【正文】 年來說，學習、工作、事業(yè)、家庭的困擾相對較少，生活處于相對穩(wěn)定的階段，有了較多的時間來思考回味生活，見證了他們生活足跡的古鎮(zhèn)，自然而然的成了他們旅游追憶的對象。 從客源的地理分布來看在古鎮(zhèn)的游客來源上，城市旅游者幾乎一統(tǒng)天下。他們久居在喧囂繁華的都市里，對古鎮(zhèn)這種截然不同的地理環(huán)境、文化景觀有著異然的迷戀。而小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游者因生活在與古鎮(zhèn)相同的背景和環(huán)境下，對古鎮(zhèn)旅游沒有多大興趣。此外，古鎮(zhèn)對入境游客也有一種獨特的吸引力。古香古色的建筑、原汁原味的鄉(xiāng)土文化，是入境游客旅游觀光、修學考察的良好場所。根據國家發(fā)改委頒布的規(guī)定,法定節(jié)假日已由原來的10天調整為11天,同時,著重推行中國的傳統(tǒng)假日,如端午,中秋節(jié)作為國家法定假日。:國家法定假日調整表(單位:天)法定節(jié)假日 總天數 原定方案 10 調整方案 11 元旦 1 春節(jié) 3 3注1清明 五一 端午 中秋 十一 無 3 無 無 3 注21 1 1 1 3 注1：春節(jié)假期起始時間由農歷正月初一調整除夕；備注 注2：農歷節(jié)日如遇閏月，以第一個月為休假日注3：允許周末上移下錯，與法定節(jié)假日形成休。為保護職工權益,國務院第514號令《職工帶薪年休假條例》已經2007年12月7日國務院第198次常務會議通過，自2008年1月1日起施行。根據條例規(guī)定,職工帶薪年休假最高為15天。附圖23:職工帶薪年休假圖至此,中國民眾一年的休假日約為144天,這對發(fā)展旅游市場提供了條件。目前的國內旅游消費市場，出現了結構性的重要變化。雖然觀光、休閑、度假這三大旅游消費市場均有所增長，但是，增長速度最快的主要是休閑旅游市場。在北京、上海、廣州等沿海中心城市，旅游消費者對休閑旅游的消費需求，已經超過觀光旅游。根據國內一家著名調查機構的資料顯示，在針對“旅游目的”的一項市場調查中，北京和上海兩地的旅游消費者，以休閑為旅游目的的百分比，已經超過觀光。其中，北京地區(qū)超過10個百分點，上海地區(qū)超過8個百分點。休閑旅游市場的消費特征，主要表現為兩個方面：一是周末短期近途，二是低消費高頻次。以上海旅游集散中心為例，在10月份旅游旺季期間，該中心面向社會公布的旅游線路，主要是發(fā)往離上海最近的江浙兩省。其中，一日游線路143條，二日游線路134條，三日游線路25條，4日游線路3條。而旅游線路所選擇的景點，大多是山水資源比較豐富的自然景區(qū)和水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。在出行方式和工具選擇方面，旅游消費者已經逐步擺脫了對旅行社的依賴，開始從被動型的團隊游，轉向主動型參與型的自助游。2006年國慶節(jié)期間，北京地區(qū)的旅游消費者選擇自駕游出行方式的百分比高達60％。與此同時，旅游消費者對旅游舒適度和旅游環(huán)境品質的要求也大大提高。隨著2008年1月1日開始實施的職工帶薪休假條例,中國人的閑暇時間持續(xù)增加,從附圖24（中國人休假天數）可以看到,中國人的大部分休假時間是周末,以及法定國假日,加上帶薪假日,中國人有更多的休假時間用于旅游。附圖24:中國人休假天數在今后相當長的一個時期內，隨著城市化進程的加快，城市居民生活水平的提高(見附圖25:中國四大城市居民收入分析柱狀圖)，以及私家車數量的持續(xù)增加，可以預見，休閑旅游消費市場將會不斷發(fā)展。這對休閑型景區(qū)而言，無疑是一個難得的市場機遇。不過，由于休閑旅游具有周末短期近途的基本消費特征，休閑型景區(qū)可能會遇到兩大經營難題：一是淡季經營困難。比如漂流、滑雪、海濱泳場都屬于季節(jié)性產品，并且受到天氣變化的較大影響。而農家樂、野外燒烤則會出現周末人滿為患、平時門可羅雀的情況；二是區(qū)域市場限制。跟傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)相比，休閑型景區(qū)對旅游資源本身的品質要求大大降低了。這一方面有利于景區(qū)發(fā)展，也較易獲得市場成功，但另一方面，它也降低了景區(qū)投資的進入門檻，加劇了景區(qū)之間的同質化競爭。而休閑型景區(qū)的客源主要來自于周邊的區(qū)域市場，很難吸引遠距離游客。這對景區(qū)的長期發(fā)展頗為不利。附圖25:中國四大城市居民收入分析柱狀圖自2007年美國的次貸危機造成全球金融危機,我國出臺了“國十條”以促進經濟增長,同時,2008年12月中央經濟工作會議提出了“保增長、擴內需、調結構”的九字方針,促進旅游消費成為了提高經濟增長的有效途徑之一,而旅游消費結亦由觀光游向休閑度假游轉型,其主要特征為： 1)停留時間較長：休閑、度假者往往在旅游目的地停留較長的時間； 2)散客和家庭式組織方式：與觀光旅游的團隊組織方式存在顯著差異；3)復游率高：休閑、度假游客認準了一個度假地，忠誠度會非常高，經常重復旅游； 4)度假＋觀光模式：目前中國市場還處于過渡時期，度假旅游還需兼顧觀光的需求； 5)文化需求：度假游客成熟到一定程度將產生文化需求，即要求旅游目的地有文化、有主題、有豐富的內涵。中國是休閑度假發(fā)展的一個巨大潛力市場，旅游休閑度假資源體系在全國各區(qū)域形成一張巨大的網，旅游風景區(qū)（景點）、休閑度假區(qū)、大型休閑娛樂度假地、度假酒店（度假村、度假俱樂部、度假公寓）等應運而生，休閑度假、旅游房地產、分時度假等模式也隨之發(fā)展，旅行社營銷網絡、網絡媒體、傳統(tǒng)旅游產業(yè)公司、營銷銷售代理等中介相關機構大量介入，極大的促進了休閑度假產業(yè)的形成與發(fā)展，并有加速發(fā)展的趨勢，中國發(fā)展休閑度假的時機已經成熟。北京旅游研究院首席研究員不久前在貴州省第二次鄉(xiāng)村旅游論壇上分析說，2015年后，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑產業(yè)將在2015年左右，主導世界勞務市場。休閑產業(yè)將是今后世界產業(yè)發(fā)的潮流。而我國自1999年推出三個長假后，工薪階層休假日約有144天，一年中約有三分之一的時間休閑。這為度假旅游提供了客觀條件。目前，世界旅游大國的休閑產品與普通觀光產品的比例達到1：1，而我國目前的比例約為２：８，因此休閑度假旅游在我國還具有廣闊的發(fā)展空間。專家們認為，長三角作為我國最富裕的地區(qū)之一，去年的GDP總量占到了全國總量的19%，隨著人們可支配收入的增加、三地交通網絡的發(fā)展，長三角必將成為我國旅游率先轉型的“先遣部隊”。尤為有利的是，2010年的上海“世博會”將極大地推動長三角地區(qū)休閑旅游與會展旅游的發(fā)展，帶動整個地區(qū)的旅游產業(yè)結構優(yōu)化與升級。有關專家認為，我國的民族文化堪稱一部異常生態(tài)、深刻而全面系統(tǒng)、準確的活生生的人類發(fā)展史、教科書。民族民間文化中展示的生產、生活習俗，是人類適應自然，改造自然，協調人與自然、人與人、人與社會的思維模式和行為方式的表現，能夠給后人無盡的啟迪和熏陶。隨著我國旅游產業(yè)的不斷完善，不斷做強做大，度假旅游在我國具有較大市場潛力。與其他旅游形式相比，休閑度假旅游具有幾個方面的優(yōu)勢：歷史文化、思想觀念、哲學藝術、風俗習慣、環(huán)境氣候、人文社會等資源的開發(fā)利用是旅游者消費的深層次需求；重復消費比較多，為了充分滿足休閑生活的需要，人們會根據支付能力、閑暇時間、個人嗜好等，選擇比較固定的度假地和度假方式；度假旅游還可將觀光、娛樂、運動、會議、商務、康體等各種旅游活動有機結合，形成觀光度假、體育度假、療養(yǎng)度假、休閑度假、娛樂度假等為主題的度假產品。第五篇：大學生旅游市場分析大學生旅游市場分析我國大學生旅游市場開發(fā)現狀產品不符合大學生的需求我國旅行社產品在設計上大多數是景點和交通的簡單組合，共性的東西較多，加之長期形成的以觀光類旅游產品為主，產品缺乏特色。旅行社向大學生推出的旅游路線沒有體現出大學生的特色。因此，導致了大學生旅游市場開發(fā)仍處于停滯階段。旅行社的推廣方式不被大學生接受現階段旅行社產品的推銷方式主要采用報紙、人員推廣等形式，由于大學生在學校中主動買報的人很少，瀏覽新聞、信息等主要采用因特網、電視、人際傳播等形式，而旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，只是采用簡單的電話咨詢和報紙宣傳，很難滿足大學生的要求。大學生對旅游企業(yè)的產品與服務信任度低相對于旅行社認為大學生旅游風險大而言，涉世經驗較少，甚至對有些生活基本常識和旅游常識掌握較少的大學生，自我保護意識很強，很難對某家旅行社在短時間內產生信賴感。對旅行社的產品價格接受度小旅行社的價格一般以團體包價為主，行程大多是旅行社設計的常規(guī)線路，價格為一個總的價格，靈活性較差，直觀上讓學生很難接受。我國大學生旅游現狀，講究經濟，相對更加重視旅游經歷大學生目前可用于個人自由支配的資金不多，在旅游過程中對物質要求不高，講究經濟實惠；而他們更加重視旅游過程中的經歷和感受。、鄰近地區(qū)類為主由于在校大學生受經濟條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主。大學生的自我意識和獨立意識較強，外出旅游多不愿受限于現行的旅行社線路和組團安排大學生旅游愿望非常強烈，但因其長期生活在學校和家庭的范圍內，缺乏旅游經驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多。大學生旅游需要開發(fā)面向大學生的旅游產品（1）服務于課堂的認知旅游。如文物古跡考察、建筑風格鑒賞、動植物品種辨別、計算機應用網絡管理實務以及各種工藝流程操作等（2）服務于企業(yè)的商務旅游。如產品推銷、市場調研式的商務旅游，也正在成為校園的時尚。大學生的商務旅游可以細化高校與企業(yè)的合作，使校企實現資源共享。（3）工業(yè)旅游。它以生產過程、工廠風貌、工人工作生活場景為主要旅游吸引物，通過讓旅游消費者了解工業(yè)生產與工業(yè)操作等工藝生產過程，在滿足旅游消費者基本旅游需求的同時，獲得更高層次精神享受的過程，是工業(yè)生產與旅游活動相結合而形成的一種新型旅游形式。（4）專題修學游。它以某一個專題為考察學習目標，或考察某地風俗文化，或了解一門學科，或學習一種語言，或參觀高等院?？蒲袡C構等。出國參觀知名高校，與當地學生一起聽課、用餐、交流，了解異域文化，提高自己的外語水平也是修學游的重要形式。（5）就業(yè)考察游。針對學生比較關心的就業(yè)問題，旅行社可以設計以就業(yè)培訓、就業(yè)考察，開拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。（6）體育旅游。大學生活潑好動，特別是男生，多數酷愛體育運動，大力倡導有關的體育運動，除了競技體育外，還應開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動，相信在大學生中一定很有市場。