音響企業(yè)形象策劃方案(doc10)-營銷策劃-資料下載頁
2025-08-03 09:45本頁面
【導(dǎo)讀】幾年前，**音響以其過硬的品質(zhì)，在國內(nèi)贏得了市場的青睞。鞏固，致使國內(nèi)的消費者對**的印象漸漸淡忘。有鑒于此，我們對。出現(xiàn)在經(jīng)銷商和消費者的面前，從而重新占領(lǐng)國內(nèi)的音響市場。音響已不再屬于奢侈品，轉(zhuǎn)而走向家俱化、普及化。所以，高品質(zhì)音響的整個銷售趨勢是穩(wěn)步成長的態(tài)勢。雜牌產(chǎn)品充斥市場，因而，高質(zhì)量的音響產(chǎn)品仍有較大的市場空間。益，但專賣形式已不再神秘。尚化成為時下音響發(fā)展的趨勢?！蛲庑偷臅r尚化、家具化成為主流。面積也不會太大，因而，偏重于購買迷你型的音響。時，一般會選擇有知名度的企業(yè)，或者受朋友的影響較大。一般都是為家庭購買AV類音響?！虍a(chǎn)品的價格因素是消費者關(guān)注的第三因素。◎男性的購買比例明顯高于女性。雖然**不以CAV麗聲音響作為主要競爭對手，但。領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界潮流，是CAV麗聲一直以來倡導(dǎo)的。式，是CAV每個產(chǎn)品品牌的訴求內(nèi)容。內(nèi)音響業(yè)首個通過ISO9001質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)。上，上升到一個世界的高度?！肮缠Q”更是代表了音響的行業(yè)
【正文】 得堡大教堂、凱旋門、西藏布達拉宮等做為主畫面，表現(xiàn) **的世界性，并以文字輔助，配合畫面闡述 **音響與建筑與聲音或者音樂的內(nèi)在聯(lián)系。 二、平面廣告表現(xiàn)，從宣傳 **的企業(yè)形象直接過渡到宣傳 **的產(chǎn)品形象。用有代表性的世界風(fēng)景名勝做為背景畫面，表現(xiàn) **的世界性，以拍攝唯美的 **產(chǎn)品形象作為主畫面，再輔以當(dāng)?shù)靥厣珮菲骰蛘呶璧福浜衔淖州o助，闡述 **音響所能帶給受眾的是世界性（強調(diào)的是世界的多樣性）的音樂生活享受。 六、總體營銷策略及廣告策略 一、總體營銷策略 產(chǎn)品與市場定位策略 結(jié)合市場調(diào)查結(jié)果和本身產(chǎn)品特點，我們認(rèn)為： A、以推廣中高檔新產(chǎn)品為主 B、中高檔新產(chǎn)品的推廣以大中城市為主，中等收入消費者是主要宣傳目標(biāo)，城鎮(zhèn)以 中低檔產(chǎn)品為主。 C、兼顧廣大農(nóng)村市場，產(chǎn)品以中低檔為主。 價格策略 從市場消費狀況看，品質(zhì)是第一位考慮的因素，在性價比合理 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 的情況下，消費者不會太注重價格的區(qū)別。較年輕的消費者則是較多的關(guān)注產(chǎn)品的外觀是否具有時尚和潮流的特質(zhì)，個性化的產(chǎn)品更吸引他們。 因為 **啟動的是全國市場，價格比地方品牌稍高，但性價比的突出優(yōu)勢將會彌補定價的局限。在部分產(chǎn)品上采用高低互補的策略也是可行的。 渠道策略 A、在各省中心城市建立銷售中心或選擇有實力的代理商，既解除了一般經(jīng)銷商的排斥心理，又可以幫助完善售后服務(wù)工作。 B、走綜合大商場、家電商場的主渠道，爭取在主要城市的主要商場設(shè)專柜銷售，表現(xiàn)實力，增加信任度，更便于開展現(xiàn)場展示和促銷活動。 C、運用特許加盟模式，建立品牌專賣店，有利于建立品牌和企業(yè)的獨特形象。 二、總體廣告策略 A、以有效的大眾媒 體進行立體的廣告宣傳。除電視媒體外，主要是輻射能力強大的報紙和專業(yè)的雜志。 B、加強銷售現(xiàn)場的 SP宣傳，銷售點的宣傳物料要制作齊備，形成全方位的宣傳聲勢，增強渠道成員的信心。 C、進行促銷活動，在小范圍內(nèi)達到高密度的宣傳效應(yīng)，直接影響消費者的購買選擇。 D、公關(guān)活動要緊密配合。 E、密切注意市場動向，掌握市場動態(tài)和回饋信息，及時調(diào)整 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 宣傳手法。
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