【正文】 的面貌靚起來(lái) 講禮儀爭(zhēng)做文明白銀人，樹形象爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城第五篇：節(jié)目策劃原因：為何要進(jìn)行電視策劃我國(guó)電視市場(chǎng)收視特征與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀電視策劃的理念與角度合格電視策劃人的基本素養(yǎng)電視臺(tái)、頻道的品牌形象策劃電視臺(tái)、頻道的SWOT分析電視臺(tái)、頻道的競(jìng)爭(zhēng)定位國(guó)內(nèi)專業(yè)頻道的現(xiàn)狀以及解決辦法電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略10電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)與選題1中國(guó)電視五次跟風(fēng)模仿潮1節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新1廣告策劃的五M1電視廣告的特性1公益廣告的意義1電視廣告的發(fā)布策略1隱性廣告的表現(xiàn)形式1USP理論與品牌形象論1我國(guó)電視談話節(jié)目的發(fā)展背景電視談話節(jié)目的成功要素2談話節(jié)目策劃案的撰寫2電視新聞節(jié)目的定義2新聞策劃與虛假新聞2電視新聞的選題策劃2對(duì)突發(fā)事件的采訪策劃2從節(jié)目策劃角度，新聞采訪應(yīng)注意的問題2現(xiàn)場(chǎng)直播與現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的關(guān)系2電視劇策劃的定義2電視劇營(yíng)銷的必要性30如何進(jìn)行電視劇營(yíng)銷3真人秀節(jié)目興起的原因3真人秀節(jié)目的社會(huì)負(fù)面作用源于電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加?。盒袠I(yè)內(nèi)、行業(yè)間電視策劃對(duì)電視實(shí)踐活動(dòng)具有指導(dǎo)意義，促進(jìn)精品的產(chǎn)生，避免決策失誤，行為誤區(qū)、資源浪費(fèi)。（1）、總特征：向老年人集中，年輕人給予的關(guān)注度越來(lái)越少。通過(guò)多種新媒體而非電視獲取信息。（2）頻道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：.中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額在09年前多年保持穩(wěn)定，： 中央級(jí)頻道：男女省級(jí)上星頻道：女男隨著受眾年齡越大，收看中央級(jí)頻道的比例加大，中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大宣傳教育論、文化藝術(shù)論、休閑藝術(shù)論、大眾傳播倫、新聞媒介論、經(jīng)營(yíng)管理論、媒介融合論觀察力、創(chuàng)新意識(shí)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、社會(huì)責(zé)任感與人文精神品牌形象策劃：CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別：電視臺(tái)、頻道、欄目的宗旨、理念反應(yīng)在外就是宣傳口號(hào)VI視覺識(shí)別：采用最佳視覺聽覺手段通過(guò)對(duì)畫面色彩、文字、音樂的綜合運(yùn)用是電視品牌區(qū)別于其他BI行為規(guī)范 ：通過(guò)活動(dòng)來(lái)推行精神與理念優(yōu)勢(shì) strengthsweaknesses 劣勢(shì)機(jī)會(huì) opportunitiesthreas威脅電視環(huán)境主導(dǎo)者：不是不變的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成電視環(huán)境挑戰(zhàn)者：實(shí)力強(qiáng)爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位電視環(huán)境跟隨著：次要地位期待和平共處電視環(huán)境利基者：力量相對(duì)較弱現(xiàn)狀： 大量重復(fù)建設(shè)專業(yè)頻道不專對(duì)策：從絕對(duì)收視率到有效收視率、改變單一盈利模式、發(fā)展特色頻道、開發(fā)頻道衍生產(chǎn)品欄目化生存和DV化生存特點(diǎn)：人在霧中選題：具有時(shí)代性和普遍關(guān)注、故事性、新穎性、提供人文關(guān)懷1調(diào)查評(píng)論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂節(jié)目、智力競(jìng)猜+高額獎(jiǎng)品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀1形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路1money 廣告費(fèi)用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動(dòng)的安排 measurement 廣告效果評(píng)估1傳播符號(hào)的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強(qiáng)制性、傳播效果的時(shí)效性和瞬時(shí)性、傳播成本高。干擾因素多1（1）對(duì)社會(huì)公認(rèn)的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚(yáng)（2）是一面鏡子：反應(yīng)國(guó)際問題和社會(huì)問題（3）提升電視臺(tái)或企業(yè)的外部形象、獲得經(jīng)濟(jì)效益1（1）針對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃1（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務(wù)類、信息類欄目（3）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告1USP理論的核心：明確的概念獨(dú)特的主張品牌形象倫：（1）廣告活動(dòng)的目標(biāo)是塑造并且維持一個(gè)高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨(dú)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能重要 的多（3）重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心里需求1社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物、電視人行業(yè)觀念的改變二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現(xiàn)場(chǎng)感的融合、個(gè)性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合2談話路徑。開場(chǎng)語(yǔ)、基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程、主要的興趣點(diǎn)、結(jié)語(yǔ)談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：形式上的安排、懸念的設(shè)置、道具的使用、音樂的運(yùn)用3 影像資料的運(yùn)用背景介紹2定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道2對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃虛假新聞就是未能真實(shí)反映客觀事物本來(lái)面貌，帶有虛假成分的報(bào)道。2選題要素：新鮮性、時(shí)效性、重要性。典型性、獨(dú)家性不同新聞的選題側(cè)重點(diǎn)不同：新聞消息類：連續(xù)報(bào)道及系列報(bào)道；新聞專題類：有深度，值得挖掘2快字當(dāng)頭閃電式2快速進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)2了解對(duì)象。減少因器材帶來(lái)的干擾。記者自身的狀態(tài)。為采訪對(duì)象進(jìn)行因人而異的設(shè)計(jì)、尋找和采訪對(duì)象情感關(guān)系的紐帶。注意傾聽2現(xiàn)場(chǎng)直播是現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道的基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的同步記錄、播出的成分較多現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道是現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展，含有更多包裝策劃的成分狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作廣義：電視劇的生產(chǎn)和傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)型策劃（1）電視劇的商品屬性突出：市場(chǎng)中流通，受供求關(guān)系影響供大于求（2）對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目利用演員進(jìn)行活動(dòng)的營(yíng)銷宣傳、利用劇情進(jìn)行營(yíng)銷宣傳（1）文化的娛樂化（2）切合大眾實(shí)現(xiàn)自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲（1）社會(huì)基本道德的喪失（2）助長(zhǎng)了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義：通版型、雜志型、大時(shí)段型：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪要求記者具備四種意識(shí)：換位意識(shí)、無(wú)知意識(shí)、懷疑意識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對(duì)應(yīng)原則、權(quán)威原則:劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營(yíng)銷策劃電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃專業(yè)化頻道在1993年之前就已經(jīng)出現(xiàn)。90年代中期以來(lái)，電視媒體的頻道專業(yè)化意識(shí)開始加強(qiáng)電視劇策劃流程：劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營(yíng)銷策劃二、名詞解釋電視策劃 ：是對(duì)于電視的策劃。對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺(tái)譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為隱性電視廣告 ：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告