【正文】 現(xiàn)節(jié)目的交換，使觀眾繼續(xù)往下看。把一些效果注定不會(huì)太好的節(jié)目安排在不引人注目的時(shí)段。讓每一檔電視節(jié)目都成為精品是每個(gè)電視工作者的追求，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看是不太可能的，為使損害最小化，通常的做法就是把這些節(jié)目安排在對(duì)本臺(tái)收視率或觀眾人數(shù)損害最小的時(shí)段。正如三大電視網(wǎng)把最有強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目排在開(kāi)端一樣，他們同時(shí)也往往把最不具強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目排在各個(gè)板塊的后面部分，以使停止收視的觀眾人數(shù)減少到最低。具體的做法主要有三種：①把觀眾比例差的節(jié)目安排在不測(cè)定收視率的時(shí)段；②在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播放重大的拿手好節(jié)目的時(shí)候，播放欠缺節(jié)目。因?yàn)檫@時(shí)無(wú)論你安排什么節(jié)目，都會(huì)被對(duì)方壓倒，與其浪費(fèi)好節(jié)目，不如干脆暫時(shí)先放開(kāi)這個(gè)時(shí)段。③在觀眾人數(shù)普遍較低的時(shí)段安排收視率低的節(jié)目。電視節(jié)目編排 電視節(jié)目編排迎合最可能控制遙控器的人。也就是說(shuō)，要盡早吸引最關(guān)鍵的收視者，通常的做法是在重要板塊開(kāi)播之前安排一個(gè)檔次居前的節(jié)目，將她或他吸引住。根據(jù)國(guó)內(nèi)有關(guān)調(diào)查，一般說(shuō)來(lái)，在全家收看的時(shí)候，經(jīng)常是婦女掌握遙控器，因?yàn)榕钥措娨暤娜藬?shù)往往要大大超過(guò)男性；但成年男子在體育和新聞節(jié)目上擁有一定的控制權(quán)；而兒童則在傍晚時(shí)段發(fā)揮有力的影響。這些在安排節(jié)目時(shí)都必須考慮到。根據(jù)這些概念，一些有才能的電視人，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引和留住觀眾，漸漸創(chuàng)造出一些主要或次要的編排策略，其中有五種最重要的增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)能力的戰(zhàn)略。板塊式編排。其實(shí)就是根據(jù)第三個(gè)概念，為把觀眾從上一個(gè)節(jié)目帶到下一個(gè)節(jié)目而被美國(guó)電視界經(jīng)常采用的一種編排戰(zhàn)略。做法是在整塊的時(shí)間里連續(xù)安排兩個(gè)或兩個(gè)多小時(shí)的，對(duì)觀眾有相似吸引力的一系列節(jié)目。因此又被稱(chēng)為“垂直性節(jié)目安排”。一般來(lái)說(shuō)這種做法是很起作用的，因?yàn)橛^眾一旦被一種很有強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目所吸引，他就會(huì)繼續(xù)收看能滿足他相同需要的類(lèi)似節(jié)目。全盤(pán)式編排。也叫“橫帶式”或“水平式”節(jié)目安排。主要是利用觀眾每天的固定收視習(xí)慣，把一定的節(jié)目安排在每天的同一個(gè)時(shí)間。以上兩種編排主要是從整體安排上來(lái)考慮的，但作為一個(gè)電視臺(tái)而言，最經(jīng)常面對(duì)的還是如何跟競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)的高收視率節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，這就有了以下三種戰(zhàn)略。重型打擊式編排。即用一個(gè)有強(qiáng)勢(shì)的歷時(shí)９０至１２０分鐘的節(jié)目跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的由較短節(jié)目組成的板塊對(duì)著干。有時(shí)它還在對(duì)手的板塊尚未開(kāi)始之前就先發(fā)制人地?fù)屜炔コ?，致使?duì)手無(wú)法推出板塊。但無(wú)論是哪種情況，它的目的都在于及早抓住觀眾，并使他們的注意力保持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，以削弱對(duì)手的節(jié)目，比如每周定期的系列節(jié)目、專(zhuān)欄電影節(jié)目或一次性的特別節(jié)目等等。硬對(duì)硬式編排。顧名思義，也就是在對(duì)手推出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的時(shí)候，自己也立即安排一個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目跟它對(duì)拼，共同爭(zhēng)奪觀眾。但這種節(jié)目安排往往會(huì)使得觀眾不得不在兩個(gè)都愿意看的節(jié)目中做選擇，所以盡管有時(shí)它能起到一些作用，但也常常使得一些臺(tái)因這樣的交戰(zhàn)而浪費(fèi)了強(qiáng)勢(shì)節(jié)目；或者是兩敗俱傷，收視率都遭受挫折。逆向式編排。即不跟對(duì)手的優(yōu)勢(shì)節(jié)目正面交鋒，做浪費(fèi)實(shí)力斗爭(zhēng)，而是在對(duì)觀眾需求分析的基礎(chǔ)上，找出暫未被別人占據(jù)的空白點(diǎn)，提供跟對(duì)手決然不同的節(jié)目。這種方式若運(yùn)用得好，不僅可以避免拿自己的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目跟對(duì)手做破壞性競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)還因?yàn)樘峁┝丝晒┻x擇的節(jié)目而吸引其它的收視者。比如美國(guó)的ＣＢＳ就曾在星期一的晚上成功地推出情景喜劇來(lái)跟ＮＢＣ的電影、ＡＢＣ的職業(yè)足球競(jìng)爭(zhēng)。除了這五種主要的戰(zhàn)略，一些電視從業(yè)人員還在實(shí)踐中謀劃出一系列次要的競(jìng)爭(zhēng)做法。常見(jiàn)的有以下幾種：特別節(jié)目。電視節(jié)目中絕大多數(shù)都是一些經(jīng)常性、每周播放的系列節(jié)目。但一些實(shí)力雄厚的電視臺(tái)每年都會(huì)安排若干回一次性的特別節(jié)目。諸如重大的文藝晚會(huì)演出、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播等等。插入式編排。即把一個(gè)新節(jié)目或需要宣傳的節(jié)目，安排在兩個(gè)成功的節(jié)目之間。由于觀眾出于慣性看了前面的節(jié)目就接著往下看，或期待看后面的節(jié)目而使這個(gè)插入的、稍差一點(diǎn)的節(jié)目受益。支柱式編排。即在晚上９點(diǎn)才正式開(kāi)始安排一個(gè)有吸引力的節(jié)目，以圖把之前的空檔觀眾全都吸引過(guò)來(lái)。這種編排方式的依據(jù)是認(rèn)為８：００—９：００全家收視的黃金時(shí)間段，其實(shí)主要還是小孩看電視的時(shí)段，成年人并不很注重這個(gè)時(shí)段，他們真正看電視往往是從９點(diǎn)開(kāi)始。普通節(jié)目系列化。即把原先一集的節(jié)目分成兩個(gè)或三個(gè)部分的系列節(jié)目，以便造成多個(gè)懸念。這往往能比一集一個(gè)情節(jié)贏得更高的收視。延長(zhǎng)式編排。也就把一個(gè)受觀眾歡迎的節(jié)目的長(zhǎng)度延長(zhǎng)，由于這些節(jié)目通常都屬一流節(jié)目，加上延長(zhǎng)的時(shí)間主要是從較差節(jié)目占用的普通節(jié)目時(shí)間里擠出來(lái)的，所以能大大增加該臺(tái)的收視。大懸念式編排。指通過(guò)采取不同尋常的行動(dòng)把觀眾吸引到該臺(tái)的某個(gè)節(jié)目的做法。另外，在美國(guó)還有一種做法，就是讓一個(gè)已有聲譽(yù)的系列節(jié)目中的角色，在一個(gè)新的系列節(jié)目中出現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)尚少有這種做法。編輯本段編排策略種類(lèi)導(dǎo)入策略：導(dǎo)入策略是節(jié)目編排中被最普遍運(yùn)用的一種策略。它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT(mén)安排的先導(dǎo)節(jié)目對(duì)下一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)有很大影響。如果前一個(gè)節(jié)目的收視率很高，接下來(lái)的節(jié)目無(wú)疑會(huì)得益于此。反之，如果前一個(gè)節(jié)目的收視率比較低，接下來(lái)的節(jié)目同樣會(huì)收到影響。這種結(jié)果的產(chǎn)生是因?yàn)橛^眾有不愿意頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)的傾向使然。在收看了一個(gè)節(jié)目后不會(huì)立即轉(zhuǎn)臺(tái)，使接下來(lái)的節(jié)目有機(jī)會(huì)送達(dá)這部分觀眾群。這種收視行為的特點(diǎn)被稱(chēng)為沿襲效應(yīng)（inheritance effect）。另兩類(lèi)編排策略也利用了沿襲效應(yīng)，并分別被形象地稱(chēng)為“吊床（hammocking）策略”和“搭帳篷（tentpoling）策略”。吊床（hanmmocking）策略：對(duì)編排收視率相對(duì)較低或不容易預(yù)測(cè)的節(jié)目，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目，其情形類(lèi)似吊床，兩端高中間低。吊床策略最先也是最廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目的縱向編排中。考慮的是，中間的節(jié)目會(huì)因第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對(duì)較高的起點(diǎn)，同時(shí)觀眾可能考慮到后一個(gè)節(jié)目的吸引力而駐留在同一個(gè)頻道上。搭帳篷（tentpoling）策略：指將一個(gè)收視率高的節(jié)目安排在兩個(gè)影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)因?yàn)槿藗円吹诙€(gè)節(jié)目而呈上升趨勢(shì)，第三個(gè)節(jié)目也會(huì)受益于第二個(gè)節(jié)目的高收視率。顯然，搭帳篷策略的效用沒(méi)有吊床策略強(qiáng)。有時(shí)，將這兩種策略合稱(chēng)為“夾心餅干策略”。夾心餅干策略主要利用觀眾不愿意頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)的收視心理（這點(diǎn)在現(xiàn)在的收視市場(chǎng)用來(lái)描述受眾的收視行為習(xí)慣個(gè)人以為有點(diǎn)欠妥），使得接下來(lái)的節(jié)目有機(jī)會(huì)放送給這部分人群。帶狀（strip）策略：指將某一節(jié)目安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。棋盤(pán)策略（checkerboard）：指每天在同一時(shí)段播出不同節(jié)目。由于這種策略不易培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，故其效果不及帶狀策略。板塊編排（block）策略：依然利用了觀眾收視時(shí)的沿襲效應(yīng)，指在節(jié)目編排中，幾個(gè)同類(lèi)型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。其理論根據(jù)或理論假設(shè)是：如果觀眾喜歡收看某種類(lèi)型的節(jié)目，那么在收看了該節(jié)目后，他（她）很可能會(huì)繼續(xù)收看第二個(gè)、第三個(gè)、甚至第四個(gè)同一類(lèi)型的節(jié)目。如果了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目資源以及編排策略，則可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況針對(duì)性地設(shè)計(jì)編排策略，可運(yùn)用的策略包括兩大類(lèi)，包括“重拳出擊策略”、“對(duì)抗式策略”、“鎖式策略”、“阻撓策略”等的兩強(qiáng)對(duì)壘型策略和包括“橋梁策略”、“無(wú)縫隙策略”等的迂回避讓策略。重拳出擊策略：指在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目播出之前，安排一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、歷史較長(zhǎng)的節(jié)目以先發(fā)制人，及早吸引觀眾并將觀眾的收視興趣努力保持的一種節(jié)目策略。運(yùn)用這種策略的前提是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播出的節(jié)目有充分的了解。對(duì)抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似，在同一時(shí)段安排同類(lèi)節(jié)目或不同類(lèi)節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下運(yùn)用的，謹(jǐn)防以卵擊石。鎖式策略：指刻意安排一相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目，以始終吸引觀眾，防止觀眾“溢流”，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目的編排策略。阻撓策略：指打斷正常的節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，而安排熱點(diǎn)、高收視率的特別節(jié)目，以吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀眾“入流”本頻道的一種編排策略。它會(huì)因?yàn)榇驍鄬?duì)手觀眾的收視習(xí)慣而奏效，但是，由于這種策略具有成本較高、對(duì)收視積累沒(méi)有助益等缺點(diǎn)，因此該策略通常是一次性的。橋梁策略：是以打時(shí)間差來(lái)?yè)屜任^眾并留住觀眾為手段的。具體的方式有兩個(gè)：其一，在黃金時(shí)段開(kāi)始之前，安排一檔時(shí)間來(lái)持續(xù)較長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，一直保持到時(shí)間進(jìn)入黃金時(shí)段，以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)檔節(jié)目，使觀眾始終留下來(lái)，不致轉(zhuǎn)臺(tái)。其二，以跨越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目“破口”來(lái)編排節(jié)目，即讓節(jié)目開(kāi)始與結(jié)束的時(shí)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)開(kāi)，這樣做的目的是即使觀眾想轉(zhuǎn)臺(tái)，也可能因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了開(kāi)始時(shí)間而返回。無(wú)縫隙策略：指兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)度到下一檔節(jié)目，以防觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的編排策略。還可以在前檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后檔節(jié)目中的一些快節(jié)奏的、吊入胃口的導(dǎo)視片段，吸引并留住觀眾。除了上述種種常用策略之外，節(jié)目的編排往往還受到各方面的制約，節(jié)目自身因素、時(shí)段因素、頻道因素、受眾因素、環(huán)境因素等等，都需要在編排節(jié)目時(shí)作慎重考慮，關(guān)于種種因素有機(jī)會(huì)另交流。