移動電商未來三大發(fā)展趨勢-預覽頁
【正文】 【“2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大動向” 】 手機端應用成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新引擎；互聯(lián)網(wǎng)全面深入中國社會政治生活 ；網(wǎng)絡公共空間走向清朗；互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊傳統(tǒng)金融模式；“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式正在改變傳統(tǒng)行業(yè)；4G將引領網(wǎng)民享受“暢游無限”；大數(shù)據(jù)驅動互聯(lián)網(wǎng)應用加速演進；網(wǎng)絡與信息安全面臨巨大挑戰(zhàn) ； 電子商務拓展勢頭強勁 ；可穿戴設備將開辟互聯(lián)網(wǎng)第三大市場；【2013年O2O行業(yè)五大盤點】O2O的熱度趕上電子商務；生活服務O2O投融資回暖 ；線下零售商大力進軍O2O ；互聯(lián)網(wǎng)巨頭激烈拼殺O2O ；移動O2O時代開啟；【2013電商十大“頭條”事件】“水果大戰(zhàn)”褚橙柳桃潘蘋果農(nóng)產(chǎn)品電商；“菜鳥”橫空出世；余額寶讓金融市場洗心革面；微信推出支付功能；阿里無線全面發(fā)力；銀泰天貓聯(lián)手布局O2O；維品會整年持續(xù)盈利；海淘引領電商增長；汽車上線，渠道變革風生水起；雙11超350億；【你需要知道的四大“移動互聯(lián)網(wǎng)思維”】 1）萬物之間直接、實時鏈接，是移動互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)的核心差異點，由此帶來了加速的消費者參與感與商業(yè)生態(tài)的演進。4移動互聯(lián)網(wǎng)正在催熟新的商業(yè)模式殺 手锏，“工具+社區(qū)+電商”的混合模式正在浮現(xiàn)。如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。酒器——古為今用酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長，我國古代的酒器是琳瑯滿目，五花八門，酒器的造型更是千姿百態(tài)、變化萬千。把青銅文化與國酒文化結合在一起，是兩種不同背景文化的聯(lián)姻，是中華文化的高度凝練，不僅弘揚了青銅文化，也提升了國酒文化。但要實現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應將視野放得更寬、更遠。只有實實在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位，走出酒質與包裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會更廣闊。主持人：非常歡迎各位人士參與到我們本次的討論之中。所以我們本期重點探討的內(nèi)容也就集中在了關于白酒包裝的發(fā)展趨勢這個話題上。劉 濤：從各酒廠近年來與包裝公司的合作中不難看出，許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化，其中集中表現(xiàn)在一些中高價位的品牌上。主持人：是的，我們在采訪其他包裝公司比如深圳柏星龍包裝設計公司的吳總時他的觀點也是這樣。但同時我們也應該看到，部分品牌在包裝上有些過分地追求所謂的高檔、華麗，這樣的話反而有可能會適得其反。比如某廠生產(chǎn)的新品牌價位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里清楚，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。我個人認為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。高檔酒將更加凸顯其富貴，中低檔酒將更加顯出其外表華美而又顯得實惠、不浮躁。將來的酒廠營銷外包也是大勢所趨，根據(jù)購買行為的特點進行量身訂做的白酒包裝都有可能會出現(xiàn)，而且將成為產(chǎn)品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價值，品牌特色，還有產(chǎn)品的品質個性。這些所謂的個性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。主持人：是的，比如店小二就是個性化包裝取得成功的一個典范。說到底，白酒包裝的個性化也就是說將來更多品牌將會把自己的包裝作為營銷中的一個重要戰(zhàn)略步驟。
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