【正文】 Hardyxo) 獨(dú)一無(wú)二，像您的指紋 (比喻孔子 廣告正文：日月運(yùn)行，亙古不變， 媲鎂康柏鎮(zhèn)守如一的服務(wù)承諾。 圖片來(lái)自：《世界華文廣告作品全集》 松下電器平面廣告一： 廣告標(biāo)題：如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符 廣告正文： 想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟， 你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂(lè)的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)， 國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽(tīng)大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂(lè)； 但我們也憂心的看到， 目前鳥(niǎo)類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥(niǎo)兒無(wú)枝可依，快樂(lè)的歌聲越來(lái)越少了 ?? 。 圖片來(lái)自：《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P14 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：廣東金長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 長(zhǎng)城國(guó)際廣告（廣州）有限公司 立邦漆（彩蝶篇）： 廣告標(biāo)題：非凡色彩由我而來(lái) 圖片來(lái)自：《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P34 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：廣東省廣告公司 9中興百貨服裝平面廣告： 廣告標(biāo)題：沒(méi)有服裝就沒(méi)有性 廣告正文： 雖然紋身仍然可以暗示用感，珠寶還在注解性欲位置。而現(xiàn)在 Cisco正憑借其不容置疑的實(shí)力，為您構(gòu)筑通向 Inter 的神奇之橋?！笆嫖端肌睆S自一 七九四年起即為倫敦的一等作文案這制造師傅“舒味思”來(lái)到美國(guó)各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口。她的丈夫擁有一個(gè)銀行嗎？我的 “ 甜心 ” ，他連銀行戶頭也沒(méi)有。 （眾人歡笑聲一〕 （倒啤酒聲一） 男：（畫(huà)外音）品嘗純生．品味純真 一種讓感覺(jué)升華的啤酒一青島純生啤酒 ４、中國(guó)移動(dòng)平面廣告： 廣告標(biāo)題 :中國(guó)移動(dòng)通訊翻開(kāi)新的一頁(yè) 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P60 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月廣告公司：廣州市上意廣告有限公司 公益廣告： 廣告標(biāo)題 :一個(gè)都不能少 /百年大計(jì) 質(zhì)量第一 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P105 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月廣告公司：福建日?qǐng)?bào)廣告總公司 、中國(guó)移動(dòng)“神州行”平面廣告之一： 廣告標(biāo)題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu) 秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P50 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、中國(guó)移動(dòng)“神州行”平面廣告之二： 廣告標(biāo)題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P50 第七 屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、竹葉青茶葉平面廣告（香篇）： 廣告標(biāo)題： 暗香浮動(dòng)竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，細(xì)聞其香，雖無(wú)茉莉之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境 ? ? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（味篇）： 廣告標(biāo)題： 余味悠遠(yuǎn)竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，初 嘗似乎味淡，繼而一縷太和之氣彌淪于唇齒之間，久久不散 ?? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（采茶篇）： 廣告標(biāo)題： 嘗鮮羅！ 廣告正文： 在靈秀的娥眉山麓 /我們培育著一片蔥綠的茶園 /農(nóng)歷立春 /雨水過(guò)后 /那浸足了大地精華和鮮山靈氣的嫩茶芽 /已悄然綴滿濃密的茶樹(shù)梢 /一年一度 /采制 “ 竹葉青 ” 的季節(jié)到了 ?? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（產(chǎn)品篇）： 廣告標(biāo)題： 這才是竹葉青！ 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 易初蓮花廣播廣告： 音效：電話聲 （電話效果音）男：喂？我老婆在你那兒?jiǎn)幔? 女：不在，不在。 [廣告副題 ] 一有黛安芬，就有了 ?? [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。／一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)。Kennedy 公司為 Nike 集團(tuán)公司創(chuàng)作的一幅單頁(yè)、四色的印刷廣告，這個(gè)廣告全幅刊登了體育界著名人土卡爾頓 費(fèi)斯克的頭像，并在版面的左側(cè)以左邊對(duì)齊的方式從上到下排列文案。 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 給它們一片豐腴的土地生長(zhǎng)莫等它們消失在我們的身旁 圖片來(lái)自：《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995 年 9 月 廣告公司：國(guó)華廣告事業(yè) 廣告主：臺(tái)灣松下電器 （二） 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告 廣告標(biāo)題：打擊翻版，支持原創(chuàng) 廣告正文：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 張虹 美加凈電視廣告 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 [評(píng)析 ]廣告在輕松愉悅的環(huán)境中，以消費(fèi)者的歌唱來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)：用了美加凈加氟牙膏，“我的牙齒堅(jiān)固、潔白又健康”。A 緒論 柯達(dá)膠卷電視廣告文案： 越戰(zhàn)恐怖的炮火聲，已甩在遙遠(yuǎn)的東方叢林里：吁??歸來(lái)了，久別的故鄉(xiāng) !魂?duì)繅?mèng)縈的小鎮(zhèn)，景物依然，爸爸媽媽等在風(fēng)中的小路，喜悅的淚水閃爍在歲月折磨的眼中。文案在這里以歌詞的形式出現(xiàn)，為塑造品牌的美譽(yù)度起到了重要的作用。保護(hù)孩子權(quán)利，請(qǐng)支持母乳喂哺 廣告標(biāo)題： 打擊翻版，支持原創(chuàng) 廣告正文：母乳含獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)和抗體，是愛(ài)惜孩子 的最佳表現(xiàn)。文案每一行的長(zhǎng)度都不一樣，長(zhǎng)的可占畫(huà)面橫向的三分之一，短的只有兩個(gè)單詞。／我將不再遺憾地回顧。 評(píng)析：畫(huà)面是全黑底上兩條熒光線，勾勒出女性胸線 63 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之三： [廣告標(biāo)題 ] 女人的陰謀藏在黛安芬里 ?? [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。我不和你多說(shuō)了。那也就是為什么他們住的華廈家徒四壁，典當(dāng)一空的原因！那么，那輛汽車呢？愛(ài)人，那是 “ 馬力 ” 而不是賺錢的力量 。這種口味是長(zhǎng)久以來(lái)有“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。 圖片來(lái)自：《 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 》 P2 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：靈智大洋廣告有限公司 、思科上市前導(dǎo)系列 廣告（電話篇） ： 廣告標(biāo)題： IP不僅僅支持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸，還支持電話，您知道嗎？ 廣告正文：所謂 VOIP（ IP語(yǔ)音），是眾多基于 IP技術(shù)的解決方案中的一種。但自從，牛仔褲顛覆了純粹兩枉理論、皮革吊帶開(kāi)始搭配萊卡內(nèi)了手銬蠟燭 也許有一天要聽(tīng)鳥(niǎo)鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們 干凈的空間生長(zhǎng)， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 一但您回得了康柏?cái)U(kuò)展服務(wù)， 我們將在第 1個(gè)工作日內(nèi)給您的需求予以回復(fù)。皮裝 ) 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 作品 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 資料來(lái)自：《第八屆中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品集》 P169 中國(guó)攝影出版社 2020年 10月 廣告標(biāo)題：沐國(guó)風(fēng) / 品閑雅 / 頌中國(guó)人家 巧克力廣告作品 資料來(lái)自：《平面廣告新思維》 P66 重慶出版社 1998年 8月 （ 1）廣告標(biāo)題：我們把整個(gè)晚上都花在你身上了 （ 2）廣告標(biāo)題：我非常想你 （ 3）廣告標(biāo)題：我為你心碎 Q 桶面廣告： 資料來(lái)自：《 1995年臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 廣告標(biāo)題： 餓 廣告正文： “ 餓的時(shí)候就食我 /我是這么大碗的阿 Q桶面 /很餓 很餓 的時(shí)候 /你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在 /我有好多湯，好鮮 ??/ 紅椒牛肉，排骨雞汁， /蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松 /?? 越想會(huì)越餓 /餓的時(shí)候就食我 /實(shí)實(shí)在在的阿 Q桶面。保險(xiǎn)門 ) 我就是領(lǐng)導(dǎo)欲太強(qiáng)，可是誰(shuí)又不是呢 ?(擬人 圖片來(lái)自：《中國(guó)廣告》 P39 《中國(guó)廣告》雜志社 1998年 3月 、 康柏臺(tái)式機(jī)，服務(wù)器 平面廣告四： 廣告標(biāo)題：言必信，行必果。我們對(duì)中國(guó)人感到分外親切，只因?yàn)槟阄彝囊饨?/關(guān)心的滋味 .得到的人最為明了 ?? 真心的表達(dá) 中國(guó)電信想得最是周到。您可曾向到全球 80%的電子郵件通過(guò) Cisco 的設(shè)備來(lái)投遞，絕大部分的網(wǎng)上信息來(lái)自 Cisco的設(shè) 備的傳輸。慧特海。好了，我可尋出她的身世來(lái)了。 男甲：呢！不就看到你了嘛 當(dāng)年你可純了。 62 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之二： [廣告標(biāo)題 ] 女人，永不嫌穿得太少 ?? 。／我的名字在三明治上。 名人廣告訴求的廣告文案范例之一： 由美國(guó)西海岸 Wiedenamp。 但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學(xué)藥品的污染來(lái)看， 也許不出幾年，地球?qū)⒅贿m合仙人掌生存， 國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的土地生長(zhǎng)，因?yàn)槟鞘俏覀冑囈?生存的資源。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解?，旣惐紒?lái)，金發(fā)飛舞在熏風(fēng)里，櫻唇綻放在暖陽(yáng)下，啊！欲擁吻著碧草如茵的家園。 龍風(fēng)小刀切 電視廣告 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 延中飲用水 電視廣告 光明洗滌膏 電視廣告 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 奧妮皂角洗發(fā)水 電視廣告 資料來(lái)自：《廣告創(chuàng)意策略與手法》 武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社 浙江亞博傳播有限公司企劃制作 B 上篇 （一） 表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的電視廣告： 海嘉面粉電視廣告作品欣賞 三象木地板電視廣告作品欣賞 金龍客車電視廣告作品欣賞 表現(xiàn)審美意味的廣告作品：資生堂系列產(chǎn)品廣告 [第一幅 ] 廣告標(biāo)題：開(kāi)放像綢子一般滑的白色的花 廣告正文：寒夜，一天的時(shí)間結(jié)束／用這滑膩的潤(rùn)膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護(hù)膚系列 [第二幅 ] 廣告標(biāo)題： 染上的，是春天 廣告正文：等待伊人來(lái)／心緒何陶然／等待春天來(lái)／喜悅上眉尖／心情多閑適／舒暢每一天／那時(shí)候／唇上染出了光輝燦爛／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心靈的瑩潤(rùn)／資生堂口紅系列 [第三幅 ] 廣告標(biāo)題：不施雕琢的唇更美 圖片來(lái)自 《國(guó)際廣告》 P4748 《國(guó)際廣告》雜志社 1999年 7月 尋找表現(xiàn)和蘊(yùn)涵流行意味的價(jià)值對(duì)象的廣告作品：上海有線音樂(lè)頻道廣告 《現(xiàn)代廣告》 P27 廣告正文： 新新流行／三十年代上海人聽(tīng)周璇的歌／九十年代上海人看音樂(lè)頻道／上海有線音樂(lè)頻道 《現(xiàn)代廣告》雜志社 2020年 2月 尋找具有游戲消遣意味的價(jià)值對(duì)象廣告作品： 廣告標(biāo)題：夕陽(yáng)西下 新加坡依然魅力十足 廣告正文：星光下的晚餐如夢(mèng)如幻／芬芳的美酒香飄河畔／奔放的迪斯科揮舞熱情／夜色中的大都市依舊生氣盎然 ?? 這就是新加坡 廣告標(biāo)題：不會(huì)潛水也悠游 廣告正文：不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)光／目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象／不會(huì)潛水也能漫游于群魚(yú)之間／悠游海底的奧妙世界／這就是新加坡 《現(xiàn)代廣告》 P56 《現(xiàn)代廣告》雜志社 2020年 3月 戴比爾斯鉆戒廣告 第 一幅 廣告標(biāo)題： 親愛(ài)的，你跟你的朋友在看球賽時(shí)需要多些啤酒與三文治嗎？ 畫(huà)面： 兩顆結(jié)婚鉆戒。保護(hù)母子權(quán)利，靠人人出力。文案在畫(huà)面上的視覺(jué)