【文章內(nèi)容簡介】 沒有橫向上的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致00年代不知道也可能不關(guān)心60年代的那些故事，這樣就不能對某一主題進行多層次、橫向上、多年代的探討。《精彩這一代》采用的主題是每一個年代的嘉賓都可以參與，具有橫向上的關(guān)聯(lián)，他們共同探討這一主題，每個年代在這一主題之下的表現(xiàn)是不同的，結(jié)果是不同的，而這也正好讓不同年代進行交流和了解。③《年代秀》是一個主持人加上10位嘉賓，要想整個場面十分的活躍，主持人必須充分的調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾，而答題競技模式中的嘉賓會受到問答的束縛，不能充分的表現(xiàn)自己?！毒蔬@一代》是5個主持人加上嘉賓，5個主持人可以充分的利用他們的詼諧幽默的話語和獨特的才藝，這樣也已充分的活躍現(xiàn)場氣氛；由于是訪談脫口秀方式，嘉賓可以充分的展現(xiàn)自己，不僅可以很好的說出自己的故事，還可以表現(xiàn)自己的特色才藝等等，這樣的方式嘉賓所受到的束縛較小。所以《精彩這一代》更具有活力，現(xiàn)場更具有氣氛。④《年代秀》每一期會邀請10個明星嘉賓，此外在環(huán)節(jié)設(shè)置中，還會出現(xiàn)一些特約嘉賓；嘉賓在回答許多問題時還設(shè)置了情景再現(xiàn)，資料回顧等等，這一些都加大了節(jié)目的投資。而《精彩這一代》邀請的嘉賓并不一定是明星陣容，完全可能就是富有代表性極具表現(xiàn)性的平常大眾，節(jié)目雖然也穿插一些其他的歌舞、情景再現(xiàn)等等小環(huán)節(jié)，但是畢竟不是答題競技，不需要太多這樣的環(huán)節(jié)，因而總的來說，《精彩這一代》的投資相對要少一些。⑤《年代秀》在一些細節(jié)處理上表現(xiàn)得有一些冗長繁瑣，節(jié)目為了證實一件事情會請一些特約嘉賓或者找出一些資料來證明，這個過程僅僅只是來證明問題的真實性，而沒有其他的特色或者插曲，這樣就會耗費時間，在一定程度上影響人們的觀賞情趣。做綜藝娛樂節(jié)目，本質(zhì)上是要立足娛樂，在娛樂的基礎(chǔ)上擴展到教化功能，《精彩這一代》雖然是一檔關(guān)于代際交流關(guān)于青春勵志的節(jié)目，希望節(jié)目能有助于社會代際之間的交流與理解，希望每一代的人們都能昂揚向上，但是這是娛樂節(jié)目，所以這些思想要通過娛樂的形式來傳達，不會獨立出來，從而使節(jié)目沒有觀賞性。（2）市場細分：顧客的需求具有差異性，不同的顧客之間的需求是不一樣的，《精彩這一代》通過充分的市場調(diào)查，根據(jù)受眾群體的的需要確定了節(jié)目的核心理念以及節(jié)目所要打造的思想，因而節(jié)目具有廣泛的需求群體。從人口細分原則的年齡層面來看，《精彩這一代》本身的核心理念就是展現(xiàn)不同代際人們的人生觀、價值觀和世界觀，加強不同代際之間的交流與理解，年齡層面涉及到5個主要代際，因此節(jié)目的受眾消費群體廣泛，涉及年齡范圍大，主要是60年代到00年代的消費群體；從人口細分原則的教育層面來說，受教育程度越高越傾向溫文爾雅的東西，由于綜藝娛樂節(jié)目大部分是比較貼近大眾，表現(xiàn)得會要庸俗氣一些，因而會很少受到高教育程度的人群的關(guān)注，《精彩這一代》立足代際交流與青春勵志，節(jié)目通過詼諧幽默串聯(lián)，可以說是雅俗共享，從而可以爭取一些高教育程度的消費群體；從心理細分原則的生活方式層面來看，青少年向來是綜藝娛樂節(jié)目爭取的消費人群，而面對青少年不得不提的就是青春、勵志、榜樣和偶像，《精彩這一代》打造的思想當(dāng)中正是有青春勵志，邀請的嘉賓也或多或少有他們心中的榜樣或偶像，節(jié)目想通過不同代際的嘉賓來展現(xiàn)他們的童年趣事，青春之歌等等來向青少年傳達一種積極向上的精神，所以節(jié)目非常符合當(dāng)今青少年的口味。從《年代秀》的市場細分和收視率情況來看，在市場細分上，兩個節(jié)目主要的消費群體幾無差異，但是在青少年群體上《精彩這一代》更勝一籌，而《年代秀》的收視表現(xiàn)領(lǐng)先全國衛(wèi)視，尤其是在同時段的收視率，超過了浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等強勢衛(wèi)視，位列第二，可見《精彩這一代》也將有潛力沖擊強勢節(jié)目，獲得較好的收視效果。綜合來說，《精彩這一代》具有廣泛的市場，將有很好的預(yù)期收視率（3）預(yù)期收益：《精彩這一代》作為綜藝娛樂節(jié)目，作為商業(yè)化的產(chǎn)品，必須要考慮到節(jié)目的收益，而收益是收入與投入的差額，在考慮節(jié)目收益的問題上就不得不考慮節(jié)目的收入和投入。綜藝娛樂節(jié)目作為外向型經(jīng)濟，其主要收入就是廣告的投放，根據(jù)《年代秀》廣告投放數(shù)據(jù)來看，從開播的5月到10月份，由廣告量4000左右漲到了46000左右，其廣告量上漲了1138%，增速之快十分驚人。又根據(jù)宏美聚信視媒體公布的《年代秀》實際報價來看，其價格已經(jīng)由2012年1月至3月的3萬元每15秒漲到了之后的4萬元每15秒，雖然其報價與強勢節(jié)目還有一些差距，但是《年代秀》作為一個新起的節(jié)目就有如次較高的報價，如此快速的廣告量投放，實屬不易。從投入方面來看，《年代秀》與各大衛(wèi)視王牌節(jié)目相比，具有優(yōu)勢的性價比，從同頻道黃金時段的千人廣告成本（CPRP）來看，《年代秀》的CPRP值為22000，而其他強勢節(jié)目均在70000以上，并且大部分在110000以上，可見《年代秀》極具性價比優(yōu)勢。《精彩這一代》和《年代秀》是同類節(jié)目，但節(jié)目更活躍，更突出青春氣息，節(jié)目制作成本相對較小，更具性價比，在種種優(yōu)勢下，《精彩這一代》也完全有可能獲得很好的預(yù)期收益。四、注意事項（1）節(jié)目依靠的平臺：良好的策劃并不一定能換來節(jié)目的成功，還需要節(jié)目自身平臺的支持，好的平臺可以為節(jié)目提供更多優(yōu)良的資源，提供更好的技術(shù)和設(shè)備等等，《年代秀》是深圳廣播電影電視集團重資著力打造的一檔節(jié)目，《年代秀》的誕生本身就具有了許多的優(yōu)勢條件，如地理位置、資金設(shè)備、技術(shù)人才等等，因而節(jié)目的成功與否在很大程度上就決定于節(jié)目的策劃與平臺的運作支持?！毒蔬@一代》理論上具有很大的潛力是從策劃角度來看的，但是在實際操作過程中還要面對一系列平臺方面的問題。（2）節(jié)目需要變更的問題：一檔節(jié)目的誕生是要經(jīng)過專業(yè)人員的精心策劃，之后進行積極的市場考察和準備工作，從而確定節(jié)目的錄制開播，所以一旦節(jié)目錄制開播以后，就要嚴格遵循節(jié)目自身所倡導(dǎo)的思想基調(diào)，不能隨便更改節(jié)目的味道。如果《精彩這一代》遇到節(jié)目收視不盡人意的時候，首先想到的應(yīng)該是如何尋找到更讓觀眾滿意的主題，找到更具青春活力、多才多藝、幽默詼諧的嘉賓。節(jié)目創(chuàng)立就是基于節(jié)目倡導(dǎo)的思想基調(diào)，如果從思想基調(diào)上更改，一來是在推翻自己，二來觀眾會有很大的反感情緒，這樣只會讓節(jié)目的收視更加不如人意。（3）節(jié)目質(zhì)與量的問題：節(jié)目的運行和制作不得不面對質(zhì)與量的抉擇，一檔好的節(jié)目具有量的優(yōu)勢，但是在質(zhì)的方面更是要求嚴格?！毒蔬@一代》同樣要處理好這一問題，比如節(jié)目宣傳方面，不僅要充分利用所能夠利用到的媒介，爭取每一個消費者，但是也要注重質(zhì)的選擇，制作富有亮點的廣告，選擇更具優(yōu)勢更具潛力的網(wǎng)絡(luò)平臺，策劃一個具有意義和特色的相關(guān)活動等等。好的質(zhì)地，可以讓節(jié)目不落窠臼，可以讓節(jié)目更具完美，如果以犧牲質(zhì)的代價去換取量的優(yōu)勢反而是不明智、不可取的。五、總結(jié)《精彩這一代》是在響應(yīng)國家政策和引導(dǎo)方向，順應(yīng)節(jié)目流行趨勢，滿足當(dāng)下人們的對綜藝娛樂節(jié)目的需求口味而策劃出來的，節(jié)目主旨和所倡導(dǎo)的思想基調(diào)都是別具一格，并且富有品味，雅俗共享，所以從同主旨節(jié)目《年代秀》的發(fā)展和推導(dǎo)來看，《精彩這一代》具有很大的競爭實力和很高的性價比優(yōu)勢。但是這一切只是策劃理論上的分析，具體效果還需要進一步的市場分析，需要以后節(jié)目制作和運行過程中處理好面對的一系列問題等等。如果這些都能有較好的處理，我相信大陸必將又有一檔極具觀賞性極具競爭性的強勢節(jié)目出現(xiàn)。第二篇：節(jié)目策劃長沙學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生廣播/電視節(jié)目策劃書（系部）：班級：姓名：學(xué)號：廣播/電視節(jié)目《XX》策劃書（居中、黑體、二號字、加粗）第一部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃背景闡述（居中、黑體、三號字、加粗）（以下正文要求宋體、小四、行間距固定值18磅，標題為宋體、小四、加粗）一、當(dāng)前該類節(jié)目現(xiàn)狀分析：（后面正文要求宋體、小四、行間距固定值18磅）二、節(jié)目創(chuàng)意來源：三、節(jié)目可行性分析：第二部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃方案（居中、黑體、三號字、加粗）（下面標題為宋體、小四、加粗，以下正文要求宋體、小四、行間距固定值18磅）一、節(jié)目名稱：《》二、節(jié)目類型：三、節(jié)目時長：xx分鐘/期四、節(jié)目播出時間：五、節(jié)目主持人六、節(jié)目內(nèi)容定位：七、節(jié)目受眾定位：八、節(jié)目風(fēng)格定位：九、節(jié)目宗旨：十、節(jié)目創(chuàng)新點：第三部分 廣播/電視節(jié)目《XX》具體環(huán)節(jié)設(shè)計（居中、黑體、三號字、加粗）（下面標題為宋體、小四、加粗，以下正文要求宋體、小四、行間距固定值18磅）（要求包含具體一期節(jié)目的流程、環(huán)節(jié)設(shè)計、各環(huán)節(jié)時間、內(nèi)容、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等元素）注意：正文里的所有編號按照下面的紅色編號編寫。所有標題要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。一、（黑體、三號、加粗、黑體字）正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。（一）小四，宋體，加粗、黑體字，宋體，加粗（1）小四，宋體，