移動(dòng)電商未來三大發(fā)展趨勢-資料下載頁
2024-11-04 12:25本頁面
【正文】 ，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。所以我個(gè)人認(rèn)為白酒包裝將走向高檔化有可能是極個(gè)別高檔品牌或者欲打造奢侈品品牌的酒廠有這個(gè)動(dòng)作，包裝應(yīng)該是主要為眼球消費(fèi)和差異化服務(wù)。一派高檔包裝流行時(shí)，那么低檔包裝或者說是簡單廉價(jià)包裝又很可能成為白酒的競爭力，讓人感到物有所值?！案呔帽氐停途帽馗摺?，這也是矛盾轉(zhuǎn)化的規(guī)律。我個(gè)人認(rèn)為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過豪華來襯托。主持人：其實(shí)我們所說的高檔化趨勢并不是說將來會(huì)如何的華麗、如何的高貴，關(guān)鍵是從整體形象上看比以前要和諧、完美一些。高檔酒將更加凸顯其富貴，中低檔酒將更加顯出其外表華美而又顯得實(shí)惠、不浮躁。崇尚個(gè)性化主持人：從近幾年的白酒市場發(fā)展趨勢來看，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒包裝設(shè)計(jì)中大家都在追求個(gè)性化，并且個(gè)性化正在成為一種趨勢，因?yàn)橹挥杏凶约旱膫€(gè)性才能增加視覺的沖擊力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。同時(shí)追求個(gè)性說到底是在和營銷更加緊密地結(jié)合，大家認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)如何呢？劉 勝：包裝作為產(chǎn)品文化的重要組成部分，其個(gè)性化趨勢勢不可當(dāng)，忽視這個(gè)趨勢的廠家將會(huì)遭遇市場漠視被淘汰出局。白酒包裝和營銷的結(jié)合將會(huì)更加緊密，將更多體現(xiàn)在白酒的產(chǎn)品策劃上，包括品牌設(shè)計(jì)、外包裝、內(nèi)容器等都將有可能由策劃或設(shè)計(jì)組織完成。將來的酒廠營銷外包也是大勢所趨，根據(jù)購買行為的特點(diǎn)進(jìn)行量身訂做的白酒包裝都有可能會(huì)出現(xiàn)，而且將成為產(chǎn)品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸。艾庭：其實(shí)許多品牌利用該包裝進(jìn)行提價(jià)就是一種營銷策略，但有個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是在包裝上沒有特色之處或者過于花哨的話反而有可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感。何足奇：白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個(gè)性。如果沒有個(gè)性，那只是“形狀”而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價(jià)值，品牌特色，還有產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。但是個(gè)性不等于走極端。偏激是近年來白酒品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的通病。從白酒的品牌名稱出發(fā)，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、蟲、佬”。這些所謂的個(gè)性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。真正的個(gè)性不論是簡單的，簡潔的，華麗的，精致的，都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力，并且保持這種形象的一致性，一貫性。“小糊涂仙”系列酒很好地詮釋了這種品牌形象的精髓。鮮明的色彩，簡潔的框架，緊湊的線條，莊重的文字，畫龍點(diǎn)睛的廣告語，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。主持人：是的，比如店小二就是個(gè)性化包裝取得成功的一個(gè)典范。店小二在盒型設(shè)計(jì)上頗下了一番工夫：外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱情呦喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風(fēng)飄揚(yáng)。瓶型設(shè)計(jì)更是匠心獨(dú)運(yùn)：一個(gè)懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使該產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。說到底，白酒包裝的個(gè)性化也就是說將來更多品牌將會(huì)把自己的包裝作為營銷中的一個(gè)重要戰(zhàn)略步驟。以上我們從宏觀上主要介紹了白酒包裝的一種走勢和去向，以及在這種發(fā)展過程中存在的一些問題。其實(shí)從微觀上講更貼近實(shí)際一些，比如白酒的包裝材料（包括外包裝和內(nèi)包裝）發(fā)展趨勢、瓶蓋的變化、包裝的顏色搭配等。下面我們針對白酒包裝的細(xì)節(jié)方面做一下探討。
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