【導(dǎo)讀】越戰(zhàn)恐怖的炮火聲，已甩在遙遠(yuǎn)的東方叢林里：吁??歸來了，久別的故鄉(xiāng)!魂牽夢縈的小鎮(zhèn)，景物依然，爸爸媽媽等在風(fēng)中的小路，喜悅的淚水閃爍在歲月折磨的眼中。瑪麗奔來，金發(fā)飛舞在熏風(fēng)里，櫻唇綻放在暖陽下，?。∮麚砦侵滩萑缫鸬募覉@。四方涌來，親情涌動著山谷??染、文學(xué)性的筆法，生動而感人地表現(xiàn)了出來。但這種筆法、語言、句式的運(yùn)用，只是為了。文學(xué)的表達(dá)，在這里完全只是廣告作品實(shí)現(xiàn)自身目的的手段。銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，刺激又小，在我最需要的時候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！

　　

【正文】 忘本。 ” 也許就是這個緣故，有中國人的地方就會有我們。我們對中國人感到分外親切，只因?yàn)槟阄彝囊饨? 圖片來自：《世界華文廣告作品全集》 松下電器平面廣告一： 廣告標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 廣告正文： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場， 國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 ?? 。 也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 國際牌呼吁：請留給它們 干凈的空間生長， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符， 給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔 圖片來自：《 1995臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺灣松下電器 、 松下電器平面廣告二： 廣告標(biāo)題：如果有一天，水的世界不再有魚類生存 廣告正文： 想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟， 你會沉迷于迷離的色彩、運(yùn)動的身影，如臨現(xiàn)場； 國際牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如， 也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群水中游龍； 但我們也憂心的看到， 目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴(yán)重污染，青苔不生，水草難長， 魚兒紛紛翻起了白肚 ?? 。 也許有一天要看見魚兒要從電視中去尋找了 國際牌呼吁：請留給它們無污染的水域 生長， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 圖片來自：《 1995臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺灣松下電器 、松下電器平面廣告三： 廣告標(biāo)題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 廣告正文： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機(jī)中輕松取得， 因?yàn)?，憑著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡單的事。 但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學(xué)藥品的污染來看， 也許不出幾年，地球?qū)⒅贿m合仙人掌生存， 國際牌呼吁：請留給它們無污染的土地生長，因?yàn)槟鞘俏覀冑囈陨娴馁Y源。 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁 圖片來自：《 1995臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺灣松下電器 雜志廣告 ： 廣告標(biāo)題： Email名牌就是＠ 圖片來自：《世界華文廣告 作品全集 2020》 P154 廣告公司：香港智威湯遜 廣告主： 雜志廣告 ： 廣告標(biāo)題：請品一品龍井茶 圖片來自：《世界華文廣告作品全集 2020》 P199 廣告公司：浙江省廣告策劃中心 廣告主：杭州龍華實(shí)業(yè)有限公司 1 健力士啤酒 雜志廣告 ： 廣告標(biāo)題：非常共鳴 廣告正文：清新喜悅 話題不絕 特醇健力士 非常啤酒 圖片來自：《世界華文廣告作品全集 2020》 P214 廣告公司：香港奧美廣告有限公司 廣告主：健力士黑啤酒 白蘭氏雞精雜志廣告 ： 廣告標(biāo)題：雖然我們膚色有別，但絕對不含人造色素 圖片來自：《世界華文廣告作品全集 2020》 P171 廣告公司：香港華美廣告 廣告主：白蘭氏雞精 2 IBM AS/400 雜志廣告 ： 廣告標(biāo)題：即使是天生高手，我也需要一個好的舞臺。 圖片來自：《世界華文廣告作品全集 2020》 P109 廣告公司：北京奧美廣告有限公司 廣告主： IBM 、 康柏臺式機(jī)、服務(wù)器 平面廣告一： 廣告標(biāo)題：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。 屈原 廣告正文： 漫漫征程，誰是真的英雄？ 數(shù)千次鍵盤敲打，數(shù)萬次顯示屏開關(guān)， 各種耐熱、耐濕、抗震、抗壓測試 ?? 無懼馬拉松般的全功能考驗(yàn)， 康柏臺式機(jī)，服務(wù)器 在沒有人為過失操作下， 確保平均 3萬小時以上無故障運(yùn)行時間。 圖片來自：《中國廣告》 P39 《中國廣告》雜志社 1998年 3月 、 康柏臺式機(jī)，服務(wù)器 平面廣告二： 廣告標(biāo)題：天將降大任于斯人也，必先苦齊心智，老其筋骨， 孟子 廣告正文：千錘百煉，盡顯康柏品質(zhì)， 每種康柏新產(chǎn)品在研制階段， 均經(jīng)過耐熱、耐濕， 抗震、抗壓、掉落、碰撞等嚴(yán)格測試。 圖片來自：《中國廣告》 P39 《中國廣告》雜志社 1998年 3月 《上一頁 、 康柏臺式機(jī)，服務(wù)器 平面廣告三： 廣告標(biāo)題：三人行，必有我?guī)熝伞?孔子 廣告正文：親密合作，共創(chuàng)佳業(yè)。 我們開放式的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 得力與業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)商間的密切伙伴關(guān)系。 康柏的產(chǎn)品可與數(shù)萬種軟硬件相容。 Windows 95 在研發(fā)階段， 正是在康柏的硬件平臺上作設(shè)計和測試。 圖片來自：《中國廣告》 P39 《中國廣告》雜志社 1998年 3月 、 康柏臺式機(jī)，服務(wù)器 平面廣告四： 廣告標(biāo)題：言必信，行必果。孔子 廣告正文：日月運(yùn)行，亙古不變， 媲鎂康柏鎮(zhèn)守如一的服務(wù)承諾。 一但您回得了康柏擴(kuò)展服務(wù)， 我們將在第 1個工作日內(nèi)給您的需求予以回復(fù)。 并保證在第 5個工作日內(nèi)圓滿為您解決問題。 圖片來自：《中國廣告》 P39 《中國廣告》雜志社 1998年 3月 2 康柏 USP平面廣告： 正題：自己的，最知該如何 保護(hù) 副題：康柏 ups ，專為康柏服務(wù)器提供穩(wěn)妥保護(hù) ” 圖片來自：《第八屆中國廣告節(jié)獲獎作品集》 P116 中國攝影出版社 2020年 10月 2 浙江移動通信公司 平面廣告： 制作：廣東金長城國際廣告有限公司 圖片來自：《第八屆中國廣告節(jié)獲獎作品集》 P120 中國攝影出版社 2020年 10月 2 CORONA檸檬汁 平面廣告： 廣告標(biāo)題 :臨終前，別無他求 ,我只需要最后的細(xì)細(xì)品味 . 圖片來自：《平面廣告新思維》 P49 重慶出版社 2020年 4月 2 CORONA檸檬汁 平面廣告： 廣告標(biāo)題 :即使 地球面臨毀滅， CORONA 也要將最后一滴檸檬汁奉獻(xiàn)給 人類。 圖片來自：《平面廣告新思維》 P49 重慶出版社 2020年 4月 ： (1) 廣告標(biāo)題：千禧良機(jī)，豈容錯過 廣告主：美國大陸航空 祈使式廣告標(biāo)題： (2) 廣告標(biāo)題：千禧良機(jī)，豈容錯過 廣告主：美國大陸航空 28其他案例 : 反問式： 誰不希望用一點(diǎn)真誠代替干言萬語 ?(泰國航空公司 ) 有誰的眼光不被‘福特’所吸引 ?(福特汽車 ) 承諾式： 直接承諾：買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費(fèi)質(zhì)量擔(dān)保（桑塔納） 間接承諾：你只需按一下快門，余下的一切由我們來做” (美國柯達(dá)公司 ) 暗示性承諾：“這些我們留著，其他的統(tǒng)統(tǒng)給你”（統(tǒng)一晨光果汁） 對話式： 寶號又?jǐn)U充了，恭喜恭喜 ! 多謝，這多虧得到你美國銀行的支持 !(美國銀行 ) 口號式： 見證歷史，把握未來 (歐米茄表 ) 否定式： 閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情。 (東方表 ) 沒有更動人的嗓子，可以把勞力土描繪得如此優(yōu)美絕倫。 (勞力士表 ) 聽唱片要翻面，雙面影印不必翻面。 (理光影印 ) 百年相紙，永不褪色。 (櫻花招紙 ) 路易威登，并非只以其標(biāo)志馳名。 (路易威登服飾 ) 祁使式： 請喝可口可樂吧（可口可樂） 讓汗水痛快地流吧 (黑松天力 ) 來一粒冰冰的小藍(lán)莓軟糖 (哈樂軟糖 ) 把耳朵靠近我??讓我為你訴說一段美麗的過程??” (寶露化妝品 ) 別讓你頭頂?shù)牧舭纂S著學(xué)識增加、別讓你的頭發(fā)疏于‘水土保持’ (臺灣落建洗發(fā)精 ) 實(shí)證式： 現(xiàn)在‘波多黎各’對新工業(yè)提供百分之百的免稅 —— 拜爾斯利魯姆爾（波多梨各工業(yè)區(qū)）為了一支駱駝牌香煙，我寧愿多走一英里路 (駱駝牌香煙 ) 數(shù)字式： 15張笑臉坐滿一車廂 (裕隆汽車 ) 十粒大豆一滴油 (一品精制色拉油 ) 修辭式： 高山流水覓知音星河音響成佳友 (用典星河音響 ) 駛一段路試試??勝過一千句贊美之詞 (省略福特公司 ) 一切歸功于“愛迪生” (雙關(guān)愛迪生電器公司 ) 追隨箭牌就是追隨時尚 (重復(fù)箭牌服裝 ) 一夫當(dāng)關(guān)萬夫莫開 (引用保險門 ) 我就是領(lǐng)導(dǎo)欲太強(qiáng)，可是誰又不是呢 ?(擬人 Hardyxo) 獨(dú)一無二，像您的指紋 (比喻皮裝 ) 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 作品 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來自：《第八屆中國廣告節(jié)獲獎作品集》 P169 中國攝影出版社 2020年 10月 廣告標(biāo)題：沐國風(fēng) / 品閑雅 / 頌中國人家 巧克力廣告作品 資料來自：《平面廣告新思維》 P66 重慶出版社 1998年 8月 （ 1）廣告標(biāo)題：我們把整個晚上都花在你身上了 （ 2）廣告標(biāo)題：我非常想你 （ 3）廣告標(biāo)題：我為你心碎 Q 桶面廣告： 資料來自：《 1995年臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 設(shè)計家文化出版事業(yè)有限公司 廣告標(biāo)題： 餓 廣告正文： “ 餓的時候就食我 /我是這么大碗的阿 Q桶面 /很餓 很餓 的時候 /你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在 /我有好多湯，好鮮 ??/ 紅椒牛肉，排骨雞汁， /蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松 /?? 越想會越餓 /餓的時候就食我 /實(shí)實(shí)在在的阿 Q桶面。 ” （二） 1. 面廣告一： 廣告標(biāo)題：麥斯威爾罐裝咖啡 “ 上市篇 ” 廣告正文：這是麥斯威而小時候，現(xiàn)在即使已長大成人，還是藏不住曾經(jīng)生為豆子的香，即使藏在罐子里，說真的麥斯威而出了罐裝咖啡。 圖片來自： 《 1995 臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P126 設(shè)計家文化出版 事業(yè)有限公司 1995年 9月 ： 廣告標(biāo)題：麥斯威爾罐裝咖啡 “ 上市篇 ” 廣告正文：咖啡豆長大成人了，即使長得不再像咖啡豆，還是逃不了曾經(jīng)生為豆子的香，即使想不喝也難，說真的，麥斯威而出了罐裝咖啡。 圖片來自： 《 1995 臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P126 設(shè)計家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：奧美廣告有限公司 廣告主：統(tǒng)用股份有限公司 ： 廣告標(biāo)題：你從來沒開過啤酒嗎？ 廣告正文：我只跟你說，你覺得我像是從修道院里 出來的嗎？ 圖片來自： 《國際廣告》 P20 《國際廣告》雜志社 1997 年 9 期 （ 1）： 廣告正文： A 在海邊 她撿到 3只海鳥， 11 枚貝殼 一場細(xì)雨。遇見一個男人。男人吃光廚房的草莓蛋糕 海鳥養(yǎng)在陽臺上 貝殼用手鏈串起來 細(xì)雨下在浴室里??這是她的泳衣在涼椅上 急著向我敘述的一則夏日傳奇?? B住在每個女人提內(nèi)的叛逆少女 在春天打翻了一條小溪。夏天，她轉(zhuǎn)動一下靈魂的位置 買了 5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不見了，我們和好吧??Sunrise中興百貨少女裝夏特賣 獻(xiàn)給你體內(nèi)永遠(yuǎn)的少女 圖片來自： 《中興百貨的意識形態(tài) 》 P66 滾石文化股份有限公司 2020年 3月 中興百貨服裝平面廣告（ 2）： 廣告正文： A深灰西裝褲下藏著姿色的襪子 老花鏡閱歷過無數(shù)美女雜志 父親，每天早上說一聲：“把啊上班去啦！”為全家?guī)戆踩械目删茨腥? 偶爾喜歡莊嚴(yán)地開開品味的玩笑??今年父親節(jié)，中興百貨獻(xiàn)給爸爸“父親節(jié)香水特展”和“流行紳士服裝秀”歡迎您前來挑選最匹配父親的香水、服飾 —— 把父親打扮成一個“最稱頭的爸爸”他的虛 榮將不又自主滿到喉嚨上?? B身為流行的自覺者，你 比安全島上的槭樹 更早換上秋裝；身為精明的鑒賞家，你比蘇富比拍賣場的觀眾