【正文】 的面貌靚起來 講禮儀爭做文明白銀人，樹形象爭創(chuàng)全國文明城第五篇：節(jié)目策劃原因：為何要進行電視策劃我國電視市場收視特征與競爭現狀電視策劃的理念與角度合格電視策劃人的基本素養(yǎng)電視臺、頻道的品牌形象策劃電視臺、頻道的SWOT分析電視臺、頻道的競爭定位國內專業(yè)頻道的現狀以及解決辦法電視紀錄片的發(fā)展策略10電視紀錄片的創(chuàng)作特點與選題1中國電視五次跟風模仿潮1節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新1廣告策劃的五M1電視廣告的特性1公益廣告的意義1電視廣告的發(fā)布策略1隱性廣告的表現形式1USP理論與品牌形象論1我國電視談話節(jié)目的發(fā)展背景電視談話節(jié)目的成功要素2談話節(jié)目策劃案的撰寫2電視新聞節(jié)目的定義2新聞策劃與虛假新聞2電視新聞的選題策劃2對突發(fā)事件的采訪策劃2從節(jié)目策劃角度，新聞采訪應注意的問題2現場直播與現場直播報道的關系2電視劇策劃的定義2電視劇營銷的必要性30如何進行電視劇營銷3真人秀節(jié)目興起的原因3真人秀節(jié)目的社會負面作用源于電視行業(yè)的競爭加?。盒袠I(yè)內、行業(yè)間電視策劃對電視實踐活動具有指導意義，促進精品的產生，避免決策失誤，行為誤區(qū)、資源浪費。（1）、總特征：向老年人集中，年輕人給予的關注度越來越少。通過多種新媒體而非電視獲取信息。（2）頻道競爭現狀：.中央級頻道的市場份額在09年前多年保持穩(wěn)定，： 中央級頻道：男女省級上星頻道：女男隨著受眾年齡越大，收看中央級頻道的比例加大，中央級頻道的市場份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大宣傳教育論、文化藝術論、休閑藝術論、大眾傳播倫、新聞媒介論、經營管理論、媒介融合論觀察力、創(chuàng)新意識、經營意識、社會責任感與人文精神品牌形象策劃：CIS企業(yè)識別系統(tǒng)MI理念識別：電視臺、頻道、欄目的宗旨、理念反應在外就是宣傳口號VI視覺識別：采用最佳視覺聽覺手段通過對畫面色彩、文字、音樂的綜合運用是電視品牌區(qū)別于其他BI行為規(guī)范 ：通過活動來推行精神與理念優(yōu)勢 strengthsweaknesses 劣勢機會 opportunitiesthreas威脅電視環(huán)境主導者：不是不變的，市場競爭中形成電視環(huán)境挑戰(zhàn)者：實力強爭奪主導地位電視環(huán)境跟隨著：次要地位期待和平共處電視環(huán)境利基者：力量相對較弱現狀： 大量重復建設專業(yè)頻道不專對策：從絕對收視率到有效收視率、改變單一盈利模式、發(fā)展特色頻道、開發(fā)頻道衍生產品欄目化生存和DV化生存特點：人在霧中選題：具有時代性和普遍關注、故事性、新穎性、提供人文關懷1調查評論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂節(jié)目、智力競猜+高額獎品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀1形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路1money 廣告費用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動的安排 measurement 廣告效果評估1傳播符號的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強制性、傳播效果的時效性和瞬時性、傳播成本高。干擾因素多1（1）對社會公認的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚（2）是一面鏡子：反應國際問題和社會問題（3）提升電視臺或企業(yè)的外部形象、獲得經濟效益1（1）針對產品在市場投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃1（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務類、信息類欄目（3）電視轉播中的現場廣告1USP理論的核心：明確的概念獨特的主張品牌形象倫：（1）廣告活動的目標是塑造并且維持一個高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨強調產品的功能重要 的多（3）重視運用形象來滿足消費者的心里需求1社會發(fā)展的產物、電視人行業(yè)觀念的改變二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現場感的融合、個性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合2談話路徑。開場語、基本結構和談話進程、主要的興趣點、結語談話現場的設計：形式上的安排、懸念的設置、道具的使用、音樂的運用3 影像資料的運用背景介紹2定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現的事實的報道2對已經發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事件進行策劃虛假新聞就是未能真實反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報道。2選題要素：新鮮性、時效性、重要性。典型性、獨家性不同新聞的選題側重點不同：新聞消息類：連續(xù)報道及系列報道；新聞專題類：有深度，值得挖掘2快字當頭閃電式2快速進入現場2了解對象。減少因器材帶來的干擾。記者自身的狀態(tài)。為采訪對象進行因人而異的設計、尋找和采訪對象情感關系的紐帶。注意傾聽2現場直播是現場直接報道的基礎，對現場實況的同步記錄、播出的成分較多現場直播報道是現場直播的發(fā)展，含有更多包裝策劃的成分狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準備工作廣義：電視劇的生產和傳播所進行的創(chuàng)造性定位和預設型策劃（1）電視劇的商品屬性突出：市場中流通，受供求關系影響供大于求（2）對電視臺來說電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目利用演員進行活動的營銷宣傳、利用劇情進行營銷宣傳（1）文化的娛樂化（2）切合大眾實現自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲（1）社會基本道德的喪失（2）助長了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義：通版型、雜志型、大時段型：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識：換位意識、無知意識、懷疑意識、現場意識，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對應原則、權威原則:劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃專業(yè)化頻道在1993年之前就已經出現。90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識開始加強電視劇策劃流程：劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃二、名詞解釋電視策劃 ：是對于電視的策劃。對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內容、面對特定服務對象所組合成的頻道。每一個頻道有其非常鮮明的風格和主打內容，形成統(tǒng)一性和獨特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為隱性電視廣告 ：是指采用公認的電視廣告方式以外的手段或方法來產生預定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告