【正文】 。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。只要以情定位，以情動(dòng)人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費(fèi)者的情感興奮點(diǎn)，引起他們強(qiáng)烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動(dòng)下，讓消費(fèi)著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了一個(gè)企業(yè)要做廣告，無(wú)非想要達(dá)到一定的作用和效果：推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場(chǎng)，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。象這些以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)還有很多。在一定程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買興趣。追求金利來(lái)便成了男人追求個(gè)性的體現(xiàn)。廣告語(yǔ)告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。所以說(shuō)，好的廣告語(yǔ)，必須充分考慮消費(fèi)者的將定心態(tài)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌?，借助良好的藝術(shù)形式，將感情定位把握好，以有效的手段強(qiáng)化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費(fèi)者的心扉，撩撥消費(fèi)者的心弦，從而獲得成功。而人情味十足的廣告語(yǔ)，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個(gè)全新的高度。這種過分的夸張，觸動(dòng)了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。美國(guó)芝加哥美容廣告語(yǔ)：不要對(duì)剛剛從我們這里出來(lái)的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。因此，這種幽默才對(duì)人有吸引力，能夠使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣?！皷|西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語(yǔ)句讀之聲音洪亮，有氣勢(shì)。這則廣告語(yǔ)沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來(lái)就倍覺清涼，忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺。因?yàn)檫@句話不僅說(shuō)明鉆石很堅(jiān)固，可以保留很長(zhǎng)的時(shí)間，更讓人心動(dòng)的是，它蘊(yùn)涵著每一對(duì)買鉆石的情侶的愛情都會(huì)象鉆石這樣，天長(zhǎng)地久，?？菔癄€。再如戴比爾斯的廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告語(yǔ)為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。二、用詞樸素，合于音韻廣告語(yǔ)所運(yùn)用的詞匯必須要簡(jiǎn)單、直白，而不能只是華麗、浮泛。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。如亨氏營(yíng)養(yǎng)方便米粉廣告語(yǔ)：“營(yíng)養(yǎng)第一，方便第二”。那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費(fèi)者聽了或看了以后回味無(wú)窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊(yùn)要深厚，視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點(diǎn)就是廣告語(yǔ)必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心。（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院）編輯：王 玉篇三：優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析當(dāng)人們漫步街頭，無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當(dāng)人們打開電視、收音機(jī)，經(jīng)?？梢钥吹?、聽到各式各樣的廣告；當(dāng)人們翻開報(bào)紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是。其中的前半句“史記雙城”不僅意思隱晦，對(duì)于絕大多數(shù)受眾來(lái)講難以在短時(shí)間領(lǐng)會(huì)其意，而且其與后半句的語(yǔ)義和語(yǔ)氣均欠貫通。背離這一要求的作品常常是因?yàn)閯?chuàng)作者刻意求工造成的。城市形象宣傳語(yǔ)必須能夠使各個(gè)文化層次的受眾在接觸到它的短時(shí)間內(nèi)就能透徹理解，并形成十分清晰的印象。如在西咸新區(qū)城市形象宣傳語(yǔ)征集過程中，一些應(yīng)征作品使用了“長(zhǎng)安”、“西安”、“帝都”等詞語(yǔ)，這樣一來(lái)，人們看到宣傳語(yǔ)首先將其與西安或咸陽(yáng)聯(lián)系起來(lái)，西咸新區(qū)的形象反而被模糊化。為了盡快地叫響，城市形象宣傳語(yǔ)常常借力于與所寫城市相關(guān)并且為人們所熟知的事物或文化元素，這一做法是正確的。在各地城市宣傳語(yǔ)的征集過程中，最常見的一個(gè)問題是寫作者不能著眼于該城市的文化強(qiáng)勢(shì)與自然優(yōu)勢(shì)，盲目地使用“國(guó)際化”、“故都”、“盛世”、“山水”、“魅力”和“田園”等普適性的詞語(yǔ)，致使作品流俗而沒有新意。拿第一條來(lái)講，對(duì)于尚在搖籃中的西咸新區(qū)擔(dān)得起“西部看西咸”這句話的分量嗎？就第二條來(lái)講，不僅“承千年古韻”一句意思隱晦，而且“領(lǐng)世界新潮”過于夸張，有夜郎自大、自吹自擂之嫌。城市形象宣傳語(yǔ)不是城市鑒定，要客觀描述，不能做自我夸耀式的評(píng)價(jià)。四、城市宣傳語(yǔ)寫作常見的問題從近年來(lái)各地征集城市形象宣傳語(yǔ)的實(shí)際結(jié)果來(lái)看，很多人由于對(duì)城市形象宣傳語(yǔ)缺乏正確的認(rèn)識(shí)和理解，因而走入了一些誤區(qū)。雅而不俗還有一個(gè)重要含義：要富于創(chuàng)意和新意，不要簡(jiǎn)單模仿。如，合肥市前不久推出的旅游宣傳語(yǔ)“兩個(gè)胖胖歡迎您”就比較庸俗，所以一推出就遭到了市民們的反感和指責(zé)。一個(gè)城市的形象宣傳語(yǔ)代表著這個(gè)城市的文化水準(zhǔn)。例如，“福山福水福州游”（福州市）和“樂山樂水樂在其中”（樂山市）這兩句采用嵌字的手法做到了易于上口；“到威海，身臨海，心偎海”（黃高才為威海市擬寫的形象宣傳語(yǔ)）不僅采用了三字句式，而且采用了諧音的修辭手法，易于上口而又能把人帶進(jìn)一種美妙的情境。怎樣才能做到易于傳唱呢？首先，采用對(duì)偶句是最常見，也是最理想的方法；其次，采用三字句、四字句也易于上口；再次，運(yùn)用嵌字、借字、諧音、雙關(guān)等修辭手法也十分有效。例如，江門市的形象宣傳語(yǔ)“僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫”就創(chuàng)意很好，極富意境。創(chuàng)意體現(xiàn)在內(nèi)容和形式兩個(gè)方面：從內(nèi)容上講，要有耐人尋味的深厚的文化內(nèi)涵，能夠全面體現(xiàn)出城市的歷史文化魅力、自然魅力、城市精神、立市理念和時(shí)代品格。三是不要做自我吹噓性的評(píng)論?？陀^一是指要著眼于這個(gè)城市最根本的東西，不要把其非主流的東西，或是僅僅與其相關(guān)聯(lián)的東西捧出來(lái)誘惑人。如“長(zhǎng)江第一城，中國(guó)酒之都”這一句似乎突出了宜賓的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化亮點(diǎn)，但只要一推敲就不難發(fā)現(xiàn)，“長(zhǎng)江第一城”具有多種含義，可以從不同的角度理解，而宜賓僅僅從地理位置上擔(dān)得起這樣的稱呼；就“中國(guó)酒之都”一句來(lái)看，中國(guó)被譽(yù)為“酒都”的地方也不是唯一的。因此，銅川市采用“一代藥王故里，千年養(yǎng)生福地” 作為形象宣傳語(yǔ)是最恰當(dāng)不過的。例如，陜西銅川是藥王孫思邈的故里，這是其形象宣傳語(yǔ)可利用的最大賣點(diǎn)。一條真正算得上好的城市形象宣傳語(yǔ)起碼必須達(dá)到以下幾點(diǎn)要求： 。這幾個(gè)條件有一條達(dá)不到，就要反復(fù)推敲和修改。因此，筆者認(rèn)為將“襟秦漢文化，懷涇渭風(fēng)光”這兩句話作為西咸新區(qū)的形象宣傳語(yǔ)是比較合適的。第四步：城市形象宣傳語(yǔ)的擬稿對(duì)一個(gè)城市的歷史與現(xiàn)狀了如指掌，弄清楚了其人文與自然亮點(diǎn)，明確了城市形象宣傳語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)效用，不僅創(chuàng)作的基礎(chǔ)、出發(fā)點(diǎn)、立意目標(biāo)和材料的取舍原則都明確了，而且思路也很容易打開了。由于西咸新區(qū)于2011年6月才成立，處于建設(shè)的起步階段，因此，其形象宣傳語(yǔ)首要的作用是招商引資。第三步：明確城市形象宣傳語(yǔ)在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)將要發(fā)揮的主要作用由于創(chuàng)作的目的不同，城市形象宣傳語(yǔ)的立意目標(biāo)有所差異?！皼芪挤置鳌边@一個(gè)成語(yǔ)在國(guó)內(nèi)幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知。此外，還需注意的一點(diǎn)是秦漢都是在歷史上備受世界仰視的強(qiáng)大帝國(guó)。從歷史文化的角度看，西咸新區(qū)是秦漢文化的軸心區(qū)，在歷史上是秦漢精神的形成之地。第二步：明確城市的“亮點(diǎn)”和獨(dú)有魅力城市形象宣傳語(yǔ)的基本作用是展示城市魅力，提升城市的形象品位，其關(guān)鍵是要把一個(gè)城市獨(dú)特的地方展示出來(lái)。從自然和資源的角度來(lái)看，西咸新區(qū)土地平坦、肥沃，渭河、涇河和灃河三水穿境而過，地上和地下水資源豐富。二、城市形象宣傳語(yǔ)的寫作要領(lǐng)第一步：對(duì)城市的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行深入細(xì)致的研究創(chuàng)作一個(gè)城市的形象宣傳語(yǔ)，首先必須對(duì)這個(gè)城市有深入細(xì)致的研究，尤其是要透徹理解這個(gè)城市的歷史文化內(nèi)涵，全面掌握這個(gè)城市的自然風(fēng)貌。如，都江堰市的城市形象宣傳語(yǔ)“拜水都江堰，問道青城山”準(zhǔn)確、傳神地描述了都江堰市獨(dú)有的旅游資源及其文化內(nèi)涵，把都江堰市獨(dú)一無(wú)二的魅力展示出來(lái)。每一個(gè)城市都有自己不同于其他城市的特點(diǎn)，或是人文的，或是自然的，由這種差異性形成的一個(gè)城市的獨(dú)特魅力就是其賣點(diǎn)?；谶@兩大“亮點(diǎn)”，洛陽(yáng)市的形象宣傳語(yǔ)定為“千年帝都，洛陽(yáng)花城”，僅僅八個(gè)字，不僅突出了這個(gè)城市的悠久歷史，而且凸現(xiàn)了這個(gè)城市的自然風(fēng)貌，內(nèi)容既高度概括，又客觀具體。如，洛陽(yáng)是中國(guó)著名的古都之一，有4000年的建城史，1500年的建都史，自夏朝開始先后有13個(gè)王朝在此建都，這是其人文之美。其目的或是招商引資，或是推介旅游產(chǎn)品，或是吸引人才，或者兼而有之。因此，一條好的城市形象宣傳語(yǔ)至少必須同時(shí)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：。與此同時(shí)，用詞要雅而不俗，整句要有意境。它不僅要能夠揭示出一個(gè)城市的人文內(nèi)涵，突顯其自然風(fēng)貌，而且要能夠體現(xiàn)一個(gè)城市的文化理念，代表這個(gè)城市的文化水準(zhǔn)。讓我們從今天坐起，從現(xiàn)在做起，做一個(gè)有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的一代新人！讀書活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)：同學(xué)們，讓