【正文】 讓你頭頂?shù)牧舭纂S著學識增加、別讓你的頭發(fā)疏于‘水土保持’ (臺灣落建洗發(fā)精 ) 實證式： 現(xiàn)在‘波多黎各’對新工業(yè)提供百分之百的免稅 —— 拜爾斯利 一但您回得了康柏擴展服務， 我們將在第 1個工作日內(nèi)給您的需求予以回復。 圖片來自：《中國廣告》 P39 《中國廣告》雜志社 1998年 3月 、 康柏臺式機，服務器 平面廣告二： 廣告標題：天將降大任于斯人也，必先苦齊心智，老其筋骨， 孟子 廣告正文：千錘百煉，盡顯康柏品質(zhì)， 每種康柏新產(chǎn)品在研制階段， 均經(jīng)過耐熱、耐濕， 抗震、抗壓、掉落、碰撞等嚴格測試。 也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 國際牌呼吁：請留給它們 干凈的空間生長， 因為那也是我們賴以生存的資源。我們對中國人感到分外親切，只因為你我同根心意近。但自從，牛仔褲顛覆了純粹兩枉理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)了手銬蠟燭 公益廣告（愛護地球篇）： 廣告標題：象熱愛足球一樣愛我，可以嗎？ 選自《首屆中國廣告協(xié)會學院獎獲獎廣告作品集》 P78 中國廣告協(xié)會學院 獎組委會 1999年 10月 參賽單位：深圳大學文學院傳播系 美菱保鮮冰箱平面廣告： 廣告標題： 保住營養(yǎng)與水份保鮮時間延長 50% 廣告正文：美菱保鮮，獨創(chuàng) “ 生態(tài)保鮮概念 ” ，具有冰溫保鮮、 濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術。 圖片來自：《 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎作品集 》 P2 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：靈智大洋廣告有限公司 、思科上市前導系列 廣告（電話篇） ： 廣告標題： IP不僅僅支持數(shù)據(jù)傳輸，還支持電話，您知道嗎？ 廣告正文：所謂 VOIP（ IP語音），是眾多基于 IP技術的解決方案中的一種。全球 80%Inter骨干設備都是由 Cisco 提供的。這種口味是長久以來有“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。 他說： “ 用調(diào)查研究來精確地作每一件事的缺點之一，就是過一會之后，每個人都會有同樣的作法。那也就是為什么他們住的華廈家徒四壁，典當一空的原因！那么，那輛汽車呢？愛人，那是 “ 馬力 ” 而不是賺錢的力量 。它是我們下崗走出迷途的指南針，更是我們樹立創(chuàng)業(yè)信心的磁針石。我不和你多說了。廣告語為：大補特補未必補少補精補才對路。 評析：畫面是全黑底上兩條熒光線，勾勒出女性胸線 63 臺灣黛安芬百年企業(yè)形象設計廣告系列之三： [廣告標題 ] 女人的陰謀藏在黛安芬里 ?? [廣告正文 ] 100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。而這個注意和跟從是一種生活方式和價值趨向的注意和跟從，是行為方式的注意和跟從。／我將不再遺憾地回顧。／控告我吧／但是我剩余的目標是長期的。文案每一行的長度都不一樣，長的可占畫面橫向的三分之一，短的只有兩個單詞。只要手提電話備有中文輸入功能，加上智慧快訊服務，就能避免以往表達上的含糊和失誤。保護孩子權利，請支持母乳喂哺 廣告標題： 打擊翻版，支持原創(chuàng) 廣告正文：母乳含獨特營養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子 的最佳表現(xiàn)。 資料來自：《現(xiàn)代廣告》 P8283 《現(xiàn)代廣告》雜志社 2020年 2月 [評析 ] 這一組系列廣告十分富有創(chuàng)意：每一句廣告標題都是常用口語，但短短一句，提升了消費者的想象力，富有故事性。文案在這里以歌詞的形式出現(xiàn)，為塑造品牌的美譽度起到了重要的作用。同時，用如此嚴正的形式來表達，令受眾領悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機。A 緒論 柯達膠卷電視廣告文案： 越戰(zhàn)恐怖的炮火聲，已甩在遙遠的東方叢林里：吁??歸來了，久別的故鄉(xiāng) !魂牽夢縈的小鎮(zhèn)，景物依然，爸爸媽媽等在風中的小路，喜悅的淚水閃爍在歲月折磨的眼中。整個廣告文案句子結構簡要、語言表達嚴正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴肅、認真、深究的態(tài)度。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 張虹 美加凈電視廣告 資料來自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測繪科技大學出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 [評析 ]廣告在輕松愉悅的環(huán)境中，以消費者的歌唱來表現(xiàn)產(chǎn)品的利益點：用了美加凈加氟牙膏，“我的牙齒堅固、潔白又健康”。 畫面： 鉆戒禮品，是圣誕節(jié)。 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁 圖片來自：《 1995 臺灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設計家文化出版事業(yè)有限公司 1995 年 9 月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺灣松下電器 （二） 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告 廣告標題：打擊翻版，支持原創(chuàng) 廣告正文：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。Rubicam [標題 ][春記水餃外賣專線 ]“ 喂，老板娘，睡覺一晚多少錢？ ” [評析 ]有沒有搞錯，明明賣的是水餃，竟然有人打電話來說要睡覺？難道連水餃和睡覺都說不清楚？現(xiàn)在新電推出中文簡訊服務，讓大家以中文來溝通。Kennedy 公司為 Nike 集團公司創(chuàng)作的一幅單頁、四色的印刷廣告，這個廣告全幅刊登了體育界著名人土卡爾頓 費斯克的頭像，并在版面的左側以左邊對齊的方式從上到下排列文案。／那么我的確想和一位模特兒去約會。／一個家庭就是一個隊。用運動員的領袖頭像來引起目標消費者的高度注意和自覺的跟從。 [廣告副題 ] 一有黛安芬，就有了 ?? [廣告正文 ] 100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。 圖片來自 :《中國廣告作品年鑒》 P409 中國攝影出版社 2020年 2月 廣告公司：廣東省廣告公司 4.“音樂與我同在”系列電視廣告之一： 廣告選自：《臺灣二十三屆廣告金像獎獲獎作品集》 中國輕工業(yè)出版社 2020年 5月 51 “萬基洋參丸”系列平面廣告之一： 廣告選自：《第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎廣告作品集》 P108 嶺南美術出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 第一則廣告：一個大大的繁體的“補”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個大大的黑叉。 （眾人歡笑聲一〕 （倒啤酒聲一） 男：（畫外音）品嘗純生．品味純真 一種讓感覺升華的啤酒一青島純生啤酒 ４、中國移動平面廣告： 廣告標題 :中國移動通訊翻開新的一頁 圖片來自 :《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P60 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月廣告公司：廣州市上意廣告有限公司 公益廣告： 廣告標題 :一個都不能少 /百年大計 質(zhì)量第一 圖片來自 :《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P105 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月廣告公司：福建日報廣告總公司 、中國移動“神州行”平面廣告之一： 廣告標題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來自 :《第七屆全國優(yōu) 秀廣告作品展獲獎作品集》 P50 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、中國移動“神州行”平面廣告之二： 廣告標題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來自 :《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P50 第七 屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、竹葉青茶葉平面廣告（香篇）： 廣告標題： 暗香浮動竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，細聞其香，雖無茉莉之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境 ? ? 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P138 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（味篇）： 廣告標題： 余味悠遠竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，初 嘗似乎味淡，繼而一縷太和之氣彌淪于唇齒之間，久久不散 ?? 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P138 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（采茶篇）： 廣告標題： 嘗鮮羅！ 廣告正文： 在靈秀的娥眉山麓 /我們培育著一片蔥綠的茶園 /農(nóng)歷立春 /雨水過后 /那浸足了大地精華和鮮山靈氣的嫩茶芽 /已悄然綴滿濃密的茶樹梢 /一年一度 /采制 “ 竹葉青 ” 的季節(jié)到了 ?? 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P138 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（產(chǎn)品篇）： 廣告標題： 這才是竹葉青！ 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P138 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 易初蓮花廣播廣告： 音效：電話聲 （電話效果音）男：喂？我老婆在你那兒嗎？ 女：不在，不在。雖然苦難，卻是我們需不斷奮斗的道路。她的丈夫擁有一個銀行嗎？我的 “ 甜心 ” ，他連銀行戶頭也沒有。 “ 伯恩巴克的態(tài)度 ” 是這個廣告是伯恩巴克先生自己給 “ 奧爾巴克百貨公司 ” 所寫的廣告之一，是根據(jù)他自己所要求的每個廣告都要新奇，都要有創(chuàng)作性的原則?！笆嫖端肌睆S自一 七九四年起即為倫敦的一等作文案這制造師傅“舒味思”來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口。 Cisco 是業(yè)界公認的網(wǎng)間網(wǎng)互聯(lián)技術和互聯(lián)產(chǎn)品的領先廠商。而現(xiàn)在 Cisco正憑借其不容置疑的實力，為您構筑通向 Inter 的神奇之橋。 21 時代數(shù)碼廣場 平面廣告之一： 廣告標題：哎！ CPU燒了！ 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P81 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：沈陽麥點廣告有限公司 22 時代數(shù)碼廣場 平面廣告之二： 廣告標題： 比爾 .蓋茨說了！ 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P81 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：沈陽麥點廣告有限公司 23 時代數(shù)碼廣場 平面廣告之三： 廣告標題：葛郎臺笑了！ ！ 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P81 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：沈陽麥點廣告有限公司 24 時代數(shù)碼廣場 平面廣告之四： 廣告標題： IT先生有喜了！ 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告 作品展獲獎作品集》 P81 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會 2020年 10月 廣告公司：沈陽麥點廣告有限公司 萍果服裝平面廣告： 廣告標題：萍果服裝繽紛登場 圖片來自：《第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P40 嶺南美術出版社 1997年 8月 廣告公司：濰坊廣播電視報 [評析 ]此廣告標題直截了當，如標簽般告知了廣告主題信息。 圖片來自：《第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P14 嶺南美術出版社 1997年 8月 廣告公司：廣東金長城國際廣告有限公司 長城國際廣告（廣州）有限公司 立邦漆（彩蝶篇）： 廣告標題：非凡色彩由我而來 圖片來自：《第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 P34 嶺南美術出版社 1997年 8月 廣告公司：廣東省廣告公司 9中興百貨服裝平面廣告： 廣告標題：沒有服裝就沒有性 廣告正文： 雖然紋身仍然可以暗示用感，珠寶還在注解性欲位置。 ” 也許就是這個緣故，有中國人的地方就會有我們。 圖片來自：《世界華文廣告作品全集》 松下電器平面廣告一： 廣告標題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 廣告正文： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場， 國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 ?? 。 屈原 廣告正文： 漫漫征程，誰是真的英雄？ 數(shù)千次鍵盤敲打，數(shù)萬次顯示屏開關， 各種耐熱、耐濕、抗震、抗壓測試 ?? 無懼馬拉松般的全功能考驗， 康柏臺式機，服務器 在沒有人為過失操作下， 確保平均 3萬小時以上無故障運行時間?？鬃? 廣告正文：日月運行，亙古不變， 媲鎂康柏鎮(zhèn)守如一的服務承諾。 (櫻花招紙 ) 路易威登，并非只以其標志馳名。 Hardyxo) 獨一無二，像您的指紋 (比喻183