【正文】 1年11月22日的封套版頭版廣告便讓人不敢茍同了。對于此頭版廣告，最大的爭議不在于其整版的巨幅廣告，而是其宣稱“今天沒有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發(fā)更重要”的內(nèi)容。很明顯，《羊城晚報(bào)》是想用“驚世駭俗”的語言來抓住受眾的注意力，進(jìn)而引起爭論。“在信息社會(huì)，注意力資源變得日益重要，信息社會(huì)稀缺的不是信息而是注意力”，⑤在這樣一種時(shí)代背景下，“廣告商購買投資于媒體并不是為了購買報(bào)紙的某塊版面空間或廣播電視的某個(gè)節(jié)目時(shí)段，而是沖著這塊版面空間、這一節(jié)目時(shí)段所實(shí)際吸納的受眾的閱讀習(xí)慣或收視行為而投資的”。⑥廣汽集團(tuán)購買《羊城晚報(bào)》的版面，其目的是著眼于《羊城晚報(bào)》長期以來培養(yǎng)起的廣大受眾。而《羊城晚報(bào)》作為都市報(bào)，傳播新聞是其主要職責(zé)，作為擁有廣大受眾群體的大型都市報(bào)，《羊城晚報(bào)》公然在廣告上宣稱賣車比所有的新聞都重要，這豈不是對讀者智商的冒犯，對自我價(jià)值的否定呢？《羊城晚報(bào)》的這種做法雖不至于上升到以公共權(quán)力在市場尋找租金的“權(quán)力尋租”的地步，但是作為定位在大型都市報(bào)的報(bào)紙，其在商業(yè)利益的面前對于新聞專業(yè)主義的模糊化處理是值得商榷的。推而廣之，諸如《羊城晚報(bào)》的此類侵蝕新聞專業(yè)主義品質(zhì)的做法在我國已經(jīng)屢見不鮮。從中央電視臺著名導(dǎo)演趙安落馬，影視部副主任露餡，到山西繁峙礦難多家媒介的11名記者集體受賄；從《焦點(diǎn)訪談》欄目日益增多的說情者，導(dǎo)致輿論監(jiān)督鋒芒大打折扣，到各地各類媒介口喊人文關(guān)懷，卻對有錢、有權(quán)階層趨炎附勢??我們尷尬的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)新聞專業(yè)主義被忽視甚至是被拋棄的情況，新聞專業(yè)主義在我國的發(fā)展步履維艱。三、堅(jiān)守新聞專業(yè)主義“雖然新聞專業(yè)主義在我國并不是主導(dǎo)新聞?dòng)^，但是其作為一種職業(yè)理想，在不斷的建構(gòu)和消解中體現(xiàn)出極大的理論價(jià)值”。⑦媒體只有堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，才能有效應(yīng)對生存發(fā)展問題。如果我們不能堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的精神，不僅會(huì)使原有的傳統(tǒng)媒體加速衰落，而且會(huì)使新媒體的公信力遲遲難以建立，到頭來既不能得到良好的社會(huì)效益也不能收到經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)，可謂是有百害而無一益。因此，我們必須堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，把握道德底線。真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益回歸到為人民服務(wù)上去在我國，媒體是為人民服務(wù)的，傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、廣播等要把握好為公眾服務(wù)這個(gè)最終目的。從公眾角度來講，媒體資源的豐富帶來了海量的信息，與此同時(shí)，也帶來了一些問題。譬如，在海量信息面前，往往有些信息不是公眾所關(guān)注的，甚至有些東西是造成受眾“麻醉效果”的元兇。由此，公眾需要的是媒體幫助他們過濾信息，以便得到需要關(guān)注的信息，至少是排除冗雜信息、噪音信息、虛假信息等。這就需要媒體想公眾之所想，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，做好新聞而非鋪天蓋地的灌輸信息，更不能摒棄職業(yè)道德誤導(dǎo)受眾。而審視《羊城晚報(bào)》的做法，其把封套版頭版做成巨幅平面廣告并冠以所謂的“今天沒有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發(fā)更重要”的噱頭，非但沒有幫助受眾過濾掉冗雜多余信息，反而是以極其富有歧義的廣告語來誤導(dǎo)受眾，顯然是不可取的做法。加強(qiáng)制度建設(shè)及輿論監(jiān)督新聞專業(yè)主義能夠堅(jiān)守，職業(yè)道德能夠維護(hù)，離不開制度的建設(shè)。也唯有制度的建設(shè)才能夠?qū)⑾嚓P(guān)問題納入法律法規(guī)的框架之內(nèi)，運(yùn)用國家強(qiáng)制力的方式來解決。而輿論監(jiān)督至于新聞媒體，就出現(xiàn)一個(gè)“悖論”，因?yàn)樾侣劽襟w本身就是輿論監(jiān)督的主要實(shí)施者，而輿論監(jiān)督有需要他人來監(jiān)督新聞媒體本身，這就需要新聞媒體間的相互監(jiān)督，還有來自受眾的監(jiān)督，“制度建設(shè)和輿論監(jiān)督，對于媒體以及媒體從業(yè)人員來說，是一個(gè)“他律”和“自律”的關(guān)系，共同促進(jìn)新聞專⑧業(yè)主義與道德問題的解決”。制度建設(shè)及輿論監(jiān)督作為新聞專業(yè)主義得以堅(jiān)守的兩翼，兩者不可偏廢，缺一不可。新聞專業(yè)主義是永遠(yuǎn)的追求新聞媒體要始終確立對新聞專業(yè)主義的追求，雖然新聞專業(yè)主義是帶有理想主義色彩的主義，但是從客觀上來講，新聞專業(yè)主義有助于新聞從業(yè)人員確立新聞理想，督促他們確立客觀、真實(shí)、中立、公平公正的新聞理念，從而在新聞報(bào)道中堅(jiān)守新聞?dòng)浾邞?yīng)有的職業(yè)道德。要確立新聞專業(yè)主義的理念，至關(guān)重要的一點(diǎn)在于媒介從業(yè)者的素養(yǎng)。而現(xiàn)實(shí)情況是，“中國目前超過半數(shù)的記者編輯是28歲以下的年輕人，沒有豐厚的生活閱歷、廣博的知識積累的實(shí)習(xí)生、或者剛從一個(gè)大學(xué)畢業(yè)的年輕人，就能為千千萬萬的受眾篩選信息”。⑨《羊城晚報(bào)》能夠出現(xiàn)如圖1所示的封套版頭版版面設(shè)計(jì)，即使不是編輯的生活閱歷、知識積累的問真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益題，也與編輯的新聞專業(yè)主義的理念出現(xiàn)偏差有關(guān)系。媒介素養(yǎng)是通往新聞專業(yè)主義的基石“媒介素養(yǎng)是人們面對媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力，質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造能力、和制作能力，以及思辨的反應(yīng)能力?！雹狻靶侣剬I(yè)主義”至今仍然是新聞從業(yè)者的準(zhǔn)繩，只是這個(gè)“準(zhǔn)繩”容易受到影響，所以才有“媒介素養(yǎng)”的需求。實(shí)際上，在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，相比“新聞專業(yè)主義”，“媒介素養(yǎng)”更為迫切。我們需要讓普通人了解媒體的運(yùn)作方式、了解媒體對于新聞價(jià)值的判斷、了解媒體在構(gòu)建現(xiàn)實(shí)方面的特點(diǎn)??其實(shí)，在我們這個(gè)時(shí)代，不乏專業(yè)新聞的典范，《南方周末》、《財(cái)經(jīng)》等媒體都有自己的成功戰(zhàn)役，然而，我們需要的不僅僅是單個(gè)的新聞專業(yè)主義，而是普通民眾基本的“媒介素養(yǎng)”?！懊浇樗仞B(yǎng)”，在信息時(shí)代，應(yīng)該是公民教育的第一步。我們必須能讀懂官方與民間信息之間差異的原因，必須能讀懂各種力量與媒體之間的關(guān)聯(lián)，也應(yīng)該能運(yùn)用基本的表達(dá)方式與渠道??如果受眾能夠擁有良好的媒介素養(yǎng)，就會(huì)更好的解讀媒介的各種信息，并能積極反作用于新聞媒體，督促新聞媒體更好的踐行新聞專業(yè)主義。正如針對《羊城晚報(bào)》11月22日封套版頭版廣告**，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、中山大學(xué)全媒體研究院秘書長張志安在其微博中所說：“報(bào)紙廣告越軌，公眾能做點(diǎn)啥？《羊城晚報(bào)》11月22日封套版頭版廣告，默許汽車廠商宣稱“今天沒有什么新聞比**全球首發(fā)更重要！” 我想，對這種行為，讀者能做點(diǎn)啥？最簡單的辦法：@其微博并說句話：羊城晚報(bào)，貴報(bào)錯(cuò)了，下次不要。大概沒用吧，可如果你也@它呢？也許它能聽到并會(huì)反省?！彼摹⒔Y(jié)語《羊城晚報(bào)》廣告**讓我們再一次關(guān)注新聞專業(yè)主義的種種問題，或許在我國獨(dú)特的媒介體制大背景下，新聞專業(yè)主義這種本來就具有理想主義色彩的新聞思想很難實(shí)現(xiàn)，但至少前進(jìn)一步，我國新聞傳播事業(yè)就會(huì)隨之前進(jìn)一大步，新聞專業(yè)主義之于我國新聞媒體，任重而道遠(yuǎn)。真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益【參考文獻(xiàn)】①《輿論監(jiān)督、客觀性與新聞專業(yè)主義》，郭鎮(zhèn)之，專家論壇，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) ②張國良《傳播學(xué)原理》，復(fù)旦大學(xué)出版社 2009年版③張立勇《“新聞專業(yè)主義”對中國新聞業(yè)的參考價(jià)值》，《對外大傳播》，2005年6月④李良榮《當(dāng)前中國新聞改革的基本特點(diǎn)———紀(jì)念新聞改革25周年》，《現(xiàn)代傳播》，2004年第5期⑤喻國明《試論受眾注意力資源的獲得與維系（上）——關(guān)于傳播營銷的的策略分析》，《當(dāng)代傳播》，2000年3月20日⑥吳菲《堅(jiān)守新聞專業(yè)主義——對“后危機(jī)時(shí)代”下地市電視媒體的啟示》《今傳媒》2011年第8期⑦范以錦，霍慧《“轉(zhuǎn)型期”的新聞專業(yè)主義堅(jiān)守與道德底線把握》 《新聞與寫作》 2010年5月5日⑧范以錦，霍慧《“轉(zhuǎn)型期”的新聞專業(yè)主義堅(jiān)守與道德底線把握》 《新聞與寫作》 2010年5月5日⑨林愛兵，王希華《面對受眾：媒體的素養(yǎng)教育》，科學(xué)網(wǎng)第五篇：復(fù)旦大學(xué)——新聞業(yè)務(wù)2004年博士研究生入學(xué)考試試題復(fù)旦大學(xué)——新聞業(yè)務(wù)2004年博士研究生入學(xué)考試試題2004年招收攻讀博士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題 考試科目：新聞業(yè)務(wù)一、問答題(30分)新聞界，人們常說：“編輯要樂為他人作嫁衣”、“編輯是一項(xiàng)再創(chuàng)造的工作”。請您談?wù)剬@兩句新聞界“行話”的認(rèn)識。(15分)“策劃”與“炒作”是當(dāng)前新聞界經(jīng)常用到的詞，這兩者在理論以及新聞工作的實(shí)際操作與信息傳播效果上有何區(qū)別？(15分)二、分析題(70分)今年初，中國足球協(xié)會(huì)與《廣州日報(bào)》旗下的《足球》報(bào)打了一場筆墨官司，引起了一場**。新華網(wǎng)曾以《足協(xié)和足球報(bào)互不妥協(xié)》為題報(bào)道了這場**。全國各地媒體也紛紛對這場**表示了關(guān)注。請您就試題所提供的新華網(wǎng)消息等情況，從采編業(yè)務(wù)的角度談?wù)剬@場**的看法，以及媒體對此類問題應(yīng)該如何進(jìn)行正確而有意義的引導(dǎo)。(材料略)