平板電腦市場調(diào)查報(bào)告(參考版)
2024-11-09 18:19本頁面
【正文】 平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要針對不同的人群選擇不同的策略，制造商在產(chǎn)品完善硬件的同時(shí)要注意豐富配套的軟件庫從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。六、結(jié)論與建議平板電腦是一種新型的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該市場中仍然有較大的市場空間，其目標(biāo)市場是年輕的較高學(xué)歷的消費(fèi)者。將手機(jī)和臺式電腦作為替代品的用戶比例較為接近，%%。%的用戶則是因?yàn)閭€(gè)人喜好而不打算購買平板電腦。還有三成用戶因?yàn)橐呀?jīng)有了電腦、手機(jī)、電子書等產(chǎn)品而認(rèn)為沒有購買平板電腦的必要。五、不打算購買產(chǎn)品用戶研究價(jià)格偏高是用戶放棄平板電腦的主因?qū)Σ淮蛩阗徺I平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，近四成用戶將原因歸于產(chǎn)品價(jià)格偏高。%的用戶希望產(chǎn)品操作能人性化、更加簡潔。參與調(diào)查的用戶中，%的用戶所購買的平板電腦品牌不在選項(xiàng)之內(nèi)。用戶購買聯(lián)想、三星和愛國者產(chǎn)品的比例相對也較為突出，本易、戴爾、%以上。四、已購買產(chǎn)品用戶研究已經(jīng)購買平板電腦的用戶中，超過六成的用戶選擇了蘋果iPad。生活、教育、%以上。軟件類型：用戶以下載娛樂休閑軟件為主根據(jù)應(yīng)用軟件的不同類型和用途，將其分為17個(gè)大類進(jìn)行調(diào)查。軟件渠道：在線商店與其他網(wǎng)站下載各占半壁江山源源不斷的應(yīng)用程序往往是吸引用戶的法寶之一。表示會(huì)選擇預(yù)留3G模塊接口產(chǎn)品的用戶也達(dá)到五分之一。預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)購群體不斷龐大，這一變化還將更為明顯。購買渠道：專賣店、網(wǎng)購和3C賣場成主力數(shù)據(jù)顯示，用戶在購買平板電腦時(shí)的主要渠道是品牌專賣店，%，%%。打算購買平板電腦的用戶中，%，%。操作系統(tǒng)：四成用戶支持iOS系統(tǒng) Windows緊隨其后蘋果iOS操作系統(tǒng)在用戶中呼聲較高，在潛在用戶和已有用戶中均贏得了約四成消費(fèi)者的支持，其中已購買平板電腦的用戶更為看好這款操作系統(tǒng)，但這較蘋果在用戶中六成左右的品牌滲透力還是略顯薄弱。相對于打算購買平板電腦的用戶，已購買平板電腦的用戶相對更看重產(chǎn)品的重力感應(yīng)系統(tǒng)、GPS定位、攝像頭和觸摸筆功能。平板電腦與其他電腦產(chǎn)品最直觀的區(qū)別就是其采用多點(diǎn)觸摸屏幕，使用方便，很多用戶會(huì)為追求不一樣的操控體驗(yàn)而選擇嘗試平板電腦。8GB以下產(chǎn)品相對人氣較低。存儲容量：選擇32GB的用戶稍多存儲容量為32GB的平板電腦相對更受消費(fèi)者青睞，贏得了超過三成用戶的青睞。外觀偏好：簡潔大方是主流調(diào)查結(jié)果顯示，六成用戶更加傾向于外觀簡潔大方的平板電腦，%的用戶會(huì)選擇外形獨(dú)特的平板電腦，%的用戶會(huì)選擇色彩鮮艷的產(chǎn)品，其余用戶則對平板電腦外觀無明確偏好。性價(jià)比較高的中端產(chǎn)品在市場中贏得了最多用戶的簇?fù)?。價(jià)位傾向：20003999元產(chǎn)品成為半數(shù)用戶選擇調(diào)查結(jié)果顯示，%的用戶會(huì)選擇20003999元價(jià)位段的平板電腦。網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲和上社交網(wǎng)絡(luò)等也是部分用戶在使用平板電腦時(shí)較為常見的娛樂項(xiàng)目。主要用途：娛樂功能成為用戶購買平板電腦的主要?jiǎng)右蛱O果iPad自上市以來主打的就是娛樂功能，其他品牌隨后推出的產(chǎn)品也多以休閑娛樂為主要定位，僅有漢王等少數(shù)品牌推出過主打商務(wù)市場的平板電腦。而在潛在用戶購買產(chǎn)品時(shí)最受重視的功能因素，在已有用戶選擇的首要考慮因素中僅排在第二位。已有用戶：品牌成為購買產(chǎn)品時(shí)的決定因素已經(jīng)擁有平板電腦的用戶在選擇其購買產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素時(shí)，與打算購買產(chǎn)品的用戶有較為明顯的差別。%的用戶會(huì)以產(chǎn)品外觀和屏幕尺寸作為選購平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)。潛在用戶：產(chǎn)品功能為購買平板電腦時(shí)的首要考量因素根據(jù)調(diào)查，%的潛在用戶選擇將產(chǎn)品功能作為其購買平板電腦時(shí)的首要考量因素，%。就平板電腦市場中自2010年起較受關(guān)注的幾款產(chǎn)品來看，%，%的用戶表示對三星Galaxy Tab關(guān)注較多，而聯(lián)想樂Pad雖然還未發(fā)售，也已經(jīng)在市場中吸引了三成用戶的目光。產(chǎn)品關(guān)注：蘋果iPad優(yōu)勢顯著產(chǎn)品關(guān)注方面，蘋果iPad作為平板電腦市場的劃時(shí)代產(chǎn)品被廣泛認(rèn)可。惠普、愛國者、摩托羅拉、華碩和戴爾也在用戶心目中占有一席之地。作為平板電腦界的真正領(lǐng)軍人物，%的用戶青睞，在市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。品牌傾向：蘋果引領(lǐng)平板電腦時(shí)代2010年的全球平板電腦市場，因?yàn)樘O果iPad的熱銷而逐漸火爆。%，%的用戶表示暫時(shí)還沒有購買的打算。購買意向：平板電腦滲透率近九成參與調(diào)查的用戶中，%，平板電腦在市場中具有極強(qiáng)的滲透力。2010年平板電腦市場的飛速發(fā)展給用戶帶來了信心，目前平板電腦市場尚未發(fā)展成熟，還有較多空間待挖掘，市場整體水平仍有進(jìn)步空間。三、用戶平板電腦購買傾向未來發(fā)展：%的用戶看好平板電腦市場前景在參與調(diào)查的用戶中，%的用戶表示看好平板電腦市場的前景。，用戶最希望改善之處是產(chǎn)品應(yīng)用更加豐富。而在用戶下載的軟件中，以娛樂休閑軟件居多。，移動(dòng)3G（TDSCDMA）相對獲得最多關(guān)注。Windows支持率緊隨其后。，選擇32GB的用戶稍多。，iPad優(yōu)勢顯著。二、調(diào)查要點(diǎn)廣大用戶對平板電腦市場充滿信心，近九成用戶對市場前景持樂觀態(tài)度。除蘋果以外，聯(lián)想、華碩、摩托羅拉、惠普等眾多廠商均對今年的市場虎視眈眈，多個(gè)品牌的新品即將上市。2011年，平板電腦市場正式步入正軌。,影響你購買的最主要因素是?A=30%,B=10%C=60%電腦城調(diào)查A=5%B=40%C=25%D=10%E=20%A=25%B=5%C=55%D=10%E=5%？ B=30%C=30%D=40%？+WIFIA=40%B=60%？A=10%B=90%？=25%B=35%C=20%D=15%E=5%,你準(zhǔn)備購買其他品牌平板的預(yù)算是多少？ A=20%B=5
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