【正文】 市場優(yōu)勢 隨著南寧的對外交通條件的改善,境內(nèi)旅游熱潮的興起,以及中國東盟博覽會(huì)的影響不 斷擴(kuò)大，選擇來南寧旅游，體驗(yàn)異質(zhì)文化的游客與日俱增。南寧作為廣西旅游及東南亞跨國 旅游集散地的功能地位已逐步顯現(xiàn)，以商務(wù)、會(huì)展、購物為目標(biāo)的客源市場不斷擴(kuò)大。2006 年，南寧市全年接待入境游客超 10 萬人次，接待國內(nèi)游客超 1800 萬人次，旅游總收入在廣 西率先突破百億。從南寧穩(wěn)步增長的游客數(shù)量可以看出，發(fā)展南寧的民俗旅游是有廣闊的市 場和客源基礎(chǔ)的。2 旅游開發(fā)劣勢 缺乏旅游精品 南寧的旅游資源中并沒有聞名世界的世界文化遺產(chǎn)，雖然旅游產(chǎn)品很多，但缺乏高品位 的旅游精品，從市區(qū)到周邊地區(qū)都缺乏穩(wěn)定的旅游熱線，只有市區(qū)的青秀山和動(dòng)物園、郊區(qū) 的伊嶺巖、周邊地區(qū)的德天瀑布擁有較穩(wěn)定的客源，而大量的景點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其旅游閾值。以體驗(yàn)民風(fēng)民俗的旅游景點(diǎn)來說，景區(qū)、景點(diǎn)級別相對偏低，規(guī)模較小，景點(diǎn)的文化內(nèi)涵沒 有得到充分挖掘，旅游資源缺乏文化內(nèi)涵，因此沒有突出的資源優(yōu)勢和鮮明的個(gè)性特色。長 期以來,南寧旅游建設(shè)投入不足,對景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)投入偏低，配套設(shè)施建設(shè)滯后，缺乏精品景 區(qū)，已嚴(yán)重影響到南寧旅游的增長后勁，近兩年來南寧入境旅游市場增速緩慢是這一影響的 表現(xiàn)。 整體開發(fā)層次低 目前南寧市旅游資源缺乏深層次的開發(fā)，尤其是旅游資源的利用流于表面化和隨大流，缺乏獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。旅游業(yè)是以特色取勝的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)旅游游資源的普查，南寧市擁有眾多 文化獨(dú)特的旅游資源，如壯民族風(fēng)情、頂螄山貝丘遺址、大明山、揚(yáng)美古鎮(zhèn)等。但這些體現(xiàn) 南寧歷史文化、民俗風(fēng)情，而且潛力巨大的旅游資源至今仍沒有得到有效的開發(fā)。南寧的民 俗旅游景點(diǎn)的開發(fā)，多處于自然狀態(tài)，局限于原有的物質(zhì)載體范圍,并且由于產(chǎn)品單一，旅 游空間容量小，旅游活動(dòng)少，游客停留時(shí)間短暫。很多旅游產(chǎn)品都是一日或半日游,可參與 性的活動(dòng)不多見。而缺乏可參與性無疑使民俗文化旅游產(chǎn)品的吸引力大大降低了。頂螄山貝丘遺址，南寧市惟一的國家級文物保護(hù)單位，其內(nèi)涵、意義和科學(xué)價(jià)值完全可以和 西安半坡遺址博物館，長江下游的河姆渡文化博物館相媲美。建立起以頂螄山貝丘遺址為軸 心的文化旅游點(diǎn)，對提升南寧市歷史文化品位，建設(shè)文化南寧，促進(jìn)南寧文化旅游業(yè)的發(fā)展，將具有十分重要的意義。但至今遺址保護(hù)總體規(guī)劃仍未出臺(tái)，影響了這一旅游景點(diǎn)的深入開 發(fā)。又如中山路位于南寧新城區(qū)外灘附近，是一條保留最完整、規(guī)模最大、最熱鬧的老街，這里有許多清末、民國時(shí)期的古建筑。每一個(gè)到南寧來的人要品嘗南寧美食，首選就是中山 路。命名已有８１年的中山路是歷史沿襲下來的美食夜市街，不僅南寧人都懂，在全區(qū)甚至 全國也小有名氣。目前中山路夜市依然紅火，但騎樓老化、電線線路復(fù)雜、食品衛(wèi)生狀況堪 憂等問題卻困擾著它。 部分旅游資源可開發(fā)性不高 南寧的民俗文化旅游開發(fā)不僅要體現(xiàn)壯鄉(xiāng)的民族特色，還應(yīng)在開發(fā)中關(guān)注南寧城市的歷 史文化發(fā)展過程，凸顯城市的文化底蘊(yùn)。在歷史發(fā)展過程中，南寧保存下來的古代建筑、近現(xiàn)代重要史跡、名人故居也不少。如共青團(tuán)南寧地委舊址（原為清朝右江鎮(zhèn)總兵馬盛治的祠 堂“回春閣”）、中共廣西省第二次代表大會(huì)舊址、雷沛鴻故居、梁烈亞故居、孔廟、邕江 防洪古堤、新會(huì)書院、粵東會(huì)館、安徽會(huì)館等等。它們是南寧不可再生的文化資源，也是南 寧市城市亮點(diǎn)的一個(gè)潛在優(yōu)勢。但作為旅游資源它們分散在南寧的各大街小巷，規(guī)模也小，從民俗資源旅游開發(fā)可行性來說，其可觀性、可娛性和可參與性等條件并不是很充分。它們 的零星分布使得彼此之間相對比較孤立，難以開發(fā)成具有影響力和競爭力的高品位旅游線路 產(chǎn)品，旅游資源和產(chǎn)品的整合提升力度不夠強(qiáng)。旅游開發(fā)機(jī)遇 3 旅游開發(fā)機(jī)遇 大旅游社會(huì)氣候的形成 旅游業(yè)的快速發(fā)展使得它已滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、商貿(mào)餐飲業(yè)、市政基礎(chǔ)設(shè) 施等方方面面。大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的方向已基本形成。隨著人民生活水平的提高，旅 游進(jìn)入了大眾化消費(fèi)的新階段。旅游已經(jīng)從社會(huì)時(shí)尚發(fā)展成為社會(huì)生活，旅游支出在社會(huì)公 眾消費(fèi)支出所占的比例也不斷提高，旅游已經(jīng)成為我國居民的重要生活方式之一。國際民俗 文化旅游的快速發(fā)展和國內(nèi)少數(shù)民族文化旅游不斷升溫，居民生活水平不斷改善，假日不斷 增多，人們出游去體驗(yàn)異質(zhì)文化、放松身心的愿望和要求越來越強(qiáng)烈。這些都將為南寧民俗 旅游的進(jìn)一步開發(fā)提供機(jī)遇。 政策的重視近年來，南寧市委、市政府加大了對旅游業(yè)發(fā)展的力度。為保證“十一五”期間南寧市 旅游業(yè)的加快發(fā)展，南寧市委、市政府已經(jīng)出臺(tái)了《關(guān)于加快南寧市旅游業(yè)發(fā)展的決定》、《南寧市加快旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》、《關(guān)于加快南寧市旅游業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》三個(gè)配套 文件，在人、財(cái)、物和政策上配套支持，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，發(fā)展大旅游，要把南寧建設(shè)成為旅 游強(qiáng)市。為突出“壯鄉(xiāng)首府、綠城生態(tài)、會(huì)展商務(wù)”三大旅游主題，重點(diǎn)打造旅游吸引物及以旅 游吸引物為核心依托的旅游景區(qū)點(diǎn)，形成具有競爭力的拳頭旅游產(chǎn)品，南寧市政府提出要深 度開發(fā)壯鄉(xiāng)文化風(fēng)情旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)廣西民族博物館、廣西少數(shù)民族生態(tài)博物館、劉三姐劇場、東南亞美食街、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等為代表的民族文化旅游產(chǎn)品，突出地域 的文化、飲食、旅游商品特色、展示壯鄉(xiāng)民俗風(fēng)情文化，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的不斷加強(qiáng) 隨著“一軸兩翼”區(qū)域合作戰(zhàn)略的推進(jìn)和中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程的快速推 進(jìn)，中國——東盟博覽會(huì)永久落戶南寧以及泛珠江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作框架的逐步構(gòu)建，為 南寧旅游業(yè)的加快發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī)。尤其是從 2004 年起，中國—東盟博覽會(huì)每年秋天在南寧舉辦。中國—東盟博覽會(huì)是伴 隨著中國大力推進(jìn)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)成果，是連接中國與東盟國家 之間關(guān)系的一座橋梁，更是中國與東盟國家之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化交往的一個(gè)平臺(tái)。中 國—東盟博覽會(huì)的舉辦，不僅提升了南寧的知名度，更帶動(dòng)了南寧與東盟區(qū)域旅游的發(fā)展。2005 年南寧入境旅游前 10 名的客源國中，有 4 個(gè)是東盟國家，越南排在第一位。作為每年 舉辦一次的中國—東盟博覽會(huì)的舉辦地南寧市，將發(fā)揮中國東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿城市的作 用，有條件建設(shè)成為面向東盟國家、西南經(jīng)濟(jì)圈和華南經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域性國際化的旅游基地。4 旅游開發(fā)威脅 周邊省市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，造成南寧客源市場分流 旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的地位確立以后，各地紛紛出臺(tái)旅游發(fā)展規(guī)劃，挖掘和創(chuàng)造 旅游產(chǎn)品。南寧周邊省旅游的迅速發(fā)展和同類資源的激烈競爭都從一定程度上分散了客流。旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，市場廣闊，長期以來一直被認(rèn)為是一種投資小、風(fēng)險(xiǎn)低、見效快 的產(chǎn)業(yè)。然而，由于各地對旅游業(yè)發(fā)展普遍看好，旅游開發(fā)的熱情高漲，這就導(dǎo)致了旅游業(yè) 競爭加劇、旅游業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)增大和發(fā)展成本提高。盡管南寧的旅游資源有其自身的特點(diǎn)和優(yōu) 勢，但總體來講知名度、產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量都有一定的欠缺，在區(qū)內(nèi)外競爭力都不算很強(qiáng)。例如省內(nèi)的桂林，這幾年不僅繼續(xù)大打“山水甲天下”這張王牌，還大力開發(fā)民族民俗旅游 資源，拓深桂林的文化內(nèi)涵，對于南寧在同類資源產(chǎn)品開發(fā)方面就形成一種競爭態(tài)勢。還有 云南的西雙版納、石林以及貴州等地的旅游資源與廣西又形成省與省之間的競爭。 旅游人才匱乏 旅游業(yè)對從業(yè)人員的知識(shí)和修養(yǎng)都要求比較高。目前南寧市旅游業(yè)的從業(yè)人員，從旅游 管理部門到旅行社，都存在著專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不均的嚴(yán)重隱患，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能 力。要發(fā)展南寧的民俗文化旅游，不僅要求從業(yè)人員具備基礎(chǔ)的專業(yè)知識(shí)，還要對廣西的歷 史文化以及南寧本地的歷史文化、風(fēng)土人情有一定的了解。目前，這方面旅游人才是十分匱 乏的，它極大地阻礙了南寧民俗文化旅游的發(fā)展。另一方面，缺乏戰(zhàn)略性旅游策劃經(jīng)營人才，特別是旅游營銷行家，使南寧市的旅游營銷、旅游線路設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)質(zhì)量難以適應(yīng)市場的 需要。通過 SWOT 模式分析可以得出以下結(jié)論:南寧民俗文化旅游在發(fā)展中具有一定的資源優(yōu) 勢，主要表現(xiàn)在資源的多樣性與獨(dú)特性保存較好，對南寧旅游業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用；而劣勢主要表現(xiàn)在如何深度開發(fā)民俗文化旅游資源，打造旅游精品方面，面臨的機(jī)會(huì)有人們強(qiáng)烈 出游的愿望和要求，政府的對旅游業(yè)高度重視和引導(dǎo)以及中國—東盟博覽會(huì)的召開給南寧旅 游帶來的機(jī)遇等；存在的威脅主要有來自省內(nèi)省外同類旅游產(chǎn)品的競爭以及旅游人才匱乏 等。通過比較分析，在大環(huán)境下，南寧民俗文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)會(huì)多于競爭。發(fā)展民俗文化旅游是南寧拓展旅游業(yè)的一種現(xiàn)實(shí)選擇。參考文獻(xiàn) [1] [2]鄧永進(jìn),薛群慧,