品牌策劃書-資料下載頁
2024-11-14 18:17本頁面
【正文】 策劃書的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌維護(hù)和創(chuàng)新的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書重點(diǎn)說明如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險(xiǎn)延伸，和市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機(jī)率。品牌策劃書不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng)建并開拓更加富有個(gè)性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強(qiáng)勢品牌。同時(shí)，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌各項(xiàng)指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費(fèi)。品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營銷傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。更多的策劃書范文推薦參考：社團(tuán)活動(dòng)策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節(jié)目策劃書第五篇：品牌策劃書格式20122015年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間品牌的現(xiàn)有銷售通路分析品牌商品的價(jià)格分析（與競爭對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策品牌商品的目標(biāo)市場選擇品牌的直接競爭對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析品牌的核心聯(lián)想確定品牌精粹的表述品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策品牌個(gè)性和文化提煉品牌傳播主題確定品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略品牌名稱確定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)品牌形象知名度目標(biāo)品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策品牌文化傳播策略品牌敘事傳播策略公共關(guān)系傳播策略品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗匀穗H傳播策略名人代言傳播策略網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算品牌傳播效果評(píng)估品牌傳播方案調(diào)整品牌形象傳播預(yù)算
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