09裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系實(shí)訓(xùn)報(bào)告——章劍-資料下載頁(yè)
2024-11-09 12:35本頁(yè)面
【正文】 益。漸漸的一些新鮮口號(hào)，如“綠色食品”、“綠色消費(fèi)”、“綠色生活”、“生態(tài)生活”等等，流行于全世界，同時(shí)，人們注重生活質(zhì)量、追求人與自然和諧相處的新時(shí)尚和新觀念成為一種新追求。另一方面，經(jīng)過(guò)廣告口號(hào)對(duì)人們聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和心理的反復(fù)沖擊，也會(huì)造就一種虛實(shí)相生的流行觀念和時(shí)尚風(fēng)氣，反過(guò)來(lái)影響人們的消費(fèi)趨向和生活方式。同樣，在今天，只要我們注意對(duì)中外企業(yè)各類(lèi)廣告口號(hào)和品牌口號(hào)的收集，就能及時(shí)準(zhǔn)確地把握時(shí)尚潮流的走向和消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換。近年來(lái)中國(guó)人的生活由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型、富裕型，“吃得飽，穿得暖”已不成問(wèn)題，現(xiàn)在想的是“有品味，會(huì)享受”，買(mǎi)產(chǎn)品重在買(mǎi)服務(wù)。這種發(fā)展趨勢(shì)促使企業(yè)迅速應(yīng)變，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和市場(chǎng)宣傳點(diǎn)轉(zhuǎn)向售后服務(wù)。一時(shí)間，服務(wù)開(kāi)始擺脫原來(lái)作為產(chǎn)品的附加和補(bǔ)充地位，走上前臺(tái)，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要因素。與此同時(shí)，和服務(wù)相關(guān)的口號(hào)風(fēng)行世界。如在IT業(yè)，幾乎所有著名廠商都不約而同地亮出了自己的服務(wù)口號(hào):“金牌服務(wù)”、“全程服務(wù)”、“零距離服務(wù)”、“IBM就是服務(wù) ”、“軟件就是服務(wù)”、“分銷(xiāo)就是服務(wù)”，“24小時(shí)晝夜服務(wù)”，如此等等，不一而足。保健類(lèi)補(bǔ)品的廣告口號(hào)則往往以“健康”為說(shuō)詞，以激發(fā)人類(lèi)本能的生命意識(shí)，從而對(duì)所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生不可抗拒的親和力?！盀榻】得恳惶臁?、“健康是金，金施爾康”、“健康成就未來(lái)”、“新年送什么,送健康～”、“更黑更亮更健康”等，這是人們注重身體和健康，追求生活質(zhì)量的一種寫(xiě)照。廣告口號(hào)對(duì)社會(huì)的影響廣告口號(hào)以其自身獨(dú)特的方式記錄著社會(huì)的變遷，同時(shí)悄然地對(duì)社會(huì)生活和社會(huì)文化心理起著作用。廣告口號(hào)本來(lái)是為推銷(xiāo)商品與服務(wù)而創(chuàng)作出來(lái)，但它并不象廣告標(biāo)題那樣切實(shí)緊密地一一對(duì)應(yīng)，實(shí)打?qū)嵉刭N合商品與服務(wù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是具有更廣闊更豐富的容量。它常常要把商品與服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)泛化到社會(huì)、人生、真理等范疇，并以積極上進(jìn)、樂(lè)觀美滿(mǎn)、輕松愉悅的生活樣式呈現(xiàn)出來(lái)。在廣告世界里，一條領(lǐng)帶就是男人的世界，一個(gè)承諾就是一生朋友，一旦擁有就別無(wú)所求，一卡在手就能走遍神州。年輕沒(méi)有失敗，知識(shí)改變命運(yùn)，有空間就有可能，世間自有公道，付出總有回報(bào)，生活原來(lái)可以更美的等等。還有一些廣告口號(hào)表現(xiàn)出濃厚的人情味和趣味性。杉杉服飾的“不要太瀟灑”、珊拉娜洗面奶的“只要青春不要痘”、雙匯火腿的“省優(yōu)、部?jī)?yōu)—葛優(yōu)”等，在自然中透出幽默，并在笑聲中悄然改變了世界。從“吸煙有害健康”到“公共場(chǎng)所嚴(yán)禁吸煙”，廣告口號(hào)由提醒而至勸誡至禁止，這是社會(huì)文化心理變化的鮮明反映，也是對(duì)社會(huì)心理的變化引導(dǎo)和規(guī)范。曹銘宗先生在他的《臺(tái)灣廣告發(fā)燒語(yǔ)》一書(shū)的序言中指出:“一句為促銷(xiāo)而創(chuàng)造出來(lái)的廣告口號(hào)，卻可能在?為資本主義服務(wù)?之外，再產(chǎn)生升華作用。因?yàn)?，這句廣告口號(hào)可以搭上社會(huì)脈動(dòng)，甚至呈現(xiàn)社會(huì)意義，被一傳再傳，最后變成了具有文化意義的廣告流行語(yǔ)。”廣告口號(hào)成了大眾文化的一種表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意理論告訴我們:一則卓越的廣告創(chuàng)意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要準(zhǔn)確、貼切、生動(dòng)、巧妙地傳遞產(chǎn)品的概念和信息，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性。要緊貼時(shí)代氣息，把握某一階段社會(huì)情感的流向。因此，廣告口號(hào)的制作，不在于優(yōu)美文字、華麗辭藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所廣告的商品(或服務(wù))將給受眾帶來(lái)的利益告訴他們，以激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)。另一方面是真、善、美意境和人文關(guān)懷的傳遞，是社會(huì)文明進(jìn)步的見(jiàn)證。設(shè)計(jì)(論文)指導(dǎo)教師意見(jiàn)書(shū)系別: 計(jì)算機(jī)系 填表日期:2011 年 月 日 班學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) 09高職裝潢一班 級(jí) 設(shè)計(jì)(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計(jì)之路 意 見(jiàn): 指導(dǎo)教師 職稱(chēng) 工作單位 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)評(píng)語(yǔ) 系別: 計(jì)算機(jī)系 填表日期: 2011年 月 日 學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) 班級(jí) 09高職裝潢一班設(shè)計(jì)(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計(jì)之路 答辯成績(jī) 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)評(píng)語(yǔ) 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)成員簽字 姓 名 職 稱(chēng) 工作單位 簽 字
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