【正文】 ――生于上世紀(jì)70 年代的年輕白領(lǐng)。如此明確地指明了銷售對(duì)象，可謂兵行險(xiǎn)著，險(xiǎn)中求勝。建立在前期對(duì)細(xì)分市場(chǎng)認(rèn)真細(xì)致的區(qū)別分析的基礎(chǔ)上的。買房置業(yè)是這一年齡階段考慮最多的問題之一。堅(jiān)實(shí)的購(gòu)買能力，強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿趙州橋，只不過是一座中國(guó)式的拱橋蘇州園林，只不過是封建王侯游樂的花園故宮，只不過是一座逝去的皇城王府，只不過匯聚了它們的精髓五千年造一墅王府KING`S MANSIO Ｎ現(xiàn)代中國(guó)墅水榭映庭院這則廣告運(yùn)用了排比句式，增強(qiáng)了廣告想要表達(dá)內(nèi)容的氣勢(shì)，使得整個(gè)文案氣勢(shì)很強(qiáng)?！爸徊贿^”一詞用反襯的手法說明了說明了趙州橋、蘇州園林、故宮的獨(dú)特，從而更加襯托出王府凝聚了它們的精髓，所以王府別墅是更甚一籌的獨(dú)特建筑?！拔迩暝煲皇备油怀隽送醺畡e墅是凝聚了中國(guó)文化的精髓的別墅。每天老是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實(shí)，生活真正的意義在于我們知道如何活在當(dāng)下。兒子總喜歡把今天的事情推到明天，也老是把昨天的東西搬出來。其實(shí)就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預(yù)支。兒子太小了，還不會(huì)明白。其實(shí)過去和未來都不是你的。只有現(xiàn)在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家――本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。的確，棋如人生，有順的時(shí)候也有走不通的時(shí)候。有贏當(dāng)然也會(huì)輸。但其實(shí)很多時(shí)候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪?，總是被變幻莫測(cè)的棋局迷惑了雙眼，才會(huì)覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時(shí)候喜歡坐著下一步，又站起來看一會(huì)?？伤麄兡睦镏?，很多局外人看比當(dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐?。所以?dāng)我們覺得無路可走時(shí)，就是是該站起來看看全局的時(shí)候了。然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味道，像是進(jìn)入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時(shí)候，一個(gè)聲音，一個(gè)畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的記憶，多半都是因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會(huì)，對(duì)工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。可慢慢地也就習(xí)慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成就。其實(shí)就好象石磨里磨出的豆?jié){一樣，經(jīng)過這樣細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場(chǎng)的啟用，廣州申亞成功，新搬來的臨居??從城市到家里，每個(gè)角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會(huì)改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受這一刻的美妙。因?yàn)?，最美的景色從來都只在心里面。目?biāo)客戶群鎖定在熱愛東方傳統(tǒng)文化，崇尚自然生態(tài)，生活品味要求高的人們身上。中國(guó)文化最基本的特征是倫理性，故而親情、倫常對(duì)于中國(guó)人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，現(xiàn)代人疲于奔命。舉世浮華中尤其需要一股清流。文案中流露的濃濃親情、淡淡溫暖，直擊消費(fèi)者的心靈深處，喚起消費(fèi)者的心理共鳴。云山詩(shī)意以文化共鳴將消費(fèi)者帶入一個(gè)詩(shī)意的世界，書寫詩(shī)意的人生。云山詩(shī)意被附以“東方人居智慧”之豐富文化內(nèi)涵，全面詮釋東方的倫理、道德、價(jià)值觀及文化藝術(shù)。沉靜、溫暖、具有東方智慧的文字以及水墨畫般的畫面使云山詩(shī)意的廣告在眾多強(qiáng)調(diào)奢華、歐陸風(fēng)格的地產(chǎn)廣告中脫穎而出。這樣的中式溫情猶如一股清新的風(fēng)，直接吹到懷念中式溫情的每一個(gè)人的心里。那是臨水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過在看得到風(fēng)景的房間中，不知道風(fēng)是在哪一個(gè)方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月??湖光山色攬納你如居如室??左岸，身與心的?？克冢`魂憩息的彼岸。在左岸，三面臨水，八面來風(fēng)在水與風(fēng)的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品； 左岸依水而筑，清溪從門前漫過，漣漪隨腳印迭起人文與自然得以完美結(jié)合，滿溢自由和飛揚(yáng)氣度在左岸，湖光山色即是你的視聽室，自然天籟之音，即是你視聽室里永恒的曼妙音樂：房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，文案以年輕人這么獨(dú)特，要品位，更要出位的思路與視角，文體簡(jiǎn)約清新，現(xiàn)代自然美輪美奐的文字，渲染了一幅大自然的瑰麗景象，給受眾描繪一幅唯美的意境，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的美好聯(lián)想和印象。與其說是一則普通的廣告文案，不如說是對(duì)一種生活態(tài)度和方式的闡述。文案包含了藝術(shù)和審美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、視聽室，這些看似不相關(guān)的東西融為一體，這一類廣告給消費(fèi)者的是一種象征性領(lǐng)域的價(jià)值、審美價(jià)值、一種文化標(biāo)記、一種視覺感覺，引起受眾的話題和關(guān)切。廣告的訴求，從價(jià)值的直接陳述，轉(zhuǎn)換到隱喻的價(jià)值與生活形態(tài)；文字的說明減少，更多的是以圖像化的形式闡述，廣告畫面中的具有的行為藝術(shù)的沖擊力和震撼以及它所造成的非現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境式的迷離美感。它符合了讀圖時(shí)代人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時(shí)享受視覺盛宴。使人擁有極大的想象空間。名樹篇再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜我們深信雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一遍風(fēng)景多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流正如你之所見鵝卵石篇潮流來來去去生活本質(zhì)永恒 時(shí)至今日樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象我們深信那是讓人內(nèi)心寧?kù)o的永恒之美而怎樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)努力營(yíng)造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍正如你之所見點(diǎn)評(píng)：溫馨的燈光正等待你的歸來，家的本質(zhì)師內(nèi)心的歸宿。房地產(chǎn)企業(yè)的目的是為每一個(gè)住戶營(yíng)造一個(gè)充滿人情味的家園，彰顯生活的本質(zhì)。廣告沒有炫耀房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)與差異，而是從人性關(guān)懷方面讓人相信房地產(chǎn)企業(yè)的一片真誠(chéng)?！岸嗄陙?我們努力營(yíng)造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍,贏得有口皆碑的贊譽(yù)”?！叭f科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富,以純粹的審美趣味,引領(lǐng)時(shí)代潮流”；”萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)，努力營(yíng)造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍”，這都是萬科房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。這種理念對(duì)在激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)上拼搏的企業(yè)和現(xiàn)代都市人來說都是彌足珍貴的。還記得下課的鐘聲，還有走廊里成長(zhǎng)的回憶，書房里的茶香，總是會(huì)在午后，穿越時(shí)間回到歲月往昔。有人說，建筑是凝固的音符，而生命卻仿佛是那最流暢的建筑。屋檐下一場(chǎng)雨中的邂逅，美好的故事發(fā)生了。有時(shí)建筑就像是時(shí)間的容器，記錄著生命的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，與生命對(duì)話；有時(shí)建筑更象征寄托，承載著對(duì)生命的五限向往。每個(gè)人都是生命的建筑師，萬科讓建筑贊美生命。戀上單身公寓一個(gè)人怕孤獨(dú)兩個(gè)人怕辜負(fù)與其怕來怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，紅男綠女生活得越來越?jīng)]有安全感與其堅(jiān)守一段理不清、剪不斷的感情糾葛不如買套單身公寓來作伴因?yàn)椴徽擄L(fēng)雨彩虹，它始終在那里為你守候這是一篇非主流的廣告文案，它沒有按照廣告文案寫作的一般要求和理論，用獨(dú)特的方法和技巧寫作著，它重視傳播實(shí)效以及與消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的溝通。文案利用自由詩(shī)的形式，語(yǔ)言通俗易懂，句式靈活多變，有長(zhǎng)有短用語(yǔ)押韻，不拘一格，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者的情感溝通，詩(shī)寫的很真摯。有點(diǎn)小資，有點(diǎn)淡淡的傷感，讀起來有一點(diǎn)點(diǎn)心疼的感覺，卻是對(duì)現(xiàn)在生活犀利的洞察，它直指消費(fèi)者的心扉，家才是可靠的，它可以為你擋風(fēng)避雨，是你心靈的棲息地。燈篇 最溫馨的燈光一定在你回家的路上如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿而真誠(chéng)的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則多年來我們努力營(yíng)造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍贏得有口皆碑的贊譽(yù)正如你之所見評(píng)析萬科形象影視廣告視頻：萬科形象廣告非主流小戶型單身公寓廣告文案評(píng)析：* * * P o w e r B a r 中國(guó)專業(yè)PPT 設(shè)計(jì)交流論壇1 廣告語(yǔ)保利百合：愛家的男人住百合時(shí)代玫瑰園：新解構(gòu)生活旭景家園：70 年代家園王府視頻：王府――趙州橋影視文案評(píng)析云山詩(shī)意清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離小時(shí)候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道外面總是變來變?nèi)?，閉上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里評(píng)析：左岸左岸，我的收藏室左岸，我的冥想室左岸，我的視聽室評(píng)析：萬科形象廣告