移動電商未來三大發(fā)展趨勢-閱讀頁
2024-11-04 12:25本頁面
【正文】 品的酒器等等，古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新，是不失拓寬設(shè)計白酒包裝思路的一種選擇。但要實現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應(yīng)將視野放得更寬、更遠。包裝設(shè)計者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。只有實實在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位，走出酒質(zhì)與包裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會更廣闊。從九十年代初開始各大名酒企業(yè)為提高競爭力就已經(jīng)開始在包裝上做起文章。主持人：非常歡迎各位人士參與到我們本次的討論之中。所以我們很想了解一下哪類包裝將會成為主流。所以我們本期重點探討的內(nèi)容也就集中在了關(guān)于白酒包裝的發(fā)展趨勢這個話題上。所以我們將首先從宏觀上對白酒包裝的發(fā)展趨勢進行一下探討，以便在整體上對其有個把握。劉 濤：從各酒廠近年來與包裝公司的合作中不難看出，許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化，其中集中表現(xiàn)在一些中高價位的品牌上?，F(xiàn)在在外包裝上進行簡單設(shè)計，隨便選用一種材料的已很少，哪怕是低檔酒有的在這方面也很在意，大家都在追逐材料的高檔、前沿、時尚與印刷的精美，也就是在外包裝上在爭搶消費者和商家的眼球。主持人：是的，我們在采訪其他包裝公司比如深圳柏星龍包裝設(shè)計公司的吳總時他的觀點也是這樣。中高價位的白酒為了凸顯品牌檔次而追求包裝的精美、豪華，低檔酒在縣級市場為了和同價位的品牌競爭或是擴大操作空間也是硬把幾塊錢的酒搞的很奢華。但同時我們也應(yīng)該看到，部分品牌在包裝上有些過分地追求所謂的高檔、華麗，這樣的話反而有可能會適得其反。包裝的高檔化并不是適合于所有的品牌，應(yīng)該充分考慮到品牌本身的價值定位。比如某廠生產(chǎn)的新品牌價位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里清楚，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當(dāng)然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。一派高檔包裝流行時，那么低檔包裝或者說是簡單廉價包裝又很可能成為白酒的競爭力，讓人感到物有所值。我個人認為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過豪華來襯托。高檔酒將更加凸顯其富貴，中低檔酒將更加顯出其外表華美而又顯得實惠、不浮躁。同時追求個性說到底是在和營銷更加緊密地結(jié)合，大家認為這個觀點如何呢？劉 勝：包裝作為產(chǎn)品文化的重要組成部分，其個性化趨勢勢不可當(dāng)，忽視這個趨勢的廠家將會遭遇市場漠視被淘汰出局。將來的酒廠營銷外包也是大勢所趨，根據(jù)購買行為的特點進行量身訂做的白酒包裝都有可能會出現(xiàn)，而且將成為產(chǎn)品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸。何足奇：白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個性。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價值，品牌特色，還有產(chǎn)品的品質(zhì)個性。偏激是近年來白酒品牌形象設(shè)計、包裝設(shè)計的通病。這些所謂的個性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。“小糊涂仙”系列酒很好地詮釋了這種品牌形象的精髓。主持人：是的，比如店小二就是個性化包裝取得成功的一個典范。瓶型設(shè)計更是匠心獨運：一個懷抱酒壇的店小二笑容可掬。說到底，白酒包裝的個性化也就是說將來更多品牌將會把自己的包裝作為營銷中的一個重要戰(zhàn)略步驟。其實從微觀上講更貼近實際一些，比如白酒的包裝材料（包括外包裝和內(nèi)包裝）發(fā)展趨勢、瓶蓋的變化、包裝的顏色搭配等。
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