平板電腦市場調(diào)查報告[合集5篇]-資料下載頁
2024-11-09 18:33本頁面
【正文】 價位傾向：20003999元產(chǎn)品成為半數(shù)用戶選擇調(diào)查結(jié)果顯示，%的用戶會選擇20003999元價位段的平板電腦。2011年1月中國平板電腦市場在售產(chǎn)品中，%，其中包括蘋果 iPad（16G/WIFI版）等熱銷型號。性價比較高的中端產(chǎn)品在市場中贏得了最多用戶的簇?fù)?。屏幕尺寸：主流尺寸產(chǎn)品人氣持平屏幕尺寸方面，目前較為主流的7英寸、。外觀偏好：簡潔大方是主流調(diào)查結(jié)果顯示，六成用戶更加傾向于外觀簡潔大方的平板電腦，%的用戶會選擇外形獨特的平板電腦，%的用戶會選擇色彩鮮艷的產(chǎn)品，其余用戶則對平板電腦外觀無明確偏好。目前市場中的平板電腦外觀較為相似，且機(jī)身多為白色、黑色，使得部分追求時尚、個性的年輕用戶在選購產(chǎn)品時范圍較小。存儲容量：選擇32GB的用戶稍多存儲容量為32GB的平板電腦相對更受消費者青睞，贏得了超過三成用戶的青睞。選擇16GB、64GB和120GB以上容量平板電腦的用戶也分別占據(jù)了二成左右。8GB以下產(chǎn)品相對人氣較低。產(chǎn)品功能：WIFI和觸摸屏對用戶吸引力最大根據(jù)調(diào)查，不管是打算購買平板電腦的用戶、還是已經(jīng)購買平板電腦的用戶，都將WIFI無線上網(wǎng)和多點觸摸屏幕作為其最看重的平板電腦功能。平板電腦與其他電腦產(chǎn)品最直觀的區(qū)別就是其采用多點觸摸屏幕，使用方便，很多用戶會為追求不一樣的操控體驗而選擇嘗試平板電腦。USB接口和3G模塊功能同時也受到較多用戶的關(guān)注。相對于打算購買平板電腦的用戶，已購買平板電腦的用戶相對更看重產(chǎn)品的重力感應(yīng)系統(tǒng)、GPS定位、攝像頭和觸摸筆功能。而打算購買平板電腦的潛在用戶則更為看重產(chǎn)品的存儲卡擴(kuò)展、藍(lán)牙、視頻輸出接口和電話短信功能。操作系統(tǒng)：四成用戶支持iOS系統(tǒng) Windows緊隨其后蘋果iOS操作系統(tǒng)在用戶中呼聲較高，在潛在用戶和已有用戶中均贏得了約四成消費者的支持，其中已購買平板電腦的用戶更為看好這款操作系統(tǒng)，但這較蘋果在用戶中六成左右的品牌滲透力還是略顯薄弱。微軟Windows操作系統(tǒng)的人氣緊隨其后。打算購買平板電腦的用戶中，%，%。目前平板電腦市場中雖然蘋果iOS相對較有優(yōu)勢，但由于這是蘋果專屬的、較為封閉的操作系統(tǒng)，隨著市場中采用其余操作系統(tǒng)的產(chǎn)品不斷增多，在競爭激烈化的同時，蘋果iOS的市場份額會出現(xiàn)一定下滑。購買渠道：專賣店、網(wǎng)購和3C賣場成主力數(shù)據(jù)顯示，用戶在購買平板電腦時的主要渠道是品牌專賣店，%，%%。隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展、用戶消費行為不斷變化，選擇通過網(wǎng)上B2C商城和品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品的用戶比例有所增加，而傳統(tǒng)的家電3C賣場、大型IT賣場和IT連鎖賣場等熱度有所下降。預(yù)計隨著網(wǎng)購群體不斷龐大，這一變化還將更為明顯。移動3G（TDSCDMA）相對獲得最多關(guān)注支持移動3G（TDSCDMA）%的份額，支持聯(lián)通3G（WCDMA）%的份額緊隨其后，支持電信3G（CDMA2000）%，僅為支持移動3G用戶的一半。表示會選擇預(yù)留3G模塊接口產(chǎn)品的用戶也達(dá)到五分之一。隨著上網(wǎng)本市場進(jìn)入低谷，國內(nèi)三大運營商目前均把目光放在火熱的平板電腦市場，積極與廠商合作推出新品。軟件渠道：在線商店與其他網(wǎng)站下載各占半壁江山源源不斷的應(yīng)用程序往往是吸引用戶的法寶之一。在獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道方面，%的份額，%，二者幾乎平分市場。軟件類型：用戶以下載娛樂休閑軟件為主根據(jù)應(yīng)用軟件的不同類型和用途，將其分為17個大類進(jìn)行調(diào)查。從用戶選擇來看，書籍、娛樂、音樂、游戲和新聞類軟件受到了最多用戶的關(guān)注，份額均在一半以上，位居用戶下載軟件類型前五名。生活、教育、%以上。從整體來看，娛樂休閑類軟件所占比重較大，游戲開發(fā)商應(yīng)當(dāng)多加注重這方面游戲的開發(fā)。四、已購買產(chǎn)品用戶研究已經(jīng)購買平板電腦的用戶中，超過六成的用戶選擇了蘋果iPad。%，%的用戶購買了蘋果WIFI+3G版產(chǎn)品。用戶購買聯(lián)想、三星和愛國者產(chǎn)品的比例相對也較為突出，本易、戴爾、%以上。由于平板電腦市場中品牌眾多，除蘋果一家獨大外，其余廠商所占比重較為分散。參與調(diào)查的用戶中，%的用戶所購買的平板電腦品牌不在選項之內(nèi)。應(yīng)用更加豐富成用戶最希望改善之處平板電腦市場目前發(fā)展尚不成熟，通過對已經(jīng)購買平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，目前用戶較不滿意的地方在于應(yīng)用相對較少，%的用戶表示希望應(yīng)用能更加豐富。%的用戶希望產(chǎn)品操作能人性化、更加簡潔。希望產(chǎn)品能增設(shè)USB接口、機(jī)身更加小巧便攜、外形更加時尚美觀和具備成熟的通信功能等也得到了較多用戶的支持。五、不打算購買產(chǎn)品用戶研究價格偏高是用戶放棄平板電腦的主因?qū)Σ淮蛩阗徺I平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，近四成用戶將原因歸于產(chǎn)品價格偏高。雖然平板電腦價格較去年已有所下降，但對于部分對平板電腦持可有可無態(tài)度的用戶來說，花幾千元錢購買一臺主要用于娛樂的電子產(chǎn)品，也是一筆不小的開支。還有三成用戶因為已經(jīng)有了電腦、手機(jī)、電子書等產(chǎn)品而認(rèn)為沒有購買平板電腦的必要。由于產(chǎn)品應(yīng)用較少、%。%的用戶則是因為個人喜好而不打算購買平板電腦。筆記本電腦是最主要替代品不打算購買平板電腦的用戶中，%。將手機(jī)和臺式電腦作為替代品的用戶比例較為接近，%%。選擇用上網(wǎng)本、%%之間。六、結(jié)論與建議平板電腦是一種新型的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該市場中仍然有較大的市場空間，其目標(biāo)市場是年輕的較高學(xué)歷的消費者。目前平板電腦的市場集中度較高，呈現(xiàn)出IPAD一家獨大的態(tài)勢，并且蘋果公司擁有獨家的操作系統(tǒng)等核心競爭能力，預(yù)計市場在未來一段時間內(nèi)仍保持這種一超多強(qiáng)的態(tài)勢。平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時要針對不同的人群選擇不同的策略，制造商在產(chǎn)品完善硬件的同時要注意豐富配套的軟件庫從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價值。
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