(jī)遇，但必須時(shí)刻抓住80后的步伐，不能落后，這個(gè)是挑戰(zhàn)。動(dòng)輒幾十萬的房價(jià)，讓 80后望而興嘆，對(duì)大多數(shù) 80后而言，買了房就意味著成了房奴，每個(gè)月高達(dá)五六千元的貸款，讓人喘不過氣來，很多之前的愛好也不得不放棄。 . 人文環(huán)境對(duì)汽車市場的影響 ? 房產(chǎn)是投資品，汽車是消費(fèi)品。而且現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)觀念不斷改變，微車赫然成為不可或缺的消費(fèi)品。 . 榮昌縣人口數(shù)量狀況對(duì)汽車市場的影響 ? ? 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，榮昌縣現(xiàn)總?cè)丝?82人，其中非農(nóng)業(yè)人口 15萬左右，東鄰大足、永川，西接四川省隆昌縣，南鄰瀘州，北與內(nèi)江、安岳接壤。 ? . 競爭對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析 ? 榮昌的汽車市場競爭日趨激烈 ,微車的競爭對(duì)手將在未來幾年內(nèi)有所增加。 ? 缺點(diǎn) : 小康 K17只有 4片薄薄的鋼板彈簧，載貨能力不言而喻，中門設(shè)計(jì)成雙開門式，技術(shù)要求低，生產(chǎn)成本低，門的打開面積小，狹小空間打不開用戶使用不方便。而五菱 6376的發(fā)動(dòng)機(jī)性能不穩(wěn)定，拉貨重載油耗大，只有 4片薄薄的鋼板彈簧，地盤為原平頭車底盤加長一截，存在明顯的焊點(diǎn)，造成底盤載重性能不佳，易斷裂。這都為長安微車客戶提供了完善的售后服務(wù)。長安微車只有抓住現(xiàn)在的大好時(shí)機(jī)，才能在榮昌縣微車市場上擁有穩(wěn)定的客源。從經(jīng)營規(guī)模到售后服務(wù) ,百事達(dá)車之星長安專營店成為長安經(jīng)營店的標(biāo)準(zhǔn)，這成為長安微車的優(yōu)勢。這一方面緣于他們有限的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；另一方面也與消費(fèi)觀念的理性化、環(huán)保意識(shí)的不斷提高有著密切聯(lián)系。服務(wù) 39。有趣的是，受訪人群對(duì)品牌的關(guān)注意外落低 分析人士指出，這并非表示大家不再看重汽車產(chǎn)業(yè)中品牌的號(hào)召力。這也從另一個(gè)角度說明， “80后 ”人群的購車需求未被激發(fā)，尚存在巨大的市場空間。論壇上發(fā)布了 “80后汽車消費(fèi)傾向調(diào)查報(bào)告 ”這份特別的報(bào)告再次將全社會(huì)關(guān)注的目光聚集到 “80后 ”這個(gè)極具代表性、又頗受爭議的一代人身上：他們的 購車 意愿與喜好傾向?qū)?duì)中國未來汽車市場的發(fā)展起到重要的導(dǎo)向作用。從消費(fèi)心理學(xué)的角度上講，過多的呵護(hù)反倒會(huì)形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預(yù)他們的生活。在消費(fèi)上善變，在消費(fèi)上表現(xiàn)的不穩(wěn)定、不理性。俗稱 族或新新人類。面對(duì)日益繁榮的市場，中國汽車的消費(fèi)者的品牌忠誠度依舊沒有形成，品牌忠誠度已成為國產(chǎn)車的現(xiàn)實(shí)之憂。 ? . 自主創(chuàng)新成發(fā)展短板 入世后，我國汽車業(yè)的迅猛發(fā)展離不開繁榮的市場，但在 5年間，用市場換技術(shù)并未讓中國汽車得到更多的實(shí)惠，中國汽車產(chǎn)業(yè)仍不能自立。 汽車市場發(fā)展趨勢 ? ．?dāng)?shù)字背后的隱憂 加入世界貿(mào)易組織后，中國汽車產(chǎn)量在 5年內(nèi)增長 3倍，世界排名從第 8位躍至前 3位。隨著業(yè)務(wù)的拓展，百事達(dá)車之星汽車還將發(fā)展更多的國產(chǎn)車和進(jìn)口車品牌，使百事達(dá)車之星汽車成為榮昌縣真正的汽車超市。 ? ．個(gè)人消費(fèi)占絕對(duì)主流 ? 榮昌縣政府多年來在招商引資中一直非常給力，力帆摩托，三葉家具、歐凱電器、蘇寧電器等一大批資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)的家電企業(yè)進(jìn)駐榮昌。 ? 重慶百事達(dá)車之星汽車銷售服務(wù)有限公司，位于有著“渝西之都”之稱的榮昌縣昌州大道東段，是一家專業(yè)從事汽車銷售及維修服務(wù)的綜合品
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