紅酒營銷計劃書-全文預覽
【正文】 紅酒市場的占有率很高。同時不同地域的紅酒消費 習慣和口味具有一定差異，紅酒 對此也應予以重視。） 問題存在的關(guān)鍵原因（同上）拉菲酒的名氣很大但是此款酒的價位很低。 企業(yè)營銷存在的主要問題： 之前法非 酒的名氣很大，會誤使長沙的消費者不敢靠近。 張裕，王朝，長城等老品牌正在力推新品，其產(chǎn)品及價格體系趨于完善。 劣勢 ： 1， 長沙的葡萄酒消費文化缺乏、購買渠道單一，特別是對進口葡萄酒存在諸多消費誤區(qū) 2，家飲用葡萄酒的多為家庭式消費，往往更追求實惠，圖的是個氣氛，并沒有形成飲用習慣。拉菲紅酒作為一個世界品牌， 而將古登堡和小木屋定為走大眾路線，無疑將會滿足更多葡萄酒消費者，吸引更多的名牌追捧者，低價以及其他的消費者。對于酒類市場，人們不在僅僅把他當做飲料的消遣，而更多的是追求健康時尚，調(diào)節(jié)氣氛。所以中國紅酒市場是一個非常有潛力的行業(yè)。 市場分析 一營銷環(huán)境分析： 市場規(guī)模： 隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對于紅酒的偏好程度與日俱增，因此中國紅酒市場的規(guī)模在不斷增大，市場容量也在不斷擴大，需求量不斷上升。紅酒 營銷 計 劃書 紅酒簡介 ： 紅酒的來源地 ： 世界上生產(chǎn)紅酒的國家不少，紅酒的來源地的其中一個劃分方法，分作“舊世界紅酒”和“新世界紅酒”。英國人均葡萄酒消費 19升，排名世界第七。長沙的休閑安逸享受的城市性格，更是葡萄酒最好的成長土壤，近兩年，葡萄酒作為生活品質(zhì)和品位的象征，逐步成為了一般消費者的新寵。） 市場熱點： 近幾年，隨著生活水平的提高，人們對于精神文化生活的追求也在不斷提高。 2，低價優(yōu)勢。 5， 入鼻黑果，略帶有果醬的氣息，入口平衡，圓潤、輕柔，和諧的混合了單寧，沒有一絲附墜的感覺，此酒適宜搭配各式菜肴。 1，紅酒市場前景看好，品牌越來越多。 長沙人對拉菲這個品牌的認識較少。 張裕、長城、王朝在西南地區(qū)紅酒市場的占有率很高。 3，長沙市
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