平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[合集5篇](參考版)
2024-11-09 18:33本頁(yè)面
【正文】 平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要針對(duì)不同的人群選擇不同的策略，制造商在產(chǎn)品完善硬件的同時(shí)要注意豐富配套的軟件庫(kù)從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。六、結(jié)論與建議平板電腦是一種新型的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該市場(chǎng)中仍然有較大的市場(chǎng)空間，其目標(biāo)市場(chǎng)是年輕的較高學(xué)歷的消費(fèi)者。將手機(jī)和臺(tái)式電腦作為替代品的用戶(hù)比例較為接近，%%。%的用戶(hù)則是因?yàn)閭€(gè)人喜好而不打算購(gòu)買(mǎi)平板電腦。還有三成用戶(hù)因?yàn)橐呀?jīng)有了電腦、手機(jī)、電子書(shū)等產(chǎn)品而認(rèn)為沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)平板電腦的必要。五、不打算購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品用戶(hù)研究?jī)r(jià)格偏高是用戶(hù)放棄平板電腦的主因?qū)Σ淮蛩阗?gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，近四成用戶(hù)將原因歸于產(chǎn)品價(jià)格偏高。%的用戶(hù)希望產(chǎn)品操作能人性化、更加簡(jiǎn)潔。參與調(diào)查的用戶(hù)中，%的用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)的平板電腦品牌不在選項(xiàng)之內(nèi)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想、三星和愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品的比例相對(duì)也較為突出，本易、戴爾、%以上。四、已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品用戶(hù)研究已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)中，超過(guò)六成的用戶(hù)選擇了蘋(píng)果iPad。生活、教育、%以上。軟件類(lèi)型：用戶(hù)以下載娛樂(lè)休閑軟件為主根據(jù)應(yīng)用軟件的不同類(lèi)型和用途，將其分為17個(gè)大類(lèi)進(jìn)行調(diào)查。軟件渠道：在線(xiàn)商店與其他網(wǎng)站下載各占半壁江山源源不斷的應(yīng)用程序往往是吸引用戶(hù)的法寶之一。表示會(huì)選擇預(yù)留3G模塊接口產(chǎn)品的用戶(hù)也達(dá)到五分之一。預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)購(gòu)群體不斷龐大，這一變化還將更為明顯。購(gòu)買(mǎi)渠道：專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)購(gòu)和3C賣(mài)場(chǎng)成主力數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)平板電腦時(shí)的主要渠道是品牌專(zhuān)賣(mài)店，%，%%。打算購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)中，%，%。操作系統(tǒng)：四成用戶(hù)支持iOS系統(tǒng) Windows緊隨其后蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)在用戶(hù)中呼聲較高，在潛在用戶(hù)和已有用戶(hù)中均贏(yíng)得了約四成消費(fèi)者的支持，其中已購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)更為看好這款操作系統(tǒng)，但這較蘋(píng)果在用戶(hù)中六成左右的品牌滲透力還是略顯薄弱。相對(duì)于打算購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)，已購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)相對(duì)更看重產(chǎn)品的重力感應(yīng)系統(tǒng)、GPS定位、攝像頭和觸摸筆功能。平板電腦與其他電腦產(chǎn)品最直觀(guān)的區(qū)別就是其采用多點(diǎn)觸摸屏幕，使用方便，很多用戶(hù)會(huì)為追求不一樣的操控體驗(yàn)而選擇嘗試平板電腦。8GB以下產(chǎn)品相對(duì)人氣較低。存儲(chǔ)容量：選擇32GB的用戶(hù)稍多存儲(chǔ)容量為32GB的平板電腦相對(duì)更受消費(fèi)者青睞，贏(yíng)得了超過(guò)三成用戶(hù)的青睞。外觀(guān)偏好：簡(jiǎn)潔大方是主流調(diào)查結(jié)果顯示，六成用戶(hù)更加傾向于外觀(guān)簡(jiǎn)潔大方的平板電腦，%的用戶(hù)會(huì)選擇外形獨(dú)特的平板電腦，%的用戶(hù)會(huì)選擇色彩鮮艷的產(chǎn)品，其余用戶(hù)則對(duì)平板電腦外觀(guān)無(wú)明確偏好。性?xún)r(jià)比較高的中端產(chǎn)品在市場(chǎng)中贏(yíng)得了最多用戶(hù)的簇?fù)怼r(jià)位傾向：20003999元產(chǎn)品成為半數(shù)用戶(hù)選擇調(diào)查結(jié)果顯示，%的用戶(hù)會(huì)選擇20003999元價(jià)位段的平板電腦。網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲和上社交網(wǎng)絡(luò)等也是部分用戶(hù)在使用平板電腦時(shí)較為常見(jiàn)的娛樂(lè)項(xiàng)目。主要用途：娛樂(lè)功能成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)平板電腦的主要?jiǎng)右蛱O(píng)果iPad自上市以來(lái)主打的就是娛樂(lè)功能，其他品牌隨后推出的產(chǎn)品也多以休閑娛樂(lè)為主要定位，僅有漢王等少數(shù)品牌推出過(guò)主打商務(wù)市場(chǎng)的平板電腦。而在潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)最受重視的功能因素，在已有用戶(hù)選擇的首要考慮因素中僅排在第二位。已有用戶(hù)：品牌成為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決定因素已經(jīng)擁有平板電腦的用戶(hù)在選擇其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素時(shí)，與打算購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)有較為明顯的差別。%的用戶(hù)會(huì)以產(chǎn)品外觀(guān)和屏幕尺寸作為選購(gòu)平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)。潛在用戶(hù)：產(chǎn)品功能為購(gòu)買(mǎi)平板電腦時(shí)的首要考量因素根據(jù)調(diào)查，%的潛在用戶(hù)選擇將產(chǎn)品功能作為其購(gòu)買(mǎi)平板電腦時(shí)的首要考量因素，%。就平板電腦市場(chǎng)中自2010年起較受關(guān)注的幾款產(chǎn)品來(lái)看，%，%的用戶(hù)表示對(duì)三星Galaxy Tab關(guān)注較多，而聯(lián)想樂(lè)Pad雖然還未發(fā)售，也已經(jīng)在市場(chǎng)中吸引了三成用戶(hù)的目光。產(chǎn)品關(guān)注：蘋(píng)果iPad優(yōu)勢(shì)顯著產(chǎn)品關(guān)注方面，蘋(píng)果iPad作為平板電腦市場(chǎng)的劃時(shí)代產(chǎn)品被廣泛認(rèn)可?；萜铡?ài)國(guó)者、摩托羅拉、華碩和戴爾也在用戶(hù)心目中占有一席之地。作為平板電腦界的真正領(lǐng)軍人物，%的用戶(hù)青睞，在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。品牌傾向：蘋(píng)果引領(lǐng)平板電腦時(shí)代2010年的全球平板電腦市場(chǎng)，因?yàn)樘O(píng)果iPad的熱銷(xiāo)而逐漸火爆。%，%的用戶(hù)表示暫時(shí)還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的打算。購(gòu)買(mǎi)意向：平板電腦滲透率近九成參與調(diào)查的用戶(hù)中，%，平板電腦在市場(chǎng)中具有極強(qiáng)的滲透力。2010年平板電腦市場(chǎng)的飛速發(fā)展給用戶(hù)帶來(lái)了信心，目前平板電腦市場(chǎng)尚未發(fā)展成熟，還有較多空間待挖掘，市場(chǎng)整體水平仍有進(jìn)步空間。三、用戶(hù)平板電腦購(gòu)買(mǎi)傾向未來(lái)發(fā)展：%的用戶(hù)看好平板電腦市場(chǎng)前景在參與調(diào)查的用戶(hù)中，%的用戶(hù)表示看好平板電腦市場(chǎng)的前景。，用戶(hù)最希望改善之處是產(chǎn)品應(yīng)用更加豐富。而在用戶(hù)下載的軟件中，以?shī)蕵?lè)休閑軟件居多。，移動(dòng)3G（TDSCDMA）相對(duì)獲得最多關(guān)注。Windows支持率緊隨其后。，選擇32GB的用戶(hù)稍多。，iPad優(yōu)勢(shì)顯著。二、調(diào)查要點(diǎn)廣大用戶(hù)對(duì)平板電腦市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，近九成用戶(hù)對(duì)市場(chǎng)前景持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。除蘋(píng)果以外，聯(lián)想、華碩、摩托羅拉、惠普等眾多廠(chǎng)商均對(duì)今年的市場(chǎng)虎視眈眈，多個(gè)品牌的新品即將上市。2011年，平板電腦市場(chǎng)正式步入正軌。,影響你購(gòu)買(mǎi)的最主要因素是?A=30%,B=10%C=60%電腦城調(diào)查A=5%B=40%C=25%D=10%E=20%A=25%B=5%C=55%D=10%E=5%？ B=30%C=30%D=40%？+WIFIA=40%B=60%？A=10%B=90%？=25%B=35%C=20%D=15%E=5%,你準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)其他品牌平板的預(yù)算是多少？ A=20%B=5
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