【正文】 市場占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費(fèi)者的研究、對新技術(shù)的運(yùn)用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽(yù)關(guān)系。（2）規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。（3）運(yùn)作上的差距。首先是運(yùn)作層次的不同。跨國廣告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的層面上。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同?？鐕鴱V告公司經(jīng)過長期的實(shí)踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序。第五篇：中外廣告史試題一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇薩奇 1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會 B、中國廣告協(xié)會 C、國際廣告協(xié)會中國分會 D、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A、20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀(jì)2030年代 D、抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協(xié)會 D、中國廣告商會廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A、英國 B、法國 C、美國 D、中國廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D）A、《報(bào)道式新聞報(bào)》 B、《每周新聞》 C、《報(bào)道或新聞報(bào)》 D、《新聞周報(bào)》新時(shí)期我國第一條外商廣告登在（D）上A、《解放日報(bào)》 B、《人民日報(bào)》 C、《天津日報(bào)》 D、《文匯報(bào)》二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）臺灣地區(qū)的電視臺有（ABD）A、臺灣電視公司 B、中國電視公司 C、中華電視臺 D、麗的電視臺 E、翡翠電視臺國際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會組織主要有（）A、國際廣告協(xié)會 B、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟 C、世界廣告行銷組織 D、中國廣告協(xié)會香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)有（）A、創(chuàng)新 B、產(chǎn)品形象 C、減價(jià) D、突出本產(chǎn)品特點(diǎn) E、重復(fù)播放率高美國的廣告管理機(jī)構(gòu)有（）A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會 B、通訊委員會 C、廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局 D、食品與藥品管理署外國近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（）A、《廣告心理學(xué)》 B、《廣告原理》 C、《廣告的歷史》 D、《路牌廣告的歷史》 E、《廣告須知》三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。招牌廣告最早出現(xiàn)在廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的我國最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推 編譯的 1979年1月4日，率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告——。香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是、。我國公益廣告有典型報(bào)道型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型。公元1141年法國國王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。1472年，英國第一個(gè)出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。11911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的，確定對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。1改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）廣告月份牌《遐邇貫珍》公益廣告IAA五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征有哪些？簡述外國廣告發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用答案：一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯(cuò)選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯(cuò)選均不得分）A B CA B CA B C D EA B DA B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯(cuò)或有錯(cuò)字均不得分）旗幟廣告實(shí)物廣告 春秋時(shí)期廣告版面買賣人耀南廣告社、王梓漣甘永龍、《廣告須知》《天津日報(bào)》；瑞士雷達(dá)表廣告社、美術(shù)設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的廣告公司年輕化、專業(yè)化政論型 揭露曝光型 寓教于樂型知識、技術(shù)、人才1影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）月份牌廣告：答案要點(diǎn)：20世紀(jì)三十年代舊中國廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報(bào)最早由洋商引進(jìn)使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號亦普遍運(yùn)用，作為商品贈品，以討好顧客。（2分）《遐邇貫珍》答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊，刊有中英文對照目錄。（3分）贈送副刊《布告篇》，刊登廣告并開始收費(fèi)，這是在我國出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告。（1分）公益廣告：答案要點(diǎn)：不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益（1分），而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）IAA：答案要點(diǎn)：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（1分）是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）五、簡答題：（每小題5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？答案要點(diǎn)：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣告商開始注重自己的形象（1分）；自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展（1分）。簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。答案要點(diǎn)：戰(zhàn)后萌芽期（1945年1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（1958～1965）（1分）；成長期（1966年1975年）（1分）；競爭期（19761988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？答案要點(diǎn)：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟(jì)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用。答案要點(diǎn)：①高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；（3分）②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）③電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；（3分）高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；（3分）④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必然到來；（3分）⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。（4分）