【正文】 ，“福山福水福州游”（福州市）和“樂山樂水樂在其中”（樂山市）這兩句采用嵌字的手法做到了易于上口；“到威海，身臨海，心偎?！保S高才為威海市擬寫的形象宣傳語）不僅采用了三字句式，而且采用了諧音的修辭手法，易于上口而又能把人帶進一種美妙的情境。一個城市的形象宣傳語代表著這個城市的文化水準。在創(chuàng)作和選用時一定要慎之又慎，確保通俗易懂但不失高雅，否則，不僅起不到宣傳和推介城市的作用，而且還會造成負面影響。如，合肥市前不久推出的旅游宣傳語“兩個胖胖歡迎您”就比較庸俗，所以一推出就遭到了市民們的反感和指責。再如，宜春市曾推出的旅游宣傳語 “一座叫春的城市”更是令人啼笑皆非。雅而不俗還有一個重要含義：要富于創(chuàng)意和新意，不要簡單模仿。如唐山市推出“走遍千山，獨愛唐山”這一宣傳語之后不久，威海市推出了“走遍四海，還是威海”這一宣傳語，就顯得落入窠臼。四、城市宣傳語寫作常見的問題從近年來各地征集城市形象宣傳語的實際結果來看，很多人由于對城市形象宣傳語缺乏正確的認識和理解，因而走入了一些誤區(qū)。概括起來講，城市形象宣傳語寫作常見的問題主要有以下幾個：。城市形象宣傳語不是城市鑒定，要客觀描述，不能做自我夸耀式的評價。如在西咸新區(qū)形象宣傳語征集過程中，有人投了這樣兩份稿子：“中國看西部，西部看西咸”和“承千年古韻，領世界新潮”。拿第一條來講，對于尚在搖籃中的西咸新區(qū)擔得起“西部看西咸”這句話的分量嗎？就第二條來講，不僅“承千年古韻”一句意思隱晦，而且“領世界新潮”過于夸張，有夜郎自大、自吹自擂之嫌。在各地城市宣傳語的征集過程中，最常見的一個問題是寫作者不能著眼于該城市的文化強勢與自然優(yōu)勢，盲目地使用“國際化”、“故都”、“盛世”、“山水”、“魅力”和“田園”等普適性的詞語，致使作品流俗而沒有新意?！凹藿印焙汀敖枇Α薄榱吮M快地叫響，城市形象宣傳語常常借力于與所寫城市相關并且為人們所熟知的事物或文化元素，這一做法是正確的。但如果盲目地“嫁接”和“借力”也會弄巧成拙。如在西咸新區(qū)城市形象宣傳語征集過程中，一些應征作品使用了“長安”、“西安”、“帝都”等詞語，這樣一來，人們看到宣傳語首先將其與西安或咸陽聯(lián)系起來，西咸新區(qū)的形象反而被模糊化。，弄巧成拙。城市形象宣傳語必須能夠使各個文化層次的受眾在接觸到它的短時間內(nèi)就能透徹理解，并形成十分清晰的印象。這既要求其語言通俗易懂，韻律和諧，而且還必須有意境。背離這一要求的作品常常是因為創(chuàng)作者刻意求工造成的。例如，在西咸新區(qū)形象宣傳語征集過程中，有人創(chuàng)作了“史記雙城，西咸新區(qū)”這樣一條宣傳語。其中的前半句“史記雙城”不僅意思隱晦，對于絕大多數(shù)受眾來講難以在短時間領會其意，而且其與后半句的語義和語氣均欠貫通。總之，城市形象宣傳語不僅是一個城市的名片，代表著這個城市的形象，而且體現(xiàn)著一個城市管理者和經(jīng)營者的文化素養(yǎng)，因此，不論是創(chuàng)作，還是選用，都要反復推敲，不可輕率。（作者單位：中國礦業(yè)大學銀川學院）編輯：王 玉篇三：優(yōu)秀廣告語賞析優(yōu)秀廣告語賞析當人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當人們打開電視、收音機，經(jīng)?？梢钥吹?、聽到各式各樣的廣告；當人們翻開報紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是?？梢赃@樣說，廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費者聯(lián)系在一起，在政治、經(jīng)濟、文化、科技、人民生活等各個領域發(fā)揮著重要作用。那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要求：一、簡短易記，通俗易懂就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語：“營養(yǎng)第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。二、用詞樸素，合于音韻廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì)，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地久，海枯石爛?！熬ЬЯ粒感臎觥边@新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對消費者具有極強的誘惑力?！皷|西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。三、夸張幽默、新奇獨特這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣?！案舯谇Ъ易恚_壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費者的心里彌散開來。美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此 來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。四、以情動人，扣人心弦在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會，如果再出現(xiàn)：“領先全國，譽滿全球”，“技術潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語，消費者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的廣告語，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個全新的高度?！案腥诵恼?，莫過于情”。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費者的將定心態(tài)，選擇恰當?shù)慕嵌龋柚己玫乃囆g形式，將感情定位把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費者的心扉，撩撥消費者的心弦，從而獲得成功。如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：“十個媽媽九個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？我曾經(jīng)到濟南植物園去游玩，內(nèi)有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。“金利來，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來僅同男人有關，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現(xiàn)。哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產(chǎn)生購買興趣。以“威力洗衣機，獻給母親的愛”為主題的廣告詞，真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費者的情感共鳴。象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬里，千萬里，我回到了家??”打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費者的情感興奮點，引起他們強烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動下，讓消費著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了一個企業(yè)要做廣告，無非想要達到一定的作用和效果：推動新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場，提升企業(yè)知名度，擴大影響力。而要做到這些，就必須有優(yōu)秀的廣告語，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語，給人以美的、藝術的享受。