【導(dǎo)讀】目前，大學(xué)生消費是社會廣為關(guān)注的一個話題。而90后更是社會廣泛爭議的一代，背。負(fù)著非主流與叛逆的輿論壓力。大學(xué)生正處于思想趨向成熟的年齡段，有著旺盛的消費需求，的消費行為影響極大。同時他們又是未來社會建設(shè)的主力軍和時代的領(lǐng)潮者，作為剛剛離開。在此消費過程，90后大學(xué)生覺得大多數(shù)生活費用來源家庭支柱，如何正確理性。消費，減輕家庭負(fù)擔(dān)是一個很重要的問題。而當(dāng)?shù)厣碳覐S家面對新生90后大學(xué)生，又是否。偏好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，大學(xué)生出現(xiàn)的不良消費所造成的消極影響是不。它不僅加重了家長的負(fù)擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情；還在一定程度上扭曲了。他一生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀，健全人格的形成和完善密切相關(guān)。出相應(yīng)的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費觀。．無論是在那類院校中，90后的學(xué)生的消費觀念日趨理性。

　　

【正文】 外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計 第 19 頁 共 24 頁 追求等，大學(xué)生對物質(zhì)的投入越來越多，經(jīng)常是不能把握住適度消費的原則。 大學(xué)生的消費，應(yīng)當(dāng)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家庭的承受能力協(xié)調(diào)一致。在塑造大學(xué)生的消費觀時，首先 要從大學(xué)生的修養(yǎng)出發(fā)，把消費觀教育視為大學(xué)生修養(yǎng)的重要內(nèi)容。 我們提出了一下的建議： 基于結(jié)論提出建議 ． 針對 90 后大學(xué)生消費情況的建議 ． 加強(qiáng)對消費的意識，培養(yǎng)正確的消費觀念 不過分追求享樂主義，拜金主義，奢侈消費。結(jié)合自身的家庭環(huán)境能夠承受的范圍，合理消費。合理規(guī)劃自己每個月的生活費，盡量避免消費誤區(qū)和偏頗消費心理。找到屬于自己的最佳點，不盲目攀比，不盲目追求時尚，追求適合自己的就是最好的。我們應(yīng)當(dāng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，進(jìn)而確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性定 位。 ． 學(xué)?？梢蚤_展關(guān)于消費的課程 把消費觀念納入校風(fēng)教育與 “ 兩課 ” 教學(xué)的范疇，大力倡導(dǎo)健康的消費觀念。強(qiáng)調(diào)適度消費，反對無度消費、高消費、超前消費， 培養(yǎng)大學(xué)生 勤儉節(jié)約消費美德，幫助大學(xué)生正確處理經(jīng)濟(jì)能力與個人發(fā)展的關(guān)系、消費與節(jié)儉的關(guān)系、個人、社會、家庭的關(guān)系等，使他們作為消費者，在消費行為中能夠具有目的性和計劃性，學(xué)會科學(xué)消費、理性消費，提高自身消費的合理性。 學(xué)校開展關(guān)于消費的課程，倡導(dǎo)大學(xué)生健康消費，培養(yǎng)艱苦奮斗，勤儉節(jié)約的良好習(xí)慣。學(xué) 校在幫助大學(xué)生樹立正確消費觀和養(yǎng)成科學(xué)理財能 力方面，應(yīng)該起主要作用，同時家長也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起足夠的責(zé)任。而對于大學(xué)生來說，更應(yīng)該自立自強(qiáng)，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習(xí)慣。讓他們除了在物質(zhì)上的消費享受之外，在精神實質(zhì)上的享受更進(jìn)一層。 ． 培養(yǎng)大學(xué)生的財商 培養(yǎng)大學(xué)生的財商，包括正確認(rèn)識金錢及金錢的規(guī)律能力，運用金錢及金錢的規(guī)律能力。正確了解自己的情況，合理安排自己的消費，正確處理金錢關(guān)系。 ． 形成良好的消費風(fēng)氣 良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。 重視大學(xué)生為人處世每個 環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。鼓勵大學(xué)生的積極合理消費。如果不考慮個人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費模式是十分有害的。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)學(xué)會分析自己的消費現(xiàn)象，引導(dǎo)自己進(jìn)行合理的消費，做一個清醒的消費者。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計 第 20 頁 共 24 頁 . 針對商家廠家更好滿足 90 后大學(xué)生需求提出的建議 消費行業(yè)主要集中在時尚產(chǎn)品之上，如禮品，通信產(chǎn)品，服飾，化妝品，體育產(chǎn)品，非本土飲食， 新奇特產(chǎn)品 ， 電子產(chǎn)品 。消費區(qū)域主要集中于學(xué)校周邊，繁華 商業(yè)中心 這兩個大區(qū)域因此可以得出 90 后的學(xué)生屬于個性 極度張揚的一代，然而他們的童年時代過度得太快，沒有得到充分的童年教育引導(dǎo)，極早的接觸了青年的文化，因而對一些事物的了解、分析和理解有所偏差。而大學(xué)生屬于這個時代的批發(fā)產(chǎn)品，層次參差錯落，質(zhì)量良莠不齊，也得出了 90 后大學(xué)生難以定位的結(jié)論。但是另一方面，大學(xué)生之間雖然存在區(qū)別，也有其共同之處，如：都有良好的小學(xué)、初高中基礎(chǔ)，都曾受到良好的教育引導(dǎo)。 而大學(xué)生和 90 后這兩個關(guān)鍵詞可以確定的是這樣的消費群對時尚領(lǐng)域的關(guān)注應(yīng)該會比一般人高、接受外來文化、新風(fēng)尚等的速度應(yīng)該比一般人快，對自由的渴望比一般人強(qiáng)烈。 綜上所 述， 90 后大學(xué)生是具備一定消費能力，且對時尚、新穎、奇特的商品興趣感更強(qiáng)烈的一類人。 目標(biāo)市場 可以鎖定于服飾、家具用具、 電子產(chǎn)品 、 娛樂場所 、洗護(hù)彩妝用品、新奇玩具等方 向。鑒于 90 后大學(xué)生范圍比較寬泛，導(dǎo)致不確定因素劇增，因 為 所能給出 產(chǎn)品定位 只能為模糊概念。作為大學(xué)生即謂之 計劃經(jīng)濟(jì) 一族，手頭不寬裕，但是存在大量沖動消費因素 。媒介 選擇則推薦網(wǎng)絡(luò)、雜志以及 戶外廣告 。原因在于大學(xué)生接觸電視媒介少，電郵可操作性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生接觸最多的一種電子媒介，有廣泛的傳播效果，而雜志的到達(dá)率相對電視較高，戶外廣告的 到達(dá)率又略優(yōu)于雜志，且時效長久。 . 休閑消費 大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、集體活動、打牌下棋、與人聊天等。 商家可以在校外開闊市場，吸引滿足 90后大學(xué)生需求。 . 廣 告 由于年紀(jì)尚輕，消費經(jīng)驗有限， 80、 90 在維護(hù)自我消費話語權(quán)的基礎(chǔ)上，往往容易受意見領(lǐng)袖或受輿論環(huán)境的影響，同學(xué)、同事、網(wǎng)友口碑、博客、 MSN、 GOOGLE 搜索構(gòu)成的非正式化的信息交流，幾乎成為他們之間對某種產(chǎn)品、某種品牌最權(quán)威的消費指導(dǎo)。 廠家商家對于產(chǎn)品傳，可以采用以上傳媒進(jìn)行促銷宣傳。 . 數(shù)碼、通訊產(chǎn)品如此受學(xué)生青睞 眾多商家也紛紛備足貨源 ,大打促銷牌搶奪商機(jī)。廠家商家可以 打出了面向?qū)W生群體的促銷活動 ,尤其是針對準(zhǔn)大學(xué)生的筆記本電腦、手機(jī)、 MP MP4 等高檔學(xué)習(xí)通訊用品的促銷活動更為豐富。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計 第 21 頁 共 24 頁 . 旅游消費 隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。 廠家商家可以在校園附近為 90后大學(xué)生提供旅行社，供其咨詢， 一些景點宣傳也可以在校園附近做。 . 娛樂消費 娛樂消費 數(shù)額相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺球，遛旱冰，去練歌房，開 PARTY??另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費。 廠商可以在學(xué)校附近提供給 90 后大學(xué)生娛樂場所。 . 考證消費 近年“考證熱”在各個大學(xué)校園里悄然興起。 90 后大學(xué)生比較喜歡跟風(fēng)，趕潮流。參加各種英語等級考試、計算機(jī)等級考試、出國考試和國家公務(wù)員考試等等，名目繁多。相應(yīng)的報名費、資料費、培訓(xùn)費等自然不菲。不少學(xué)生甘心對考證進(jìn)行高額投資，以增加職場競爭中的籌碼。據(jù)對廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資的考證費用在 300元以下的占一半左右，在 300500 元之間的占 15%，而有的則超過了 1500元。 廠商可以為學(xué)生提供輔導(dǎo)資料還有辦培訓(xùn)班。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計 第 22 頁 共 24 頁 7． 調(diào)查問卷附錄 90后大學(xué)生消費行為因素分析的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)： 您好！ 我們是四川大學(xué)錦江學(xué)院的學(xué)生，為了更好地了解與分析我們 90 后大學(xué)生的消費行為習(xí)慣，指導(dǎo)我們 90后大學(xué)生樹立正確的價值觀取向，我們 beyond團(tuán)隊特做此關(guān)于 90后大學(xué)生消費行為習(xí)慣的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名方式，保證不會泄露您的個人信息，請放心按自己實際情況填答。 真誠感謝你的理解和參與！ 第一部分：個人基本情況 1．您的 性別是 ______. 2． 您的家鄉(xiāng)是（省、市） __________. 3. 您所在的年級是 __________ . 4. 您所在的專業(yè)是 _______________. 5．你的生活費主要來自哪里（ ） ( 多選 ) A 參加學(xué)校的勤工儉學(xué) B 兼職工作 C 家中補(bǔ)給 D 獎學(xué)金 E 其他（請注明＿＿＿＿＿＿） （不包含學(xué)雜 =費）的方式是 若家庭沒給，也請在 D 中說明 （ ） A 定期給 B 一次性大額給，不夠再給 C 不定期 小額給付，隨要隨給 D 其他（請注明＿＿＿＿＿＿） ？（ ） A 600 元以下 B 600— 900 元 C 9001200 元 D 1200 元以上 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計 第 23 頁 共 24 頁 第二部分：個人消費習(xí)慣 8. 你 對 你 的 支 出 有 沒 有 記 賬 的 習(xí)慣 ( ) A 我基本上對所有支出都有記賬的習(xí)慣 慣 C 我很少有記賬的習(xí)慣 D 我向來沒有記賬的習(xí)慣 ？（可多選）（ ） A 伙食 B 交通、通訊（電話、上網(wǎng)） C 購物（服裝、飾品） D 學(xué)習(xí)費用（書籍） E 娛樂 F 交際 G 其他（請注明＿＿＿＿＿＿） （ ） A 25 元以內(nèi) B 25— 50元 C 50— 100 元 D 100 元以上 11. 您一學(xué)期購買衣物的花費 ? （ ） A 500 元以 下 B 5001000 元 C 10001500 元 D 1500 元以上 ？ A 100 元以內(nèi) B 100— 200 元 C 200— 300 元 D300 元以上 13. 您平均每月的伙食費為多少？（ ） A 200 元以下 B 200400 元 C 400600 元 D 600 800 元 E 800元以上 14. 您每一次 的旅游費用為多少？ （ ） A 200 元 以下 B 200400 元 C 400600 元 D 600 元以上 ，你一般每學(xué)期花費多少（ ） A 300 元以下 B 300— 500 元 C 500— 800 元 D 800 元以上 （文具、書報、復(fù)印、培訓(xùn)等）大約為＿＿＿元。 。 18．（ 1）你是否進(jìn)行網(wǎng)購（ ） A 是（進(jìn)入 18（ 2）） B 否（跳入 19 題） （ 2）在一學(xué)期內(nèi)，你在網(wǎng)購上花費多少錢？（ ） A 300 元以內(nèi) B 300600 元 C 600900 元 D 900 元以上 ,您考慮最多的因素是 ( ) 多選并按優(yōu)先順序排序 A 價格 B 質(zhì)量 C 品牌 D 時尚 E 性價比 F 方便 20．你平均每月與戀愛相關(guān)的開支大約為 ( ) 若為單身，請?zhí)^此題 A 100 元以下 B 100— 300 元 C 300— 500 元 D 500 元以上 21．當(dāng)你一個月的生活費用不夠的情況，你會通過哪些途徑進(jìn)行解決 ( )（若您生活 費夠用，跳過此題） A 父母 B 同學(xué) C 兼職 D 其他（請注明＿＿＿＿＿＿） 第三部分：對自己及他人消費的認(rèn)識和評價 ，你對 AA 制和一個人付款有什么看法？（ ） A．偏向 AA 制 23 .您認(rèn)為您目前每月?lián)碛械纳钯M能否滿足您的所需 （ ） A 綽綽有余 B 略有余額 C 收支基本相等 D 稍微入不敷出 E 嚴(yán)重超支 24．花父母的錢，心中有何想法（ ） 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進(jìn)取 勇氣 Beyond 團(tuán)隊設(shè)計