【正文】 四、品牌宣傳、事件營銷 靈山大佛從建設(shè)之初到目前，一直重視自身的品牌宣傳和形象建設(shè)，通過各種渠道和活動(dòng)打造“靈山”品牌?？偨Y(jié)靈山景區(qū)的各類宣傳營銷方式方法，有以下幾類：（1）固定性的節(jié)慶活動(dòng)，如新年敲鐘、佛誕法會(huì)等等；（2）紀(jì)念性節(jié)日的事件活動(dòng)，如佛教傳入中國2000年紀(jì)念，抗日戰(zhàn)爭勝利60周年大會(huì)，靈山大佛開光五周年、十周年活動(dòng)等；（3）景區(qū)原創(chuàng)性宣傳活動(dòng)，如一年一度的靈山文化節(jié)，無錫靈山盛會(huì)等；（4）承辦外界會(huì)議型活動(dòng)，如佛教協(xié)會(huì)第七屆第三次理事會(huì)議，世界佛教論壇等；（5）慈善性活動(dòng)，如“千手觀音”慈善晚會(huì)，“感恩與祝?！睂W(xué)子聯(lián)誼會(huì)等；（6）媒體合作性節(jié)目活動(dòng)，如靈山大佛與自由女神像對(duì)話，《周末喜相逢》大型文藝晚會(huì)；（7）新建項(xiàng)目的開放開光活動(dòng)，如太子像開光法會(huì)，靈山書院成立儀式等等。案例一：1998年，“佛教傳入中國2000年大型紀(jì)念活動(dòng)”紀(jì)念中國佛教二千年組委會(huì)、中國中央電視臺(tái)主辦，無錫祥符禪寺承辦的《吉祥頌》大型佛教音樂舞蹈文藝晚會(huì)，于1998年11月6日在祥符禪寺大雄寶殿前舉行。案例二：1996年開始的一年一度的新年靈山聽鐘聲活動(dòng)鐘聲敲打108響，寓意去除人生的108種煩惱，獲得吉祥和安樂。同時(shí)按中國農(nóng)歷計(jì)時(shí)，一年之中有12個(gè)月、24節(jié)氣、72候，合起來正好是108，故而108響鐘聲也表達(dá)了人們祈求年年歲歲平安的愿望。位于靈山大佛腳下的江南第一鐘，，重錘之下，鐘聲悠長，十里可聞。2000年新年“同撞世紀(jì)鐘，共迎千禧年靈山千禧之夜”大型慶典的盛況，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，產(chǎn)生了國際性的影響。當(dāng)時(shí)靈山匯聚了約3萬人齊迎新千年，千禧之夜20：00以前尚是大霧彌漫，但20：00以后則云霧盡散，佛光普惠，引得萬眾歡騰、群情激奮，兆示了新千年大吉大利的好勢頭。案例三：2000年第三屆靈山文化旅游節(jié) 推出了佛祖舍利暨靈山佛教文物精華展，少林武功絕技表演，茗山法師書畫作品慈善拍賣暨現(xiàn)場書法表演；同時(shí)推出百子戲彌勒，隨喜堂等靈山新景；舉辦無相法師升座，佛像開光及水陸道場等佛事活動(dòng)。11月8日至15日，靈山景區(qū)舉行規(guī)模盛大的佛教文化活動(dòng)，主要包括：祥符禪寺無相法師升座儀式暨8米高佛祖釋迦牟尼青銅佛像開光典禮。靈山講堂開堂儀式暨大師講經(jīng)活動(dòng)。靈山水陸道場。廣大游客通過參與各項(xiàng)活動(dòng)，可充分感受佛教文化氛圍，領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的精髓。案例四：靈山大佛開光五周年暨《周末喜相逢》大型綜藝活動(dòng)走進(jìn)靈山2002年4月20日，無錫靈山大佛景區(qū)彩旗招展、人頭攢動(dòng)，為慶祝靈山大佛開光五周年，今晚中央電視臺(tái)名牌綜藝晚會(huì)《周末喜相逢》在這里舉行。中央電視臺(tái)《周末喜相逢》欄目走進(jìn)靈山，拉開了無錫靈山景區(qū)靈山大佛開光五周年系列慶典活動(dòng)的序幕。案例五：2002年，“靈山大佛與自由女神的對(duì)話”中國中央電視臺(tái)《讓世界了解你》欄目通過現(xiàn)代通訊技術(shù)，將中美雙方旅游業(yè)專家和管理者聯(lián)系在一起，以世界兩尊銅塑巨像靈山大佛和自由女神為背景，就旅游開發(fā)管理，旅游文化、雙方合作等相關(guān)問題進(jìn)行了一次有益的對(duì)話。本次活動(dòng)不僅開創(chuàng)了國內(nèi)旅游企業(yè)與海外旅游企業(yè)對(duì)話和溝通的先河，同時(shí)也是中國旅游企業(yè)跨出國門、走向世界的有益嘗試，更是東西方文化的一次交流與碰撞。案例六：2003年，江蘇旅游業(yè)迎接復(fù)蘇啟動(dòng)儀式在靈山舉行隨著“非典”疫情得到有效控制，困擾旅游業(yè)一時(shí)的夢魘即將過去，旅游業(yè)有望在近期開始復(fù)蘇。江蘇省旅游局決定于6月7日在無錫靈山景區(qū)舉辦江蘇旅游業(yè)迎接復(fù)蘇啟動(dòng)儀式。選擇靈山作為啟動(dòng)儀式的舉辦地，省旅游局有其深刻考慮：首先，靈山以88米高大佛著稱于世，每年元旦、除夕舉辦的新年撞鐘活動(dòng)是江蘇具有廣泛號(hào)召力的祈福旅游產(chǎn)品，靈山也是江蘇最主要的、以傳統(tǒng)祈福文化為特色的景點(diǎn)之一。選擇靈山舉辦啟動(dòng)儀式，與儀式“祝福中國，祝福江蘇，迎接旅游新的曙光”這一主題非常吻合。案例七：2003年，靈山太子像開光千僧大法會(huì)隆重舉行大型動(dòng)態(tài)群雕“九龍灌浴”的落成和太子像的開光，是靈山對(duì)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、繼承和發(fā)掘佛教文化寶貴遺產(chǎn)的積極探索和有益嘗試，賦予了佛教文化和佛教事業(yè)以時(shí)代特色和內(nèi)涵，同時(shí)也為促進(jìn)中國佛教事業(yè)和海外佛教文化交流作出了積極的貢獻(xiàn)。國務(wù)院宗教局、中國佛教協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來自各地的三萬名游客參加了本次活動(dòng)，鳳凰衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播。案例八：2003年10月1日“靈山之夜”音樂焰火晚會(huì)隆重登場 “祝福中國，靈山之夜”大型音樂焰火文藝晚會(huì)于國慶之夜在全新靈山隆重登場。為歡度2003年國慶之夜，裝點(diǎn)一新的靈山夜景首次開放。案例九：2004年，首屆“人間佛教與社會(huì)關(guān)懷”研討會(huì)在無錫靈山召開2004年6月12日在無錫靈山召開了主題為“人間佛教與社會(huì)關(guān)懷”的研討會(huì)。江蘇與上海社會(huì)學(xué)界的專家與來自北京和全國各地的佛教研究學(xué)者首次合作，進(jìn)行跨學(xué)科的探討，研究佛教在社會(huì)主義社會(huì)中的文化功能，佛教文化在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中的定位，佛教的社會(huì)關(guān)懷意義等論題。案例十：“千手觀音”在靈山——無錫靈山大型慈善晚會(huì)2004年12月30日晚7：30分，由靈山籌辦的“靈山慈濟(jì)基金會(huì)”成立暨“真情回報(bào)，愛心永恒”大型慈善晚會(huì)上，舞蹈《千手觀音》在天籟般的音樂旋律中，在炫目的色彩變幻中出現(xiàn)了，現(xiàn)場的數(shù)千名觀眾都被這種難以料想的舞蹈藝術(shù)深深震撼了：人們第一次看到這些生活在無聲世界里的姑娘們，用雙手、用身姿、用心靈盡情演繹的“千手觀音”這一完美無暇的觀音形象，第一次深切感受到蘊(yùn)涵在舞蹈藝術(shù)中巨大的精神魅力?！按缺瘽?jì)世、回報(bào)社會(huì)”的晚會(huì)主題迅速在激情四溢的氣氛里升華，一場轟轟烈烈的募捐熱潮拉開帷幕來自各界的20多位企業(yè)家和現(xiàn)場觀眾奶粉紛紛伸出愛心之手，為江蘇省首家民間性質(zhì)的靈山慈濟(jì)基金會(huì)募捐善款近500萬元人民幣。案例十一：“感恩與祝福”靈山祝福莘莘學(xué)子大型聯(lián)誼會(huì)2005年8月13日晚，景區(qū)內(nèi)華燈璀璨，到處洋溢著青年學(xué)子們歡快和熱烈。晚會(huì)上，無錫市副市長麻建國、旅游局局長王潔平、靈山公司總經(jīng)理吳國平分別上臺(tái)致詞，言語中都流露出殷殷厚望與真切的祝福，靈山公司當(dāng)場捐出助學(xué)金，為受助的學(xué)生送去了希望。案例十二：首屆“創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)”中國當(dāng)代知名主題文化園區(qū)靈山論壇2005年9月4日上午，首屆“創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)”中國當(dāng)代知名主題文化園區(qū)靈山論壇于無錫湖濱飯店隆重開幕。國內(nèi)權(quán)威專家學(xué)者、旅游界精英，與來自全國多家城市和知名主題園區(qū)數(shù)百與會(huì)代表濟(jì)濟(jì)一堂，共同就“創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展主題”展開深入探討。這一高層次、大規(guī)模、專業(yè)化的論壇成為今年國內(nèi)旅游界一次難得的交流盛筵。案例十三：世界名模齊聚靈山和平白鴿祈禱和平 來自世界40多個(gè)國家的佳麗們站在靈山腳下，頭頂炎炎烈日，組成了一個(gè)“心”形圖案，祈禱世界和平。她們手捧和平鴿，當(dāng)鴿子振翅高飛的那一霎那，模特們歡呼雀躍，愿放飛的和平鴿去撒播和平的種子，讓世界充滿愛。案例十四：“重建祥符禪寺十周年紀(jì)念大會(huì)”隆重舉行 2005年11月3日上午，“重建祥符禪寺十周年暨抗日戰(zhàn)爭勝利六十周年紀(jì)念大會(huì)”在無錫靈山勝境祥符禪寺大雄寶殿前廣場隆重舉行。案例十五：中國佛教協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)第三次會(huì)議中國佛教協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)第三次會(huì)議于2006年2月23日至25日在無錫隆重召開。本次大會(huì)匯聚了300多名中國佛教協(xié)會(huì)理事及咨議委員會(huì)成員以上的——中國佛教界三大語系的高僧大德。如此眾多的佛教界著名人士和國家宗教部門高層領(lǐng)導(dǎo)海會(huì)無錫，為展示無錫近年來城市文化建設(shè)成果提供了良好的機(jī)遇，也為將在無錫舉辦的“世界佛教論壇”提供了理論準(zhǔn)備和會(huì)議組織的具體建議。作為會(huì)議承辦方，靈山景區(qū)積極投入到會(huì)議的各項(xiàng)籌備工作中，為會(huì)議提供良好的環(huán)境氛圍和一流的會(huì)務(wù)服務(wù)，確保了本次會(huì)議的圓滿成功。案例十六：靈山清華園續(xù)新教育2006年7月15日，靈山慈善基金會(huì)和“新教育”課題組，在北京共同設(shè)立“新農(nóng)村 新教育 新希望專項(xiàng)基金”，一起傳遞出“三新工程”的第一把薪火，相互成就彼此的理想。無錫靈山慈善基金會(huì)，是由無錫靈山實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司和靈山勝境祥符禪寺共同發(fā)起，經(jīng)江蘇省民政廳批準(zhǔn)設(shè)立的公募性基金會(huì)，是一家民間的基金會(huì)。案例十七：2006年，首屆無錫靈山勝會(huì)開幕2006年11月15日晚八點(diǎn)“和諧中華、愛滿人間”大型慈善公益晚會(huì)暨首屆中國無錫靈山勝會(huì)開幕案例十八：2007靈山佛誕節(jié)慶典活動(dòng)盛大舉行每年的農(nóng)歷四月初八，靈山都要按照佛教傳統(tǒng)，隆重慶祝佛誕，佛誕節(jié)已經(jīng)成為靈山的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)之一。佛誕節(jié)，又稱浴佛節(jié)，兩千六百多年前的四月初八，釋迦牟尼佛誕生于古印度迦毗羅衛(wèi)國的藍(lán)毗尼。據(jù)記載，佛陀誕生時(shí)“龍噴香雨浴佛身”，因此在紀(jì)念佛陀誕辰時(shí)，佛教四眾弟子亦以各種香湯灌洗佛像，燃香散花供佛，從而形成了佛誕浴佛的傳統(tǒng)。案例十九：靈山書院成立2007年10月28日上午，海內(nèi)數(shù)十所著名重點(diǎn)院校和社科研究機(jī)構(gòu)的近百名專家學(xué)者會(huì)聚一堂。當(dāng)國家宗教事務(wù)局副局長齊曉飛和江蘇省委常委、無錫市委書記楊衛(wèi)澤共同揭開大紅帷幕時(shí)，鐫刻著著名學(xué)者季羨林先生親筆題寫的“靈山書院”四個(gè)青綠色大字的匾額躍然展現(xiàn)在來賓面前，響起掌聲一片。一個(gè)集文化研究、培訓(xùn)咨詢、項(xiàng)目開發(fā)、出版發(fā)行、禪修研習(xí)等為一體的開放性的公益性文化研發(fā)機(jī)構(gòu)；一個(gè)進(jìn)行當(dāng)代佛教文化發(fā)展、佛教與社會(huì)、佛教文化與當(dāng)代中國精神文明建設(shè)等方面重大課題的研究和探討，進(jìn)行佛教文化藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作、創(chuàng)新的佛教文化研究與交流中心——無錫靈山書院，宣告成立了。案例二十：靈山大佛開光十周年慶典活動(dòng)隆重舉行2007年11月10日上午，無錫靈山大佛開光十周年慶典活動(dòng)在太湖之濱的無錫靈山勝境隆重舉行。中國佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長、江蘇省佛教協(xié)會(huì)會(huì)長、蘇州靈巖山寺方丈明學(xué)法師，江蘇省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長、無錫祥符禪寺方丈無相法師等諸山長老參加了今天的慶典活動(dòng)并主持了祈福法會(huì)。無錫市人大、政協(xié)、宗教等有關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)出席了今天的慶典活動(dòng)。五、延伸產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)之食品行業(yè)【簡介】靈山食品，無錫市靈山食品有限公司座落于風(fēng)景秀麗的無錫太湖國家旅游度假區(qū)，隸屬于無錫靈山實(shí)業(yè)有限公司。靈山食品圍繞打造“現(xiàn)代素食”一流品牌的執(zhí)著追求，通過現(xiàn)代化的工藝技術(shù)攻克了蘇式月餅機(jī)械化生產(chǎn)的難題，并對(duì)產(chǎn)品的口味與餡料進(jìn)行創(chuàng)新，力求滿足現(xiàn)代人對(duì)營養(yǎng)健康的需求?！井a(chǎn)品】糕餅系列、素餅系列、月餅系列、豆制品系列等等 延伸產(chǎn)業(yè)之香燭產(chǎn)業(yè) 延伸產(chǎn)業(yè)之房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)