平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[合集5篇](編輯修改稿)
2024-11-09 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)買過(guò)平板電腦和打算購(gòu)買的消費(fèi)者看中的因素也有所不同的。購(gòu)買過(guò)平板電腦的消費(fèi)者注重平板電腦的無(wú)線通信模式，機(jī)身外形、輕薄厚度以及電池續(xù)航能力；而計(jì)劃去購(gòu)買平板電腦的消費(fèi)者則更加在意平板電腦的品牌、售后服務(wù)、內(nèi)存、屏幕顯示精度以及價(jià)格；此外，無(wú)論是買過(guò)的還是打算購(gòu)買的消費(fèi)都看重平板電腦的軟件庫(kù)、軟件兼容性和人機(jī)操作模式。針對(duì)以上特點(diǎn)，平板電腦做廣告宣傳時(shí)應(yīng)有所區(qū)分。在進(jìn)行大眾媒體傳播時(shí)（比如電視媒體，大中型的報(bào)紙），應(yīng)該突出產(chǎn)品可靠的硬件保證，優(yōu)良的品牌信譽(yù)。這樣更能增加產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者心中的好感，激發(fā)他們的需求。但在專業(yè)性比較強(qiáng)的媒體（比如專業(yè)性強(qiáng)的雜志期刊）進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，就要側(cè)重表現(xiàn)產(chǎn)品出眾的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)以及方便快捷的通信模式。盡管在產(chǎn)品宣傳上要有不同側(cè)重，但在產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)制造時(shí)要主用以下幾個(gè)方面。第一，建立一個(gè)豐富的和平板電腦操作系統(tǒng)相匹配的軟件庫(kù)。一個(gè)豐富的軟件庫(kù)既可以大大增加平板電腦的用途，增加平板電腦的使用價(jià)值；還可以為生產(chǎn)廠家增加收入。第二，繼續(xù)完善平板電腦的觸屏。觸屏的操作的模式，尤其是多點(diǎn)觸摸是平板電腦與其他類似電子產(chǎn)品相區(qū)別的重要特點(diǎn)，也是平板電腦的魅力所在。很多的消費(fèi)者都是被這種革命性的操作模式所吸引才會(huì)購(gòu)買平板電腦，因此平板電腦制造商也應(yīng)繼續(xù)致力于觸屏新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，從而穩(wěn)固本品牌平板電腦在電子產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位。就平板電腦的促銷手段而言，降價(jià)促銷是制造商可以考慮的方法之一。在21個(gè)打算購(gòu)買平板電腦的受訪者中有4個(gè)人把價(jià)格作為首要因素來(lái)考慮，而且如圖：大部分受訪者愿意接受較低價(jià)位的平板電腦，而且性價(jià)比也是平板電腦對(duì)筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)力所在，由此可見(jiàn)平板電腦的銷售對(duì)價(jià)格的敏感度還是很高的。前文競(jìng)爭(zhēng)分析中也提到，平板電腦擁有很多可代替它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品；另外，消費(fèi)著對(duì)平板電腦的需求并不是十分“剛性”，這兩點(diǎn)也可以印證平板電腦是一種價(jià)格彈性大的產(chǎn)品。因此，小幅的降價(jià)往往能換來(lái)銷售額的較大提升。從財(cái)務(wù)的角度考慮，當(dāng)平板電腦滯銷時(shí)使用降價(jià)促銷的方法也是比較合理的。%，像是平板電腦這類新產(chǎn)品日折舊就更高了，因此與其每天承受折舊損失，利用降價(jià)增加銷量反而更加合算。以上便是根據(jù)平板電腦各指標(biāo)重要性的特征，在產(chǎn)品、宣傳促銷、價(jià)格等方面的分析。四、結(jié)論和建議平板電腦是一種新興的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該產(chǎn)品市場(chǎng)中仍有較大的市場(chǎng)空間，其目標(biāo)市場(chǎng)主要是年輕的較高學(xué)歷的消費(fèi)者。目前平板電腦市場(chǎng)的集中度較高，呈現(xiàn)出IPAD一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，并且蘋(píng)果公司擁有獨(dú)家的操作系統(tǒng)等核心競(jìng)爭(zhēng)能力，預(yù)計(jì)市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍保持這種一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，但是這種情況在西寧市并不是很明顯且這種情況還未定型，宏基完全有機(jī)會(huì)在此地?cái)U(kuò)大本公司平板電腦的市場(chǎng)占有率。另外，宏基平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要針對(duì)不同的人群選擇不同的策略，且降價(jià)促銷的效果較好，制造商在完善產(chǎn)品硬件的同時(shí)要注意豐富配套的軟件庫(kù)從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。參考文獻(xiàn)：［1］［2］［3］［4］平板電腦：附錄：附件一：西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)附件二：西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷附件三：調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖表第四篇：平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告附件學(xué)校調(diào)查？ B=10%,C=10%,D=80%,。？ +WIFIB=100%？A=10%B=90%，？=80%，B=10%,C=10%,你準(zhǔn)備購(gòu)買其他品牌平板的預(yù)算是多少？=60%，B=40%。？A=80%，B=20%。,如果讓您選擇以下禮包套餐，您會(huì)選擇哪一種？=智能手機(jī)+平板電腦+1890元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)189元,使用2年）=智能手機(jī)+平板電腦+2390元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)129元,使用2年）A=5%B=95%。,影響你購(gòu)買的最主要因素是?A=30%,B=10%C=60%電腦城調(diào)查A=5%B=40%C=25%D=10%E=20%A=25%B=5%C=55%D=10%E=5%？ B=30%C=30%D=40%？+WIFIA=40%B=60%？A=10%B=90%？=25%B=35%C=20%D=15%E=5%,你準(zhǔn)備購(gòu)買其他品牌平板的預(yù)算是多少？ A=20%B=50%C=30%？A=30%B=70%,如果讓您選擇以下禮包套餐，您會(huì)選擇哪一種？=智能手機(jī)+平板電腦+1890元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)189元,使用2年）=智能手機(jī)+平板電腦+2390元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)129元,使用2年）A=50%B=50%,影響你購(gòu)買的最主要因素是?A=20%B=60%C=10%D=10%A=10%B=75%C=10%D=5%A=20%B=5%C=70%D=5%？B=50%C=20%D=30%？+WIFIA=35%B=65%?A=95%B=5%？=35%B=15%C=45%D=5%,你準(zhǔn)備購(gòu)買其他品牌平板的預(yù)算是多少？=50%C=50%？A=30%B=70%,如果讓您選擇以下禮包套餐，您會(huì)選擇哪一種？=智能手機(jī)+平板電腦+1890元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)189元,使用2年）=智能手機(jī)+平板電腦+2390元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)129元,使用2年）A=25%B=75%,影響你購(gòu)買的最主要因素是?A=10%B=65%C=25%B=55%C=20%D=10%E=15%A=15%B=5%C=50%D=30%？ B=30%C=30%D=40%？ +WIFI
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