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【正文】 高校系列宣傳活動 活動主題： “ 錢沿地帶 ”的校園生活 —— 校園理財主題文化節(jié) ? 活動目的 1. 高校宣傳的必要性，為建行手機銀行建立一個品牌故事，方便在大學生群體之間的傳播。 2. 通過校園主題文化節(jié)這一形式的可行性和宣傳效果，為建行建立新的品牌文化 —— “掌握現(xiàn)在，建設未來”的精神，提高品牌形象，提高大學生對建設銀行手機銀行的品牌好感度。 3. 通過校園活動建立品牌歸屬感。 4. 使建行手機銀行的品牌知曉度從 %上升至 100%。 5. 提高建行手機銀行在大學生是場內的市場份額。 主要宣傳形式： 根據(jù)調查結果確定 宣傳內容主要解決大學生對手機銀行的陌生以及對一些方面存在的誤解。 18 ? 手機銀行的作用 ? 基本功能得了解 ? 適合大學生功能的推銷 ? 便利與時尚理念的宣傳 ? 安全性問題的解惑 調查分析 通過一定的數(shù)字或圖表 ，我們可以看到，校園文化節(jié)這一方式能很好地對手機銀行進行宣傳，還可以推廣或者獲取利于大學生的特殊功能的信息。同時，理財，便利，時尚的主題能在很大程度上吸引每個月自己安排財務的大學生，喜歡嘗試新生事物，追求時尚的大學生，而且與手機銀行聯(lián)系密切，可以更加深入人心 。 具體措施 1. 同各高校學生會等組織攜手舉辦“手機銀行校園行”理 財主題文化節(jié)。 通過擺設展臺，進行互動的方式，向大學生介紹宣傳手機銀行的功能業(yè)務，同時傳授日常生活中的理財知識。 方式：設立展臺供學生進行咨詢，免費體驗，答疑等 可以向活動舉辦方提供 n 個手機銀行體驗帳戶 發(fā)放手機銀行的宣傳冊，發(fā)放關于具體問題解惑的傳單 （學校主干道發(fā)放，食堂，宿舍等） 文化節(jié)期間，還要在各高校校園掛出橫幅，海報等進行輔助宣傳。 2. 企業(yè)聯(lián)合運營商進駐校園定點宣傳 運營商（如中國移動）往往會在開學初等時機走進校園進行活動宣傳，建行可以在這個時候聯(lián)合運營商進行手機銀行的宣傳。由建行直接安排員工搭設 展臺進行。 方式：搭設展臺，布置宣傳的場地，營造出主題氛圍，吸引同學 19 可以提供 n 個手機銀行體驗帳戶，登記免費體驗用戶信息，定期進行反饋。 發(fā)放宣傳手冊，介紹手機銀行的功能，解答對手機銀行的誤解 聯(lián)合運營商（如短信，通話，上網(wǎng)等）方面的鼓勵使用手機銀行的政策 附贈小禮品等 ? 效果分析 建行手機銀行已經(jīng)在社會市場中占領高地 ，而目前在高校中，手機銀行的宣傳活動其他各銀行還未開始，所以此 次建行應該再次抓住機遇，搶先進入高校市場 。 方案 2： “錢沿地帶”冠名權 每個高校每年都會舉辦各種活動，其中不乏影響力大、參與范圍廣的大型活動。所以可以利用給活動冠名的方式，使廣大學生知曉手機銀行，同時與主辦方進行溝通，使得活動中盡量體現(xiàn)出手機銀行，同時可以提供相關產品作為活動獎品，以擴大宣傳力度。 方案 3：網(wǎng)絡宣傳 針對 大學生 的“錢沿地帶” 建行手機銀行網(wǎng)站 ? 目的意義： 基于為大學生使用建行手機銀行打造的品牌概念，做一個大學生建行手機銀行網(wǎng)站。供大學生了解手機銀行的功能，查詢建行手機銀行的信息 ，新增的功能等。這是一個專門為大學生這一團體制作的網(wǎng)站。 ? 具體措施：專門為大學生制作一個建行手機銀行網(wǎng)站 還是以整個宣傳活動的主題為主線，宣傳建行手機銀行，及三個方案的成果，和以后活動的訊息。初期主要用于宣傳手機銀行，發(fā)展階段可以做為 20 征求學生意見建議的平臺，并逐步往綜合性包括注冊，業(yè)務辦理，會員等方向發(fā)展。 可以和高校校園網(wǎng)相關論壇聯(lián)系，把網(wǎng)頁掛在上面宣傳 ★ 調查顯示 : 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系 統(tǒng)iUserTracker 的最新數(shù)據(jù)顯示， 2021 年 6 月，交友社區(qū)類網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)達到 7503 萬人。其中，校內網(wǎng)和 分別以 %和 %的網(wǎng)民到達率排在第一、第二位 ，在交友社區(qū)網(wǎng)站中優(yōu)勢明顯。 訪問交友社區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)民網(wǎng)絡行為中重要的內容之一 。 ★ ★ 具體措施： 網(wǎng)絡廣告： ： 21 送禮物活動： 可以利用校內網(wǎng)進行抽獎，投放 1 萬個手機銀行體驗帳戶， 發(fā)放 5000 個代表手機銀行的免費禮物圖標，從而使更多的用戶了解到建行的手機銀行。 校內日志： 校內網(wǎng)里，分享日志是大學生信息交流的一種重要途徑。幾乎每一個校內網(wǎng)用戶都有過分享日志的經(jīng)歷。因而，我們可以利用這一點，在校內網(wǎng)上傳一些介紹手機銀行的日志，日志內容要貼近大學生生活，同時避免給人以做廣告的印象，讓這樣的日志在大學生群體之間流傳，起到 一定的宣傳作用。 2．各大高校校園論壇宣傳 高校的校園論壇學生普遍都會關注，有一部分人幾乎每天都會登陸，校園論壇的熱點活動，熱點帖子等受到大范圍的關注。只要企業(yè)與高校校園論壇聯(lián)系并協(xié)商好，在校園論壇發(fā)帖宣傳手機銀行的方式將會有很大的宣傳效果。 具體措施：在學校論壇設置動態(tài)廣告，用這種方式使得高校學生知曉手機銀行，進而才能進一步了解、使用手機銀行。 ★ 效果分析： 在當今網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展的時代，通過網(wǎng)絡廣告手段推廣品牌已經(jīng)成為大勢所趨，網(wǎng)絡廣告具有傳播范圍廣，內容豐富，易于實時修改的優(yōu)點，因此通過網(wǎng)絡廣告與企業(yè)博 客宣傳建行手機銀行是個很好的途徑。而校內網(wǎng)這一高校用戶最多的網(wǎng)站，必將對手機銀行的宣傳起到有力的支持作用。 （二）．輔助宣傳手段 方案 1 關鍵詞：橫幅 ★ 具體措施： 懸掛地點：在建行各網(wǎng)店門口掛上推廣與宣傳手機銀行的橫幅 22 在高校各主干道，及宣傳期間的主要位置 橫幅題目為：“ 掌握現(xiàn)在，建設未來 —— 建行手機銀行伴你 E 路通＂ ★ 效果分析：成本低，針對性強，推廣使用時間長，達到宣傳效果。 方案 2 關鍵詞：海報 ? 具體措施 地點選擇：學校宣傳欄（選人流量大得，如靠近食堂） 學生購買報紙的校園報亭，購買生活用品的學校超市，等會因為一些原因而有所停留得地方 宿舍區(qū)。宿舍樓內的大廳。 第一類 ：張貼在食堂，主干道，超市，報亭等地方 內容目的：以感性訴求為主，突出創(chuàng)意，突出校園宣傳的主題，要有標志性的廣告語。 主要目的在于第一時間吸引住大家的眼球，讓學生知道手機銀行進校園得活動并對此產生興趣?？释私庠敿毿畔?。 第二類 ：張貼在宿舍樓內 內容目的：以理性訴求為主，版面設計也趨于理性，除了突出校園宣傳主題外，重點用來介紹手機銀行的主要功能和優(yōu)點，以及相關活動的具體內容 。 目的在于讓感興趣的同學更加詳細得了解手機銀行和相關活動的訊息。 方案 3 關鍵詞：宣傳手冊 與橫幅與海報相比，宣傳手冊可以提供更加詳細深入的介紹功能，有助于更加具體地向 23 大學生介紹手機銀行的業(yè)務和功能。同時宣傳手冊有助于保存，可以方便學生傳閱，因而，是一項不可忽視的宣傳手段。 方案 4 關鍵詞：日歷，提示標語，裝飾品等 在高校學生的宿舍內，經(jīng)常貼有日歷，裝飾品等。因而，可以印刷一些日歷、節(jié)日裝飾品等物品免費分發(fā)給高校學生，使得手機銀行的宣傳更加深入同學們的生活。 在高校的教室等公共場所 ，常見各種提示性標語，如“請隨手關門”等，因而可以印刷此類標語提供給高校，使得同學們在看到標語的同時，即能看見手機銀行的宣傳。