【導(dǎo)讀】目前，大學(xué)生消費(fèi)是社會(huì)廣為關(guān)注的一個(gè)話題。而90后更是社會(huì)廣泛爭(zhēng)議的一代，背。負(fù)著非主流與叛逆的輿論壓力。大學(xué)生正處于思想趨向成熟的年齡段，有著旺盛的消費(fèi)需求，的消費(fèi)行為影響極大。同時(shí)他們又是未來(lái)社會(huì)建設(shè)的主力軍和時(shí)代的領(lǐng)潮者，作為剛剛離開(kāi)。在此消費(fèi)過(guò)程，90后大學(xué)生覺(jué)得大多數(shù)生活費(fèi)用來(lái)源家庭支柱，如何正確理性。消費(fèi)，減輕家庭負(fù)擔(dān)是一個(gè)很重要的問(wèn)題。而當(dāng)?shù)厣碳覐S家面對(duì)新生90后大學(xué)生，又是否。偏好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說(shuō)，大學(xué)生出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不。它不僅加重了家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)，影響了家長(zhǎng)和學(xué)生的感情；還在一定程度上扭曲了。他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀，健全人格的形成和完善密切相關(guān)。出相應(yīng)的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。．無(wú)論是在那類院校中，90后的學(xué)生的消費(fèi)觀念日趨理性。

　　

【正文】 外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì) 第 19 頁(yè) 共 24 頁(yè) 追求等，大學(xué)生對(duì)物質(zhì)的投入越來(lái)越多，經(jīng)常是不能把握住適度消費(fèi)的原則。 大學(xué)生的消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家庭的承受能力協(xié)調(diào)一致。在塑造大學(xué)生的消費(fèi)觀時(shí)，首先 要從大學(xué)生的修養(yǎng)出發(fā)，把消費(fèi)觀教育視為大學(xué)生修養(yǎng)的重要內(nèi)容。 我們提出了一下的建議： 基于結(jié)論提出建議 ． 針對(duì) 90 后大學(xué)生消費(fèi)情況的建議 ． 加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)的意識(shí)，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念 不過(guò)分追求享樂(lè)主義，拜金主義，奢侈消費(fèi)。結(jié)合自身的家庭環(huán)境能夠承受的范圍，合理消費(fèi)。合理規(guī)劃自己每個(gè)月的生活費(fèi)，盡量避免消費(fèi)誤區(qū)和偏頗消費(fèi)心理。找到屬于自己的最佳點(diǎn)，不盲目攀比，不盲目追求時(shí)尚，追求適合自己的就是最好的。我們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，進(jìn)而確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性定 位。 ． 學(xué)?？梢蚤_(kāi)展關(guān)于消費(fèi)的課程 把消費(fèi)觀念納入校風(fēng)教育與 “ 兩課 ” 教學(xué)的范疇，大力倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀念。強(qiáng)調(diào)適度消費(fèi)，反對(duì)無(wú)度消費(fèi)、高消費(fèi)、超前消費(fèi)， 培養(yǎng)大學(xué)生 勤儉節(jié)約消費(fèi)美德，幫助大學(xué)生正確處理經(jīng)濟(jì)能力與個(gè)人發(fā)展的關(guān)系、消費(fèi)與節(jié)儉的關(guān)系、個(gè)人、社會(huì)、家庭的關(guān)系等，使他們作為消費(fèi)者，在消費(fèi)行為中能夠具有目的性和計(jì)劃性，學(xué)會(huì)科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)，提高自身消費(fèi)的合理性。 學(xué)校開(kāi)展關(guān)于消費(fèi)的課程，倡導(dǎo)大學(xué)生健康消費(fèi)，培養(yǎng)艱苦奮斗，勤儉節(jié)約的良好習(xí)慣。學(xué) 校在幫助大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀和養(yǎng)成科學(xué)理財(cái)能 力方面，應(yīng)該起主要作用，同時(shí)家長(zhǎng)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起足夠的責(zé)任。而對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該自立自強(qiáng)，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習(xí)慣。讓他們除了在物質(zhì)上的消費(fèi)享受之外，在精神實(shí)質(zhì)上的享受更進(jìn)一層。 ． 培養(yǎng)大學(xué)生的財(cái)商 培養(yǎng)大學(xué)生的財(cái)商，包括正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢的規(guī)律能力，運(yùn)用金錢及金錢的規(guī)律能力。正確了解自己的情況，合理安排自己的消費(fèi)，正確處理金錢關(guān)系。 ． 形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣 良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。 重視大學(xué)生為人處世每個(gè) 環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。鼓勵(lì)大學(xué)生的積極合理消費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費(fèi)模式是十分有害的。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)分析自己的消費(fèi)現(xiàn)象，引導(dǎo)自己進(jìn)行合理的消費(fèi)，做一個(gè)清醒的消費(fèi)者。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì) 第 20 頁(yè) 共 24 頁(yè) . 針對(duì)商家廠家更好滿足 90 后大學(xué)生需求提出的建議 消費(fèi)行業(yè)主要集中在時(shí)尚產(chǎn)品之上，如禮品，通信產(chǎn)品，服飾，化妝品，體育產(chǎn)品，非本土飲食， 新奇特產(chǎn)品 ， 電子產(chǎn)品 。消費(fèi)區(qū)域主要集中于學(xué)校周邊，繁華 商業(yè)中心 這兩個(gè)大區(qū)域因此可以得出 90 后的學(xué)生屬于個(gè)性 極度張揚(yáng)的一代，然而他們的童年時(shí)代過(guò)度得太快，沒(méi)有得到充分的童年教育引導(dǎo)，極早的接觸了青年的文化，因而對(duì)一些事物的了解、分析和理解有所偏差。而大學(xué)生屬于這個(gè)時(shí)代的批發(fā)產(chǎn)品，層次參差錯(cuò)落，質(zhì)量良莠不齊，也得出了 90 后大學(xué)生難以定位的結(jié)論。但是另一方面，大學(xué)生之間雖然存在區(qū)別，也有其共同之處，如：都有良好的小學(xué)、初高中基礎(chǔ)，都曾受到良好的教育引導(dǎo)。 而大學(xué)生和 90 后這兩個(gè)關(guān)鍵詞可以確定的是這樣的消費(fèi)群對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)注應(yīng)該會(huì)比一般人高、接受外來(lái)文化、新風(fēng)尚等的速度應(yīng)該比一般人快，對(duì)自由的渴望比一般人強(qiáng)烈。 綜上所 述， 90 后大學(xué)生是具備一定消費(fèi)能力，且對(duì)時(shí)尚、新穎、奇特的商品興趣感更強(qiáng)烈的一類人。 目標(biāo)市場(chǎng) 可以鎖定于服飾、家具用具、 電子產(chǎn)品 、 娛樂(lè)場(chǎng)所 、洗護(hù)彩妝用品、新奇玩具等方 向。鑒于 90 后大學(xué)生范圍比較寬泛，導(dǎo)致不確定因素劇增，因 為 所能給出 產(chǎn)品定位 只能為模糊概念。作為大學(xué)生即謂之 計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 一族，手頭不寬裕，但是存在大量沖動(dòng)消費(fèi)因素 。媒介 選擇則推薦網(wǎng)絡(luò)、雜志以及 戶外廣告 。原因在于大學(xué)生接觸電視媒介少，電郵可操作性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生接觸最多的一種電子媒介，有廣泛的傳播效果，而雜志的到達(dá)率相對(duì)電視較高，戶外廣告的 到達(dá)率又略優(yōu)于雜志，且時(shí)效長(zhǎng)久。 . 休閑消費(fèi) 大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、集體活動(dòng)、打牌下棋、與人聊天等。 商家可以在校外開(kāi)闊市場(chǎng)，吸引滿足 90后大學(xué)生需求。 . 廣 告 由于年紀(jì)尚輕，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)有限， 80、 90 在維護(hù)自我消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)上，往往容易受意見(jiàn)領(lǐng)袖或受輿論環(huán)境的影響，同學(xué)、同事、網(wǎng)友口碑、博客、 MSN、 GOOGLE 搜索構(gòu)成的非正式化的信息交流，幾乎成為他們之間對(duì)某種產(chǎn)品、某種品牌最權(quán)威的消費(fèi)指導(dǎo)。 廠家商家對(duì)于產(chǎn)品傳，可以采用以上傳媒進(jìn)行促銷宣傳。 . 數(shù)碼、通訊產(chǎn)品如此受學(xué)生青睞 眾多商家也紛紛備足貨源 ,大打促銷牌搶奪商機(jī)。廠家商家可以 打出了面向?qū)W生群體的促銷活動(dòng) ,尤其是針對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生的筆記本電腦、手機(jī)、 MP MP4 等高檔學(xué)習(xí)通訊用品的促銷活動(dòng)更為豐富。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì) 第 21 頁(yè) 共 24 頁(yè) . 旅游消費(fèi) 隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。 廠家商家可以在校園附近為 90后大學(xué)生提供旅行社，供其咨詢， 一些景點(diǎn)宣傳也可以在校園附近做。 . 娛樂(lè)消費(fèi) 娛樂(lè)消費(fèi) 數(shù)額相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開(kāi) PARTY??另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂(lè)消費(fèi)。 廠商可以在學(xué)校附近提供給 90 后大學(xué)生娛樂(lè)場(chǎng)所。 . 考證消費(fèi) 近年“考證熱”在各個(gè)大學(xué)校園里悄然興起。 90 后大學(xué)生比較喜歡跟風(fēng)，趕潮流。參加各種英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名目繁多。相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。據(jù)對(duì)廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資的考證費(fèi)用在 300元以下的占一半左右，在 300500 元之間的占 15%，而有的則超過(guò)了 1500元。 廠商可以為學(xué)生提供輔導(dǎo)資料還有辦培訓(xùn)班。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì) 第 22 頁(yè) 共 24 頁(yè) 7． 調(diào)查問(wèn)卷附錄 90后大學(xué)生消費(fèi)行為因素分析的調(diào)查問(wèn)卷 親愛(ài)的同學(xué)： 您好！ 我們是四川大學(xué)錦江學(xué)院的學(xué)生，為了更好地了解與分析我們 90 后大學(xué)生的消費(fèi)行為習(xí)慣，指導(dǎo)我們 90后大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀取向，我們 beyond團(tuán)隊(duì)特做此關(guān)于 90后大學(xué)生消費(fèi)行為習(xí)慣的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名方式，保證不會(huì)泄露您的個(gè)人信息，請(qǐng)放心按自己實(shí)際情況填答。 真誠(chéng)感謝你的理解和參與！ 第一部分：個(gè)人基本情況 1．您的 性別是 ______. 2． 您的家鄉(xiāng)是（省、市） __________. 3. 您所在的年級(jí)是 __________ . 4. 您所在的專業(yè)是 _______________. 5．你的生活費(fèi)主要來(lái)自哪里（ ） ( 多選 ) A 參加學(xué)校的勤工儉學(xué) B 兼職工作 C 家中補(bǔ)給 D 獎(jiǎng)學(xué)金 E 其他（請(qǐng)注明＿＿＿＿＿＿） （不包含學(xué)雜 =費(fèi)）的方式是 若家庭沒(méi)給，也請(qǐng)?jiān)?D 中說(shuō)明 （ ） A 定期給 B 一次性大額給，不夠再給 C 不定期 小額給付，隨要隨給 D 其他（請(qǐng)注明＿＿＿＿＿＿） ？（ ） A 600 元以下 B 600— 900 元 C 9001200 元 D 1200 元以上 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì) 第 23 頁(yè) 共 24 頁(yè) 第二部分：個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣 8. 你 對(duì) 你 的 支 出 有 沒(méi) 有 記 賬 的 習(xí)慣 ( ) A 我基本上對(duì)所有支出都有記賬的習(xí)慣 慣 C 我很少有記賬的習(xí)慣 D 我向來(lái)沒(méi)有記賬的習(xí)慣 ？（可多選）（ ） A 伙食 B 交通、通訊（電話、上網(wǎng)） C 購(gòu)物（服裝、飾品） D 學(xué)習(xí)費(fèi)用（書(shū)籍） E 娛樂(lè) F 交際 G 其他（請(qǐng)注明＿＿＿＿＿＿） （ ） A 25 元以內(nèi) B 25— 50元 C 50— 100 元 D 100 元以上 11. 您一學(xué)期購(gòu)買衣物的花費(fèi) ? （ ） A 500 元以 下 B 5001000 元 C 10001500 元 D 1500 元以上 ？ A 100 元以內(nèi) B 100— 200 元 C 200— 300 元 D300 元以上 13. 您平均每月的伙食費(fèi)為多少？（ ） A 200 元以下 B 200400 元 C 400600 元 D 600 800 元 E 800元以上 14. 您每一次 的旅游費(fèi)用為多少？ （ ） A 200 元 以下 B 200400 元 C 400600 元 D 600 元以上 ，你一般每學(xué)期花費(fèi)多少（ ） A 300 元以下 B 300— 500 元 C 500— 800 元 D 800 元以上 （文具、書(shū)報(bào)、復(fù)印、培訓(xùn)等）大約為＿＿＿元。 。 18．（ 1）你是否進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)（ ） A 是（進(jìn)入 18（ 2）） B 否（跳入 19 題） （ 2）在一學(xué)期內(nèi)，你在網(wǎng)購(gòu)上花費(fèi)多少錢？（ ） A 300 元以內(nèi) B 300600 元 C 600900 元 D 900 元以上 ,您考慮最多的因素是 ( ) 多選并按優(yōu)先順序排序 A 價(jià)格 B 質(zhì)量 C 品牌 D 時(shí)尚 E 性價(jià)比 F 方便 20．你平均每月與戀愛(ài)相關(guān)的開(kāi)支大約為 ( ) 若為單身，請(qǐng)?zhí)^(guò)此題 A 100 元以下 B 100— 300 元 C 300— 500 元 D 500 元以上 21．當(dāng)你一個(gè)月的生活費(fèi)用不夠的情況，你會(huì)通過(guò)哪些途徑進(jìn)行解決 ( )（若您生活 費(fèi)夠用，跳過(guò)此題） A 父母 B 同學(xué) C 兼職 D 其他（請(qǐng)注明＿＿＿＿＿＿） 第三部分：對(duì)自己及他人消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià) ，你對(duì) AA 制和一個(gè)人付款有什么看法？（ ） A．偏向 AA 制 23 .您認(rèn)為您目前每月?lián)碛械纳钯M(fèi)能否滿足您的所需 （ ） A 綽綽有余 B 略有余額 C 收支基本相等 D 稍微入不敷出 E 嚴(yán)重超支 24．花父母的錢，心中有何想法（ ） 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)