汽車營銷策劃方案-華普粉色之旅與汽車轎車廣場推廣方案匯編-資料下載頁
2024-11-23 01:30本頁面
【正文】 a8轎車的主要特性進行全面而簡要的介紹，包括該轎車所采用的全鋁質車身結構、外觀設計風格、內部配置特征、寬敞的座椅、最佳的人機工程設計等。記者可隨意拍照和提問。 享受寧靜：由一位琴師在古琴上演奏節(jié)奏柔美而幽婉的中國古典樂曲。記者們可一邊品茗，一邊賦詩，并由琴師當場為他們配曲演奏。在這種氛圍下，記者由感性的古樂充分體驗了“靜”的境界；由感性的認識又聯(lián)想到奧迪a8安靜魅力。 時間概念：由一對舞蹈演員在奧迪a8轎車和鐘樓的背景下表演現(xiàn)代舞，以詮釋時間的本質及其稍縱即逝的特性。 安全性能：由來自德國的奧迪駕駛學校的一位教練講述并表演a8轎車的各項安全設施及其*作過程，包括四輪驅動系統(tǒng)、防抱死剎車系統(tǒng)和電子穩(wěn)定程序(esp)，后者可防止轎車在濕滑路面上行駛時因車輪打滑而失去控制。該教練還表演了極其驚險的駕駛技術：將車加速到120公里/時后立即剎車并轉彎，原地旋轉720度，以顯示轎車在不使用esp程序時的行為特征。然后他在使用esp程序的情況下重復這個驚險動作，并且把兩只手臂都伸到天窗外面，證明esp程序如何有效地防止轎車失去控制。 試車活動的高潮是由記者們在教練的陪同下親自駕駛a8轎車在試車線路上行駛。 五、項目實施結果和評估 媒體覆蓋率（定量和定性分析） l 在北京上海和廣州三地，總計來自93個媒體單位的126名記者參加了針對a8轎車發(fā)布會的公關活動。截止今年8月20日，本項活動所產生的直接媒體報道文章共有144篇。 l 其中作了重點報道的媒體包括：中央電視一臺的“清風車影”欄目在6月1日對a8轎車的上市進行了為時九分鐘的專題報道，該欄目乃是國內最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時5分鐘的報道。中國最大汽車愛好者雜志“冠軍賽車手”在7月1日出版的一期雜志中對a8轎車進行了詳細介紹。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國推出a8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》，文章高度評價了a8轎車的優(yōu)秀性能。我們對所有的報刊、電視臺和在線媒體的報道都進行了全面跟蹤，見所附的簡報。 l 有關a8轎車的報道中，%的文章從正面角度報道了這次活動。%的文章在標題中提到a8轎車的名稱，%的文章至少同時刊登一張參加這次活動的a8轎車的照片。在媒體報道中，絕大多數(shù)都介紹了a8轎車的主要特征，例如quattro全時四輪驅動系統(tǒng)、esp程序和全鋁質車身結構等。 媒體反饋 l “在所有國內外轎車試駕駛活動中，在北京舉行的奧迪a8試駕駛活動是我所經歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動。”車王雜志 l “從來沒有參加過象奧迪a8媒體投放這樣獨特的試車活動。高雅地藝術表現(xiàn)方式，虛實結合地傳達出奧迪a8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認為，奧迪a8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的?！薄洕請笃囍芸?l “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個極富想象力的主意。這次試駕駛活動的安排非常獨特；所選擇的地點十分理想?！避囃蹼s志 l 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過400萬元人民幣。在7三個月期間，由于對a8轎車的大量報道，奧迪在國內媒體報道中所占的分額比奔馳或寶馬高出134%。 對銷售工作產生的直接影響 自從奧迪中國于6月開展營銷活動以來，各地經銷商已經售出50輛a8轎車，相當于奧迪一年指標的10%。奧迪經銷商們反映，前去詢問銷售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。 客戶評價 奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關活動評價說：“我們對a8轎車媒體公關活動對我們的銷售業(yè)務所產生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在a8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產品線上”。 奧迪中國區(qū)公關經理于丹評價說：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪a8公關活動的記者，無不認為這是他們所參加過的最別開生面的產品投放公關活動。特別是，奧迪a8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時間里，能完成如此一流水平的公關活動，再次證明羅德公司是業(yè)界公認的汽車行業(yè)內實力最強、影響最大的公關公司。這也是奧迪中國與羅德公關公司保持長期合作的原因?！?br />
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