【正文】 市朝陽區(qū)西大望路15號外企公寓1號樓4單元4111室 電話：010——65910393 郵編：100026電子郵箱：zj10598@ 網(wǎng)址：隨著一段時(shí)間來廣電總局針對醫(yī)藥行業(yè)廣告清理力度的加強(qiáng)，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的醫(yī)藥養(yǎng)生廣告已經(jīng)基本銷聲匿跡。假廣告騙人是不爭的事實(shí)，但此類廣告的泛濫也從側(cè)面反映出觀眾對健康問題的關(guān)注和對養(yǎng)生節(jié)目的需求。最近一年，一批真正傳播健康、養(yǎng)生知識的電視欄目做得風(fēng)生水起。內(nèi)容越來越實(shí)用，包裝越來越時(shí)尚，收視率也越來越高，養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)成為觀眾的新寵?！霈F(xiàn)狀養(yǎng)生欄目為什么火？生活節(jié)奏快、工作壓力大，身體透支，城市人群的亞健康早已成為普遍存在卻常被忽視的現(xiàn)象。求醫(yī)難、看病貴的現(xiàn)狀，讓越來越多的人意識到求醫(yī)不如求己、日常保健養(yǎng)生的重要。健康養(yǎng)生類電視欄目正在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。目前此類欄目中，北京電視臺《養(yǎng)生堂》、《健康北京》和《快樂健身一籮筐》成為北京地區(qū)最火的幾個(gè)欄目。談到當(dāng)下健康養(yǎng)生欄目的走紅，北京電視臺科教頻道《養(yǎng)生堂》欄目制片人伍立說出了自己的感慨，“當(dāng)下就醫(yī)的難度和醫(yī)療現(xiàn)狀與人們的需要還存在很大差距，只要去大醫(yī)院看看，那里擁擠嘈雜的環(huán)境讓健康人都心煩意亂。所以，養(yǎng)生欄目能夠脫穎而出，未必是做得多好，而是適應(yīng)了廣大觀眾的養(yǎng)生需求?！蓖瑯釉诳平填l道播出的《健康北京》，成為科教頻道打造“養(yǎng)生時(shí)段”大理念的另一檔主打欄目，該欄目制片人施衛(wèi)平也表示，這類節(jié)目的優(yōu)勢在于人才資源，“比如，我們請到積水潭醫(yī)院副院長賀良講如何防止骨質(zhì)疏松，上周末講課的是北大醫(yī)院副院長金杰，講前列腺病的防治，這些專家平時(shí)在醫(yī)院可謂是?一號難求?，能聽到他們親自講課更是機(jī)會難得?！别B(yǎng)生欄目火成啥樣？以北京電視臺今年1月1日起新推出的《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)欄目的播出時(shí)間是每天17時(shí)45分。這時(shí)，大多數(shù)人還走在回家的路上或者忙碌在廚房里，%?！娥B(yǎng)生堂》亮相后，%，%，%，9月份將近3%，%，%?！娥B(yǎng)生堂》在傳統(tǒng)的“垃圾時(shí)間”取得的收視率甚至讓晚間黃金時(shí)間的電視劇望塵莫及。今年地壇書市上，各種健康養(yǎng)生書籍也成為銷量榜最大的贏家。除了收視率飆升外，養(yǎng)生類節(jié)目的紅火還體現(xiàn)在觀眾們實(shí)實(shí)在在的追捧上。伍立說，《養(yǎng)生堂》現(xiàn)在每天接到的觀眾熱線電話超過900個(gè)，詢問主講人的單位、地址、出診情況。還有不少人因?yàn)榈搅酸t(yī)院掛不到號而求助欄目組給予幫忙，這些需求讓工作人員應(yīng)接不暇。在電視觀眾中間，一些口碑好的電視養(yǎng)生欄目也逐漸形成品牌，每天收看這些欄目成為一種不可或缺的生活方式。此外，天津、山東、遼寧等地方電視臺也在重點(diǎn)打造自己的健康養(yǎng)生欄目，中央電視臺10套也正在醞釀此類欄目。得大媽者得天下？只有中老年觀眾收看，通常成為一些欄目所避諱的話題。不過，這對于健康養(yǎng)生欄目來說卻可以成為一個(gè)天然的優(yōu)勢。伍立說，《養(yǎng)生堂》創(chuàng)辦之初，由于其他欄目已經(jīng)“各就各位”，只能安排在17時(shí)45分這個(gè)時(shí)間段開播，沒想到，這一無奈之舉反而打造出了一個(gè)“非黃金時(shí)間的黃金時(shí)段”?！耙粋€(gè)欄目要適應(yīng)從8歲到80歲，從城市到鄉(xiāng)村的所有觀眾在今天是不現(xiàn)實(shí)的。如果你播下一千粒種子，并讓這一千粒種子都生長開花，最后只能收獲一地雜草?！蔽榱⑿稳莸?。他認(rèn)為，《養(yǎng)生堂》從誕生那天起，由于播出時(shí)間的限制，明確了觀眾群大多是那些退休的大爺大媽們，根據(jù)收視率機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，觀眾也集中在50歲以上的年齡段，而打入熱線電話的80%以上是中老年女性。于是，“得大媽者得天下”成為欄目上下一致的共識。有了對自己受眾群的明確判斷，在節(jié)目內(nèi)容上也就有了清晰的戰(zhàn)略安排。以《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)在吃飯前播出的節(jié)目會應(yīng)時(shí)應(yīng)季地告訴觀眾怎么吃才更健康，還有一些老中醫(yī)會在節(jié)目中教觀眾怎么從細(xì)微處洞察自己身體有什么毛病，該如何調(diào)養(yǎng)，非常實(shí)用。此外，老醫(yī)生們對醫(yī)案的病因分析、調(diào)養(yǎng)思路，也引起了觀眾的共鳴?！鏊伎既绾未_保權(quán)威性？節(jié)目內(nèi)容的特殊性要求養(yǎng)生類欄目格外注重對嘉賓和內(nèi)容的把關(guān)，兩位制片人都表示，那些在圖書市場上炙手可熱的“養(yǎng)生明星”很少能成為講座嘉賓?！耙恍?養(yǎng)生名家?經(jīng)過我們的調(diào)查，只是找某家醫(yī)院進(jìn)行掛靠，并不具備醫(yī)師資格，那么這個(gè)人無論在社會上名氣多大，我們都會放棄?！蔽榱⒒貞?，在《養(yǎng)生堂》成立初期，由于節(jié)目沒有名氣，一些專家不愿意來講座，他們的后備資源十分有限，有一些出版社提出讓旗下養(yǎng)生圖書的作者登“堂”講座，甚至可以出資把節(jié)目“買斷”，都被欄目組拒絕了。伍立介紹說，他們對主講嘉賓在審查方面主要的依據(jù)有：是否在專業(yè)雜志上發(fā)表過論文，是否有醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)。施衛(wèi)平也表示，他們請嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)是三級甲等醫(yī)院的副主任級以上醫(yī)師，這些人在醫(yī)院都能查到，平時(shí)出門診，全部是現(xiàn)職醫(yī)師，且在專業(yè)性方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢?！拔覀儗λ芯帉?dǎo)的要求是把觀眾當(dāng)成自己的父母、親人。站在這個(gè)立場上選擇嘉賓時(shí)，不看其名氣大小，而是注重真才實(shí)學(xué)，注重嘉賓能夠給觀眾——自己的親人帶來什么實(shí)用的養(yǎng)生知識、正確的養(yǎng)生觀念。由此，在觀眾心目中逐步樹立起《養(yǎng)生堂》欄目的品牌形象。有的中醫(yī)界人士說：“《養(yǎng)生堂》推出一個(gè)專家就?火?一個(gè)。往往節(jié)目播出的第二天，該嘉賓的門診量就大增?！蔽榱⒄f。隨著節(jié)目知名度的逐漸增加，一些醫(yī)院主動(dòng)找上門來，現(xiàn)在欄目組在人才資源方面可挑選的余地越來越大。競爭中如何生存？如今，很多電視臺看到了養(yǎng)生節(jié)目的潛力，都在蠢蠢欲動(dòng)地打造自己的養(yǎng)生欄目。一窩蜂地跟進(jìn)使得健康養(yǎng)生欄目在樣式和資源上呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢。伍立說，“有的嘉賓的講座剛剛在《養(yǎng)生堂》播出，立刻就被別的欄目請去，就相同的話題再講一遍。但是，收視率顯示出這種?跟風(fēng)?是沒有前途的。例如曾經(jīng)有個(gè)欄目如此?跟風(fēng)?，結(jié)果收視率僅為《養(yǎng)生堂》的三十分之一?！焙芏嗳苏J(rèn)為，養(yǎng)生類欄目靠的就是嘉賓。只要請到很“火”的嘉賓，就萬事大吉，坐等收視飄紅了。而伍立看來，嘉賓只是影響收視率的因素之一，而做好一檔電視欄目的關(guān)鍵在于是否尊重電視創(chuàng)作規(guī)律，如何“精耕細(xì)作”?！坝行┤似胬斫?電視規(guī)律?、?精耕細(xì)作?為多加些小片、包裝，這是舍本逐末。而電視的?本?是老生常談的?內(nèi)容為王??！彪m然在收視率和口碑上頻傳捷報(bào)，但伍立坦言：《養(yǎng)生堂》還未找到自己的核心競爭力，一切才剛剛開始。面對競爭環(huán)境，《養(yǎng)生堂》也在醞釀一些新的改動(dòng)：國慶之后推出的“養(yǎng)生廚房”板塊，在明年將得到進(jìn)一步的充實(shí)和加強(qiáng)；重陽節(jié)開展了下社區(qū)公益活動(dòng)，明年將常規(guī)化；此外還將推出周末特別版，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)、交流。施衛(wèi)平也開始嘗試讓《健康北京》走差異化的道路，“我們對社會熱點(diǎn)十分關(guān)注，比如10月28日是男性健康日，我們在上周末播出的內(nèi)容是以男性常見的前列腺疾病為主題，而本周的內(nèi)容則將以?甲流?的防治為主?！保ㄓ浾?王雯淼）部分養(yǎng)生節(jié)目時(shí)間表《養(yǎng)生堂》 每天17：45 BTV科教《健康北京》 每天18：15 BTV科教《快樂健身一籮筐》 周一至周五17：45 BTV體育《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV10《中華醫(yī)藥》 周三 22：00 周四 03：15周六10：15 CCTV4《天天飲食》 周一至周五 09：07 CCTV1周一至周日 20：55 CCTV7