紅酒營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-12-15 07:21本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】方法，分作“舊世界紅酒”和“新世界紅酒”。舊世界紅酒一般指歐洲出產(chǎn)的紅酒，他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上價(jià)格略昂貴。費(fèi)國(guó)法國(guó)、意大利、美國(guó)和德國(guó)之后。英國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)19. 升，排名世界第七。增大，市場(chǎng)容量也在不斷擴(kuò)大，需求量不斷上升。在廣東、浙江等地，飲用葡萄酒正在。逐漸變成一種全民習(xí)慣。長(zhǎng)沙的休閑安逸享受的城市性格，更是。象征，逐步成為了一般消費(fèi)者的新寵。（國(guó)內(nèi)、長(zhǎng)沙市場(chǎng)紅酒的比例。拉菲紅酒在全球的知名度和品牌價(jià)。的名牌追捧者，低價(jià)以及其他的消費(fèi)者?；?jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。所以具有保健作用的紅酒來(lái)說(shuō)，存在巨大的發(fā)展空間。味具有一定差異，紅酒對(duì)此也應(yīng)予以重視。檔次、價(jià)位應(yīng)有盡有。同時(shí)很多超市的長(zhǎng)城葡萄酒在做促銷(xiāo)。
【正文】 他們?yōu)槲覀兤放仆其N(xiāo)和宣傳的積極性，我們給予他們一定的返點(diǎn)，并且可以根據(jù)他們的 銷(xiāo)售量給予他們相關(guān)負(fù)責(zé)人一定的提成。 2，到家推銷(xiāo)。 3，批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商。 4，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。首先建立自己的網(wǎng)站，并讓它與相關(guān)的紅酒網(wǎng)站產(chǎn)生連接，讓消費(fèi)者可以在網(wǎng)站上了解本產(chǎn)品的基本信息和了解紅酒的一些文化，飲用方式以及其他信息。其次，建立自己的網(wǎng)店。 一、 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： 將拉菲古堡以及法蘭西小木屋打入成都市場(chǎng)，讓成都人將喝紅酒作為一種習(xí)慣性消費(fèi)，為品牌建立起長(zhǎng)期而獨(dú)特的定位 ——真正建立起品牌。 四、 行動(dòng)方案 主題活動(dòng) 主要通過(guò)節(jié)日為主題開(kāi)展一系列的活動(dòng) 首先我們?cè)?2021年 1月的時(shí)候開(kāi)展以元 旦為主題的活動(dòng)，活動(dòng)期間凡是購(gòu)買(mǎi)這兩種紅酒的一律以八折優(yōu)惠，同時(shí)我們會(huì)以平面廣告的形式，借助拉菲這個(gè)品牌所享有的巨大的聲譽(yù)將這兩款紅酒展現(xiàn)在人們眼前，以提高這兩款紅酒在人們心中的地位，為后來(lái)的活動(dòng)做好鋪墊； 其次我們?cè)?1月中下旬的時(shí)候開(kāi)展以春節(jié)為主題的活動(dòng)，推出溫情家庭裝，將這兩款紅酒綁定在一起出售，并且還額外贈(zèng)送三個(gè)精美玻璃杯，綁定后的價(jià)格比單買(mǎi)兩瓶的價(jià)格便宜，并且我們以法國(guó)名牌紅酒低價(jià)席卷天府之國(guó)為主題印發(fā)傳單，吸引顧客；在春節(jié)期間以及春節(jié)過(guò)后的小段時(shí)間里，我們推出禮品裝，在這兩款原有紅酒的基礎(chǔ) 上做好精美外包裝，其價(jià)格比原有價(jià)格高出 80％。 派生活動(dòng) 我們主要圍繞“法國(guó)紅酒，邀你共享浪漫情懷”為主題開(kāi)展一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。 我們會(huì)舉行凡在 2021 年 1月 15 號(hào)至 2021年 2月 14號(hào)期間購(gòu)買(mǎi)這兩款紅酒的瓶蓋上印有“拉菲”字樣，則可獲得精美裝拉菲古堡一瓶；如果印有小木屋圖案的，只要收集滿(mǎn)十個(gè)，則可在2021年 2月 14號(hào)獲得 情人節(jié)雙飛三日游的往返機(jī)票。 五、行動(dòng)方案的總結(jié) ： 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤(rùn)，形成品牌的新形象，利于拓展自身在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定 位。
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