移動(dòng)電商未來三大發(fā)展趨勢(shì)(文件)
【正文】 的作用更加明顯，有的企業(yè)甚至已經(jīng)把包裝作為一種與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的利器?！彼拇尘茝S的劉經(jīng)理來電說，他們想推出一個(gè)新的系列，其中在包裝上計(jì)劃仔細(xì)設(shè)計(jì)一下，所以想了解關(guān)于白酒包裝的一些發(fā)展趨勢(shì)，以從多方面來提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。追求高檔化主持人：總結(jié)我們前期所調(diào)查的內(nèi)容，白酒包裝整體將走向高檔化為不少業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)我想請(qǐng)大家發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。這種趨勢(shì)近年來已經(jīng)出現(xiàn)，今后幾年估計(jì)將會(huì)成為一種主流。我覺得根本原因是現(xiàn)在人們欣賞水平在不斷提高，在包裝上也比以前要求的更加嚴(yán)格了，所以說白酒包裝走向高檔化也是由市場(chǎng)的消費(fèi)需求決定的，消費(fèi)需求在不斷提高，白酒的包裝也應(yīng)跟上潮流。劉勝：確實(shí)這樣?！案呔帽氐停途帽馗摺?，這也是矛盾轉(zhuǎn)化的規(guī)律。主持人：其實(shí)我們所說的高檔化趨勢(shì)并不是說將來會(huì)如何的華麗、如何的高貴，關(guān)鍵是從整體形象上看比以前要和諧、完美一些。白酒包裝和營(yíng)銷的結(jié)合將會(huì)更加緊密，將更多體現(xiàn)在白酒的產(chǎn)品策劃上，包括品牌設(shè)計(jì)、外包裝、內(nèi)容器等都將有可能由策劃或設(shè)計(jì)組織完成。如果沒有個(gè)性，那只是“形狀”而已。從白酒的品牌名稱出發(fā)，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、蟲、佬”。鮮明的色彩，簡(jiǎn)潔的框架，緊湊的線條，莊重的文字，畫龍點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使該產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。下面我們針對(duì)白酒包裝的細(xì)節(jié)方面做一下探討。以上我們從宏觀上主要介紹了白酒包裝的一種走勢(shì)和去向，以及在這種發(fā)展過程中存在的一些問題。店小二在盒型設(shè)計(jì)上頗下了一番工夫：外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱情呦喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風(fēng)飄揚(yáng)。真正的個(gè)性不論是簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)潔的，華麗的，精致的，都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力，并且保持這種形象的一致性，一貫性。但是個(gè)性不等于走極端。艾庭：其實(shí)許多品牌利用該包裝進(jìn)行提價(jià)就是一種營(yíng)銷策略，但有個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是在包裝上沒有特色之處或者過于花哨的話反而有可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感。崇尚個(gè)性化主持人：從近幾年的白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒包裝設(shè)計(jì)中大家都在追求個(gè)性化，并且個(gè)性化正在成為一種趨勢(shì)，因?yàn)橹挥杏凶约旱膫€(gè)性才能增加視覺的沖擊力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。所以我個(gè)人認(rèn)為白酒包裝將走向高檔化有可能是極個(gè)別高檔品牌或者欲打造奢侈品品牌的酒廠有這個(gè)動(dòng)作，包裝應(yīng)該是主要為眼球消費(fèi)和差異化服務(wù)。我覺得應(yīng)該根據(jù)自己品牌的定位來確定自己的包裝。作為水井坊和伊力特等著名品牌的經(jīng)銷商，不知艾經(jīng)理是如何認(rèn)為的？白酒包裝走向高檔化的最根本原因您認(rèn)為是什么呢？艾 庭：從市場(chǎng)和每年兩次的糖酒會(huì)上我們也看到，各種檔次的白酒在包裝上都正在力爭(zhēng)使自己顯得高檔一些。這種高檔主要體現(xiàn)在包裝材料的選用上、工藝的選用設(shè)計(jì)上以及整體的設(shè)計(jì)思路中。一提到白酒包裝大家首先談的都是整體宏觀上的一種走勢(shì)。最近不少白酒廠商給我們打來電話，詢問關(guān)于白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)的一些問題，比如山東泰安某白酒經(jīng)銷商張經(jīng)理這樣說到：“在白酒同質(zhì)化比較嚴(yán)重的情況下白酒的包裝確實(shí)對(duì)我們和消費(fèi)者有很大的吸引力，但是我們想選擇的是有發(fā)展前景的包裝。水井坊的成功，與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開的，上乘的酒質(zhì)，精美的包裝，考究的包裝用料，結(jié)合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一個(gè)細(xì)微之處，都顯示出高檔白酒的風(fēng)范，讓消費(fèi)者真正感到物有所值、物超所值，體現(xiàn)了
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