【正文】 ，%。，，入境游客和旅游外匯收入均列全國28個(gè)主要旅游城市前10位。漳州市圍繞福建土樓、濱?；鹕?、日出東山等特色旅游品牌，集點(diǎn)連線擴(kuò)面，整合旅游資源，也形成獨(dú)特的旅游核心競爭力。二是旅游發(fā)展特色突出。特色是旅游業(yè)的“靈魂”。七市都有一個(gè)準(zhǔn)確而深刻的“靈魂”來支托，正是靈魂深入人心，旅游產(chǎn)品價(jià)值才顯現(xiàn)出來。湖州市鄉(xiāng)村旅游方向多、種類齊，但都在鄉(xiāng)土味上做足了文章，打造既精致又具規(guī)模的農(nóng)家樂，讓游客體驗(yàn)到回歸自然、回歸鄉(xiāng)村的感覺。無錫市實(shí)施“旅游即城市”戰(zhàn)略打造了以太湖風(fēng)光為特色的自然景觀，以靈山大佛為標(biāo)志的佛教文化景觀，以中視影視基地為代表的影視景觀，以名街、名居、名園為重點(diǎn)的歷史人文景觀，形成不可多得的旅游城市構(gòu)架。大理市、麗江市突出白族和納西族風(fēng)情，以生態(tài)為本、以文化為魂，打造集歷史文化、民風(fēng)民俗、自然景觀于一體旅游產(chǎn)品，形成了自身發(fā)展特色。廈門市突出海洋特色，發(fā)展鼓浪嶼文化旅游，成為極具特色的旅游城市，多年入選“世界特色魅力城市200強(qiáng)”。三是旅游產(chǎn)業(yè)體系完善。七市都比較重視旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，特別是麗江市、廈門市、湖州市、無錫市旅游業(yè)體系較為完善，產(chǎn)生較高的旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。麗江市旅游產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，擁有5A級飯店4家，5A級景區(qū)2家，建成了麗江國際機(jī)場，打造了大型實(shí)景演出《印象麗江》，并將旅游購物納入旅游線路，緬甸玉器、云南藥材、銀器工藝品等成為游客購買的熱點(diǎn)，有效拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。廈門市大力發(fā)展濱海度假、游艇帆船、游輪休閑、水上運(yùn)動(dòng)和海島生態(tài)等新興產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品類型。十一五末，廈門市有旅行社109家，旅游飯店560家，旅游購物10多家，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。湖州市鄉(xiāng)村旅游形成了新型的產(chǎn)業(yè)分工：一部分農(nóng)戶經(jīng)營“農(nóng)家樂”，一部分農(nóng)戶發(fā)展加工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，為“農(nóng)家樂”提供旅游商品，“農(nóng)家樂”帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，形成了農(nóng)村產(chǎn)、供、銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化體系。無錫市十一五末就建立了較為成熟的旅游產(chǎn)業(yè)體系，擁有五星級飯店8家，全國百強(qiáng)旅行社4家，5A級景區(qū)2家，國家級旅游度假區(qū)1家，旅游推薦購物商店、餐飲店、車船公司分別為16家、12家、7家。二、七市旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)七市根據(jù)各自實(shí)際，探索出獨(dú)特的旅游發(fā)展道路，在政府主導(dǎo)、投融資機(jī)制、品牌打造等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，有很多做法值得學(xué)習(xí)借鑒。（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)是發(fā)展旅游業(yè)的保證。政府可以運(yùn)用獨(dú)特的行政力量，營造良好的政策、法制和服務(wù)環(huán)境，較快地動(dòng)員所掌握的資源，迅速形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。麗江市、大理市、湖州市、無錫市都是政府主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型范例。麗江市將旅游業(yè)放到先導(dǎo)地位，以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，形成了“旅游興則百業(yè)興”的發(fā)展格局，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)占GDP中的比重達(dá)到了60%以上。廈門市堅(jiān)持政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)部門協(xié)作，將旅游工作列入市委十一屆四次全會(huì)重要議程，提出了打造國際知名、國內(nèi)一流旅游目的地的目標(biāo)。湖州市強(qiáng)力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，出臺(tái)了《湖州市人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展的意見》，把生態(tài)、文化優(yōu)勢已轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成了市、縣、鄉(xiāng)多層次推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的局面。（二）壯大市場主體是發(fā)展旅游業(yè)的根基。旅游企業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的市場主體，發(fā)展旅游業(yè)必須壯大旅游企業(yè)。麗江市將原麗江玉龍雪山旅游索道有限公司改制成麗江玉龍旅游股份有限公司，并推動(dòng)其在深圳證券交易所成功上市，目前麗江玉龍旅游股份有限公司已經(jīng)成為綜合性旅游企業(yè)集團(tuán)和麗江市重要投融資平臺(tái)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無錫市鼓勵(lì)支持重點(diǎn)旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，支持靈山實(shí)業(yè)建成了無錫市標(biāo)志性景區(qū)—靈山圣境景區(qū)，支持君來酒店集團(tuán)發(fā)展成員單位8家，其中五星級酒店3家，目前“君來”品牌成為具有較強(qiáng)知名度的酒店品牌。湖州市政府以市級國有旅游資源為基礎(chǔ)，以打造現(xiàn)代化大型綜合性旅游龍頭企業(yè)為目標(biāo)，組建湖州旅游發(fā)展集團(tuán)，設(shè)立子公司8家，并以此為平臺(tái)，從根本上促進(jìn)旅游業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。廈門市政府直接投資設(shè)立總資本近5億元的廈門旅游集團(tuán)，廈門旅游集團(tuán)旗下?lián)碛?3家全資和參控股企業(yè)，涉及景區(qū)、旅行社、酒店、交通等多種業(yè)態(tài)，成為廈門市乃至福建省旅游企業(yè)龍頭。（三）強(qiáng)化政策扶持是發(fā)展旅游業(yè)的動(dòng)力。出臺(tái)優(yōu)厚的產(chǎn)業(yè)扶持政策是推動(dòng)旅游業(yè)重要途徑，能有效提升旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力。廈門市出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，并配套制定了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持意見》、《促進(jìn)廈門—阿姆斯特丹空中航線旅游經(jīng)濟(jì)增長獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等，計(jì)劃至2015年將市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金由現(xiàn)有的5000萬元增加到1億元以上。無錫市為建設(shè)成國內(nèi)一流、國內(nèi)知名的旅游度假勝地，出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游度假勝地建設(shè)的意見》，制定了《關(guān)于加快建設(shè)旅游城扶持旅游業(yè)發(fā)展的若干政策》。湖州市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后出臺(tái)了《關(guān)于加快農(nóng)家樂發(fā)展的若干政策意見》，設(shè)立了農(nóng)家樂發(fā)展基金，制定了農(nóng)家樂創(chuàng)業(yè)小額貸款扶持制度，鼓勵(lì)利用閑臵的集體建設(shè)用地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。（四）勇于開拓創(chuàng)新是發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵。發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)立足實(shí)際，根據(jù)各自資源、市場和發(fā)展條件，遵循旅游業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，在發(fā)展中突破，在突破中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中完善，才能開拓旅游業(yè)發(fā)展的良好局面。麗江市形成了麗江保護(hù)文化遺產(chǎn)和發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)互促雙贏的經(jīng)驗(yàn)，被中外專家譽(yù)為“麗江模式”，為全國提供可借鑒的做法和經(jīng)驗(yàn)。大理州在云南省率先成立了旅游發(fā)展管理委員會(huì)，將旅游資源保護(hù)、產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)管理和市場開拓等職能融為一體，州委常委、副州長任主任，設(shè)專職副主任3名，8個(gè)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及大理市分管領(lǐng)導(dǎo)兼任副主任。湖州市深入實(shí)施省級鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)改革試點(diǎn)，逐漸形成了“景區(qū)+農(nóng)家”、“生態(tài)+文化”、“中方+西方”和“農(nóng)莊+游購”的四種鄉(xiāng)村旅游模式，已成為中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展標(biāo)桿。廈門市全面鋪開全國智慧旅游試點(diǎn)城市建設(shè)，在全國率先推行導(dǎo)游員綜合保險(xiǎn)統(tǒng)保項(xiàng)目，在全省率先啟動(dòng)旅行社參與機(jī)關(guān)事業(yè)單位公務(wù)活動(dòng)外包工作，游客滿意度連續(xù)3年進(jìn)入全國前十行列。（五）打造旅游品牌是發(fā)展旅游業(yè)的核心。旅游經(jīng)濟(jì)是“視點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”，在競爭激烈的旅游市場中，較高市場知名度和美譽(yù)度能夠有效占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。麗江市堅(jiān)持品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步探索政企結(jié)合、上下聯(lián)動(dòng)、形式多樣的宣傳促銷機(jī)制，打造出來麗江古城、玉龍雪山等極富競爭力的品牌產(chǎn)品，獲得了文化、自然、記憶三項(xiàng)世界遺產(chǎn)桂冠，塑造了鮮明的旅游品牌形象，成為云南乃至全國的一張靚麗名片。大理市突出白族風(fēng)情，打造了“風(fēng)花雪月地，山色水光城”的品牌，并且以大理州旅游營銷服務(wù)中心為平臺(tái),整合州旅游局和大理旅游集團(tuán)、大理州旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán)的人員和資金,統(tǒng)一營銷，讓大理旅游上升一個(gè)新臺(tái)階。湖州市借助湖州國際生態(tài)(鄉(xiāng)村)旅游節(jié)和梅花節(jié)、葵花節(jié)、櫻桃節(jié)、魚文化節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)的效應(yīng)以及“洋家樂”的自身魅力，形成了“縣區(qū)聯(lián)動(dòng)、品牌共建”的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)的品牌化發(fā)展，“鄉(xiāng)村旅游在湖州”品牌形象不斷凸顯。廈門市以充足的營銷經(jīng)費(fèi)和大手筆的宣傳推廣，重點(diǎn)打造海峽旅游、濱海旅游和閩南文化三大特色品牌，著力提升廈門旅游發(fā)展的核心競爭力。