20xx抽樣調(diào)查項(xiàng)目計(jì)劃書-資料下載頁(yè)
2024-11-18 23:38本頁(yè)面
【正文】 存， 必須努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之處， 同時(shí)還必須了解顧客對(duì)自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出， 建立起忠實(shí)的顧客群。
一．
項(xiàng)目背景
品牌服裝銷售情況的分析與研究在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天， 提高服裝品種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推行科學(xué)合理的營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)立足服裝市場(chǎng)的保證。
服裝銷售預(yù)測(cè)是根據(jù)服裝市場(chǎng)的銷售信息和營(yíng)銷計(jì)劃， 用科學(xué)的方法進(jìn)行市場(chǎng)和銷售分析，確定在未來某一時(shí)間段的銷售量 (額) 。準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)可以使企業(yè)或公司有計(jì)劃地安排面輔料采購(gòu)、服裝生產(chǎn)、合理進(jìn)倉(cāng)和減少庫(kù)存、加快資金流動(dòng)，對(duì)服裝企業(yè)良性營(yíng)銷活動(dòng)起著重要作用。 然而，服裝營(yíng)銷是一個(gè)涉及多個(gè)行業(yè)和部門的活動(dòng)過程， 而消費(fèi)變化的快速和多樣， 使影響服裝消費(fèi)的因素很難精確地描述，也使服裝銷售預(yù)測(cè)工作變得愈加困難。
[1]
二、調(diào)查目的
本次市場(chǎng)調(diào)查主要確定以下幾個(gè)方面的問題：
1. 明確項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位，描述目標(biāo)顧客的結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征。
2．了解目標(biāo)市場(chǎng)顧客的購(gòu)買需求、意向、特點(diǎn)，爭(zhēng)取根據(jù)樣本推斷總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)， 從而知
道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)未來的發(fā)展方向。
3. 借此機(jī)會(huì)了解顧客對(duì) CA品牌女裝的看法和期望。
三、調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：
1. 被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，院系，專業(yè)等。
2. 被調(diào)查者的需求偏好：主要包括面料，做工，價(jià)格，舒適度，款式等。
3. 被調(diào)查者對(duì)于 CA女裝品牌的了解方式：主要包括自己的認(rèn)識(shí)了解，廣告上看到的，以及同學(xué)朋友們的評(píng)論等。
4. 被調(diào)查者對(duì)于我們的心理認(rèn)識(shí)： 主要包括我們的優(yōu)勢(shì)， 更重要的是我們的不足之處及未來的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)于其他女裝品牌的了解及對(duì)于我們的期望。
四、調(diào)查方法
對(duì)服裝品牌銷售相關(guān)的二手資料進(jìn)行搜索，
了解市場(chǎng)行情。 通過各種傳播媒介如： 報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、宣傳冊(cè)等等。由此推測(cè)，簡(jiǎn)單得出一些感性的結(jié)論。
2. 隨機(jī)抽樣調(diào)查
對(duì)所要調(diào)查對(duì)象進(jìn)行非概率的問卷抽樣調(diào)查。主要是在浙江萬里學(xué)院學(xué)習(xí)的女大學(xué)生，調(diào)查他們對(duì) CA品牌女裝的建議和看法以及對(duì)女裝的意向、偏好。
3. 定點(diǎn)攔截訪問
在本項(xiàng)目研究的目的地如 : 教學(xué)樓，食堂 , 寢室樓附近或教室里進(jìn)行攔截式調(diào)查訪問，搜集相關(guān)資料和問卷。
觀察法或神秘顧客法
到 CA品牌女裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太平鳥女裝，唐獅女裝進(jìn)行觀察或假裝神秘顧客體驗(yàn)，看看跟 CA的不一樣之處，為改進(jìn) CA提供依據(jù)。
分析方法 ：
預(yù)測(cè)結(jié)論
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