品牌策劃書-資料下載頁
2024-11-14 18:17本頁面
【正文】 策劃書的重要內(nèi)容之一就是對品牌維護和創(chuàng)新的各個細(xì)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書重點說明如何抓住時機進行品牌擴張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險延伸，和市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機率。品牌策劃書不是以建立一個品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng)建并開拓更加富有個性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌各項指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實際情況，制定品牌建設(shè)所要達到的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽和品質(zhì)的營銷傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。更多的策劃書范文推薦參考：社團活動策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節(jié)目策劃書第五篇：品牌策劃書格式20122015年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析品牌的功能價值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、工藝和服務(wù)等品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認(rèn)知度等品牌的資產(chǎn)價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間品牌的現(xiàn)有銷售通路分析品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費者分析本品牌在消費者心目中的知名度分析本品牌在消費者心目中的美譽度分析本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析消費者購買本品牌的目的是什么消費者購買本品牌的時間、地點消費者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策品牌商品的目標(biāo)市場選擇品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析品牌的核心聯(lián)想確定品牌精粹的表述品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策品牌個性和文化提煉品牌傳播主題確定品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識別策略品牌名稱確定品牌標(biāo)志設(shè)計品牌包裝設(shè)計品牌視覺設(shè)計風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)品牌形象知名度目標(biāo)品牌形象美譽度目標(biāo)品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策品牌文化傳播策略品牌敘事傳播策略公共關(guān)系傳播策略品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗匀穗H傳播策略名人代言傳播策略網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預(yù)算品牌傳播效果評估品牌傳播方案調(diào)整品牌形象傳播預(yù)算
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