【正文】 突出專業(yè)合作組織建設(shè)，促進(jìn)品牌營銷。一是大力發(fā)展專業(yè)合作組織。認(rèn)真貫徹落實農(nóng)業(yè)合作社法，在資金投入、稅費優(yōu)惠、注冊登記等方面予以支持，在農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作組織100家。幫助專業(yè)協(xié)會制定和完善章程，讓農(nóng)民自主參與協(xié)會的管理和決策，自覺維護(hù)會員的權(quán)益，充分發(fā)揮各類協(xié)會在帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)、創(chuàng)建品牌、搞活流通中的積極作用。大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，積極推廣龍頭帶基地、公司連農(nóng)戶、產(chǎn)加銷一條龍等多種模式，完善企業(yè)和農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機制，使千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場連結(jié)起來，提高農(nóng)民的市場組織化程度。二是大力加強農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)。加快衡陽西園農(nóng)產(chǎn)品市場、祁東果蔬市場、衡東城關(guān)農(nóng)貿(mào)市場等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的改造升級，在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展一批上規(guī)模、上檔次的農(nóng)貿(mào)市場，形成以批發(fā)市場為主體、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場為依托、以省內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品大市場為窗口的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。積極扶持綠色農(nóng)產(chǎn)品配送中心等現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，增強農(nóng)產(chǎn)品市場在品牌建設(shè)中的作用。三是大力推進(jìn)品牌營銷?？茖W(xué)制定有效的品牌戰(zhàn)略，強化品牌創(chuàng)意和營銷策劃。深入挖掘衡陽豐厚的文化底蘊，開發(fā)農(nóng)業(yè)的生態(tài)、生活和文化功能，以“特”揚名，以“土”取勝。充分利用省農(nóng)博會、西洽會、珠洽會等國內(nèi)外農(nóng)業(yè)展示展銷平臺和網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體，大力宣傳和推介農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴大品牌影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（作者系衡陽市人民政府副市長）第五篇：福建省農(nóng)業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見福建省農(nóng)業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見貫徹落實省委、省政府提出的品牌帶動戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，既順應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展的客觀趨勢，也符合當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，是建設(shè)海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的有效舉措。我省有許多具有鮮明地域特征和文化內(nèi)涵的特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建和做強做大農(nóng)業(yè)品牌具有巨大潛力，為進(jìn)一步加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，特提出如下意見。一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)堅持科學(xué)發(fā)展觀，以市場為導(dǎo)向，以提高我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為核心，以龍頭企業(yè)為主體，以特色產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，培育、整合、保護(hù)、提升農(nóng)業(yè)品牌，為發(fā)展海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供支撐。大力挖掘、培育名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品形成品牌,從2008年開始，每年爭取培育認(rèn)定20個以上具有示范性的省級名牌農(nóng)產(chǎn)品。整合與做強做大一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，每年爭取提升35個現(xiàn)有品牌成為國家級農(nóng)業(yè)知名品牌。力爭經(jīng)過3年的努力，到2010年樹立起全行業(yè)的質(zhì)量觀念和品牌意識，從根本上提高我省農(nóng)業(yè)行業(yè)的整體素質(zhì)，增強我省農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭能力。二、工作重點（一）糧油產(chǎn)品重點培育優(yōu)質(zhì)稻米，優(yōu)質(zhì)、專用、加工型甘薯、馬鈴薯、果蔬玉米和優(yōu)質(zhì)加工型花生等名牌產(chǎn)品。（二）園藝及特色產(chǎn)品水果產(chǎn)品：重點培育柑桔、龍眼、荔枝、香蕉、枇杷、橄欖、梨、柰、李、桃等水果名牌產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。茶葉產(chǎn)品：重點培育烏龍茶、綠茶、白茶名牌產(chǎn)品，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。蔬菜產(chǎn)品：重點培育出口蔬菜、城郊優(yōu)質(zhì)蔬菜和高山反季節(jié)蔬菜名牌產(chǎn)品，推進(jìn)蔬菜規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。食用菌產(chǎn)品：重點培育蘑菇、香菇、銀耳、白背毛木耳、草菇、雞腿菇、毛木耳、杏鮑菇、茶薪菇、白色金針菇、姬松茸、秀珍菇等名牌產(chǎn)品。其它產(chǎn)品：積極培育太子參、旱半夏、春砂仁、一見喜、八角茴香、巴戟天、蓮子、青蒿、厚樸等名優(yōu)藥材名牌產(chǎn)品。（三）禽畜產(chǎn)品重點培育上杭槐豬、莆田黑豬、長汀河田雞、連城白鴨、福建兔、莆田白絨烏骨雞、德化黑雞等地方特色畜禽名牌產(chǎn)品。同時，依托畜禽生產(chǎn)主產(chǎn)區(qū)，建立閩西生豬，閩中肉牛，閩北乳品，閩中、閩南水禽及蛋品，閩西、閩北肉雞為區(qū)域特色的畜產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)帶，以福清、海滄、晉江、龍海、仙游、新羅、延平、光澤、沙縣、長汀等為重點發(fā)展區(qū)域。進(jìn)一步培育和鞏固我省已有一定基礎(chǔ)的肉制品、禽蛋制品和乳制品名牌產(chǎn)品。三、主要措施（一）抓龍頭，培育品牌主體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、種養(yǎng)大戶是打造農(nóng)業(yè)品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的“龍頭”。一是要抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭，壯大品牌規(guī)模。通過扶持產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，著眼發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以龍頭企業(yè)規(guī)模數(shù)量的增長、帶動輻射能力的增強，促進(jìn)形成一批具有區(qū)域優(yōu)勢，起主導(dǎo)、支柱作用的農(nóng)業(yè)品牌。二是要抓農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭，提升品牌競爭力。通過扶持培育農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)，著力推廣應(yīng)用新工藝、新設(shè)備、新產(chǎn)品，著力推動農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)創(chuàng)新，增強加工企業(yè)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化能力，提高品牌產(chǎn)品的科技含量和附加值，增強加工企業(yè)自身品牌產(chǎn)品的影響力與競爭力，形成用品牌、創(chuàng)品牌、樹品牌的良好意識與觀念。（二）抓基地，夯實品牌基礎(chǔ)基地是建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)。要按照我省三條特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和九個重點特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展區(qū)域布局的要求，做好品牌農(nóng)業(yè)基地建設(shè)的總體規(guī)劃。根據(jù)我省產(chǎn)業(yè)特色，結(jié)合發(fā)展 “一村一品”，著力加強水果、茶葉、蔬菜、食用菌、中藥材和畜禽等特色產(chǎn)品的基地建設(shè)。要從各地的資源特點和區(qū)位優(yōu)勢出發(fā)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選準(zhǔn)和開發(fā)具有地方特色、經(jīng)濟效益好、市場前景好的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，擴大生產(chǎn)基地規(guī)模，在每年重點續(xù)建、新建50個省級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的基礎(chǔ)上，采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，并將品牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開發(fā)納入各類農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目實施中，予以重點扶持。（三）抓認(rèn)證，提高產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量是建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的核心。一要做好產(chǎn)品質(zhì)量體系認(rèn)證。大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣三大體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測。規(guī)范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)同行領(lǐng)先水平的標(biāo)準(zhǔn)，開展國際通用的危害分析與關(guān)鍵控制點（HACCP）、良好生產(chǎn)規(guī)范（GAP）、質(zhì)量管理體系（ISO）等體系認(rèn)證，推廣實施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記注冊制度。二要加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認(rèn)證，爭取到2010年，果、茶、菜、菌等大宗農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率提高10%以上，無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認(rèn)證率分別達(dá)30%、5%、%。三要抓名牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)定認(rèn)證，成立福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品評審委員會，研究制定并頒布實施《福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定管理辦法暫行規(guī)定》和《福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志管理暫行規(guī)定》，做好名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定。評選實行動態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰，每年評選一次；四要依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》及配套法規(guī)，加強認(rèn)證產(chǎn)品的證后監(jiān)管和質(zhì)量監(jiān)測，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管理，逐步推行無公害農(nóng)產(chǎn)品強制認(rèn)證和市場準(zhǔn)入。（四）抓經(jīng)營，擴大品牌效應(yīng)要善于利用媒體廣告集中宣傳、推介我省農(nóng)業(yè)品牌，重點介紹品牌戰(zhàn)略、品牌產(chǎn)品、品牌政策、品牌信息等，既引導(dǎo)企業(yè)提高對品牌的認(rèn)識，重視對品牌的宣傳、推介，又提高公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽度。要認(rèn)真總結(jié)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的做法和經(jīng)驗，挖掘一批先進(jìn)典型和有說服力的案例，以多種形式報道企業(yè)創(chuàng)品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，樹立榜樣，現(xiàn)身說法，不斷提高全社會的品牌意識，營造一個推動名牌發(fā)展的良好氛圍。要在福建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等涉農(nóng)網(wǎng)站上開辦品牌農(nóng)業(yè)專欄，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強信息溝通，搞好產(chǎn)需對接，要利用博覽會、招商會、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報道、展銷會和公共關(guān)系等多種促銷手段，經(jīng)營推銷品牌。通過網(wǎng)上洽談、信息發(fā)布、供需見面、座談、簽約、聯(lián)合倡議等形式，把經(jīng)過“三品”認(rèn)證、省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)內(nèi)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、名牌農(nóng)產(chǎn)品推向社會，以品牌的有效運作不斷擴大品牌效應(yīng)。（五）抓合力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境良好的環(huán)境是品牌農(nóng)業(yè)健康快速發(fā)展的保障。一要加強對品牌農(nóng)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。二要加強對品牌農(nóng)業(yè)的政策扶持，爭取有關(guān)部門加快完善有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌的立法和規(guī)則，重點研究和解決農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌中的問題，制定產(chǎn)業(yè)、稅收、金融等優(yōu)惠政策，爭取銀行加大信貸支持，爭取財政每年安排一定的專項資金用于扶持我省重點農(nóng)產(chǎn)品品牌基地建設(shè)和品牌培育。開展重點品牌推薦表彰和獎勵活動，對獲得省級名牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)給予適當(dāng)獎勵，調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性。三要做好品牌的整合，針對當(dāng)前品牌“多、雜、散、小”的問題，突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品特色，加強品牌評選的有序引導(dǎo)，積極推廣市場化手段整合品牌的做法，凸顯品牌知名度。四要優(yōu)化服務(wù)，做好品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的信息和技術(shù)、人才服務(wù)，廣泛開展品牌農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)，對不同的企業(yè)進(jìn)行分類指導(dǎo)；加強品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展所需人才隊伍建設(shè)，重視人力資源的開發(fā)，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)家、農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民在創(chuàng)建品牌過程中的整體素質(zhì)；促進(jìn)企業(yè)全面加大技術(shù)創(chuàng)新和科技投入，樹立品牌形象，爭創(chuàng)名牌。五要加強品牌標(biāo)志使用權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和監(jiān)督管理，積極開展多部門、跨區(qū)域的聯(lián)合打假活動，加大對假冒品牌的打擊力度，堅決抵制各種盜用名牌等違法活動，營造良好的市場秩序。