【正文】 特點(diǎn)：人在霧中選題：具有時(shí)代性和普遍關(guān)注、故事性、新穎性、提供人文關(guān)懷1調(diào)查評論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂節(jié)目、智力競猜+高額獎(jiǎng)品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀1形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路1money 廣告費(fèi)用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動的安排 measurement 廣告效果評估1傳播符號的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強(qiáng)制性、傳播效果的時(shí)效性和瞬時(shí)性、傳播成本高。干擾因素多1（1）對社會公認(rèn)的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚(yáng)（2）是一面鏡子：反應(yīng)國際問題和社會問題（3）提升電視臺或企業(yè)的外部形象、獲得經(jīng)濟(jì)效益1（1）針對產(chǎn)品在市場投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃1（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務(wù)類、信息類欄目（3）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告1USP理論的核心：明確的概念獨(dú)特的主張品牌形象倫：（1）廣告活動的目標(biāo)是塑造并且維持一個(gè)高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨(dú)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能重要 的多（3）重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心里需求1社會發(fā)展的產(chǎn)物、電視人行業(yè)觀念的改變二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現(xiàn)場感的融合、個(gè)性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合2談話路徑。開場語、基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程、主要的興趣點(diǎn)、結(jié)語談話現(xiàn)場的設(shè)計(jì)：形式上的安排、懸念的設(shè)置、道具的使用、音樂的運(yùn)用3 影像資料的運(yùn)用背景介紹2定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道2對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃虛假新聞就是未能真實(shí)反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報(bào)道。2選題要素：新鮮性、時(shí)效性、重要性。典型性、獨(dú)家性不同新聞的選題側(cè)重點(diǎn)不同：新聞消息類：連續(xù)報(bào)道及系列報(bào)道；新聞專題類：有深度，值得挖掘2快字當(dāng)頭閃電式2快速進(jìn)入現(xiàn)場2了解對象。減少因器材帶來的干擾。記者自身的狀態(tài)。為采訪對象進(jìn)行因人而異的設(shè)計(jì)、尋找和采訪對象情感關(guān)系的紐帶。注意傾聽2現(xiàn)場直播是現(xiàn)場直接報(bào)道的基礎(chǔ)，對現(xiàn)場實(shí)況的同步記錄、播出的成分較多現(xiàn)場直播報(bào)道是現(xiàn)場直播的發(fā)展，含有更多包裝策劃的成分狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作廣義：電視劇的生產(chǎn)和傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)型策劃（1）電視劇的商品屬性突出：市場中流通，受供求關(guān)系影響供大于求（2）對電視臺來說電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目利用演員進(jìn)行活動的營銷宣傳、利用劇情進(jìn)行營銷宣傳（1）文化的娛樂化（2）切合大眾實(shí)現(xiàn)自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲（1）社會基本道德的喪失（2）助長了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義：通版型、雜志型、大時(shí)段型：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪要求記者具備四種意識：換位意識、無知意識、懷疑意識、現(xiàn)場意識，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對應(yīng)原則、權(quán)威原則:劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃專業(yè)化頻道在1993年之前就已經(jīng)出現(xiàn)。90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識開始加強(qiáng)電視劇策劃流程：劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃二、名詞解釋電視策劃 ：是對于電視的策劃。對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為隱性電視廣告 ：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告第五篇：節(jié)目策劃格式《記憶飛碟》欄目策劃案張佳芮一、欄目名稱：《記憶飛碟》二、節(jié)目類型：娛樂訪談節(jié)目三、節(jié)目時(shí)長和播出時(shí)間：60分鐘左右；每周六、周七晚上6點(diǎn)開播。四、欄目背景(選題)：童年似一杯濃濃的咖啡，暖到你心窩，童年似一杯淡淡的茶，讓你回味；童年似暴風(fēng)雨的彩虹；五顏六色，炫麗無比；童年又似那晚霞后的余光，那么讓人懷念；又似那彎彎的小路，讓你成長。風(fēng)兒不可能將這溫馨的回憶給吹掉；雨兒不可能把這一件一件感人的旋律掩沒，只有可愛的陽光將它照射，將它保存....60后、70后、80后、90后他們的童年隨著時(shí)代的變革而變幻，不管是那一代人，每個(gè)人心中都有一個(gè)關(guān)于童年的記憶。所以，本欄目的選題也就從童年回憶出發(fā)，帶著觀眾追溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同時(shí)，也給觀眾一個(gè)舞臺，讓時(shí)光倒流，讓觀眾“重返”童年。五、欄目宗旨：給大眾一個(gè)舞臺，讓時(shí)光倒流。只要你的童年有故事，只要你想?yún)⑴c，我們的節(jié)目就能讓你“重返舞臺”。六、欄目定位：（一）內(nèi)容定位：（1）“童年”定位在7到14歲。（2）“坐上飛碟回童年”，感受時(shí)代的進(jìn)步。節(jié)目內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)在于兒時(shí)的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戲，童年唱的歌曲，兒時(shí)的小吃，家里的家居擺設(shè)，交通工具等。體驗(yàn)兒時(shí)那些事兒，獲得精神上的享受和溫暖。（二）受眾定位：受眾主要集中在24歲到50歲之間的中上層，有一定知識社會人士。受每期節(jié)目播出內(nèi)容和嘉賓出生年代的不同的影響，同年代的觀眾會相對集中。如做70后或者80后的《記憶飛碟》，那么收看當(dāng)期《記憶飛碟》的30到40歲的觀眾就比較多。七、欄目形式（以70后《記憶飛碟——那時(shí)我也愛唱歌》為例）本欄目采取雜志型分版塊的形式。每期節(jié)目2個(gè)嘉賓。（嘉賓來自于節(jié)目組邀請和觀眾自己在官方網(wǎng)站上報(bào)名隨機(jī)抽取成為嘉賓）（一）第一版塊：“珍貴的記錄”1．本期節(jié)目選擇70后主持人孟飛開場，開門見山提出本期節(jié)目的主題，介紹嘉賓。2．首先是兩位嘉賓先后“曬”兒時(shí)關(guān)于自己“唱歌“的照片（2——3張）或者視頻（1個(gè)），并且講述照片或者視頻背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校園歌唱比賽、追星等。調(diào)動現(xiàn)場氣氛。3．主持人和嘉賓和觀眾分享自己童年唱歌那些事兒。（二）第二版塊：“難忘的感動”1．講故事——用講故事的方式，兩位嘉賓講述自己兒時(shí)最有觸動的一段唱歌經(jīng)歷。故事時(shí)長控制在7分鐘左右。2． 主持人談?wù)劼犕昙钨e故事的感受并分享其兒時(shí)讓自己最感動的唱歌經(jīng)歷。（三）第三板塊：“情景再現(xiàn)”1．主持人領(lǐng)頭唱一首自己兒時(shí)最喜歡的歌曲。2．比賽環(huán)節(jié)：（1）兩位嘉賓分成兩組，大屏幕隨機(jī)挑選4位觀眾分別加入到兩位嘉賓的組里，每組三人。（2）大屏幕將播放7首70、80年代的兒歌，哪個(gè)組先聽出是什么歌，說出歌名后繼續(xù)接唱，哪個(gè)組唱得最多且歌詞正確率高便獲勝。獲勝方有相應(yīng)獎(jiǎng)品。（根據(jù)每期節(jié)目主題的不同，更換相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容和版塊樣式）八、欄目的風(fēng)格與樣式1．內(nèi)容上：輕松愉快、溫馨。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣。2．包裝上：演播室的設(shè)計(jì)成與主題相吻合的典型環(huán)境，如那時(shí)的教室，家的裝潢布局，要出現(xiàn)那個(gè)年代有象征性、標(biāo)志性的道具。3．主持人：明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人，——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家。并且每期主持的的服裝、打扮也要與本期節(jié)目講述的年代相符合。4．拍攝制作上：建立一個(gè)強(qiáng)大的攝制組團(tuán)隊(duì)，精致拍攝，細(xì)膩制作。九、欄目亮點(diǎn)：（一）節(jié)目內(nèi)容本身。隨著年齡的增長，人們對童年的懷念會越來越強(qiáng)烈，童年 總有挖掘不完的故事。到目前為止，我國電視市場上還沒有一個(gè)真正的以回味童 年為主題的大型電視節(jié)目。（二）明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家，吸引眾多觀眾。（三）欄目形式上：——吸引觀眾的參與性和積極性，增加節(jié)目的可操作性?！按蟪绷鳌?，引起觀眾的共鳴，提高收視率。（四）包裝上，演播室環(huán)境布置新穎，根據(jù)不同年代的時(shí)代特征布置演播室，讓 在場所有人和觀眾都感覺似乎回到了那個(gè)年代。