文化藝術(shù)助力品牌營銷-資料下載頁
2024-11-04 06:49本頁面
【正文】 結(jié)得更加緊密。網(wǎng)絡營銷更多地成為一種娛樂式的愛好，而不僅僅是賺錢手段。人們在這里交朋訪友，開闊視野。一部分網(wǎng)絡營銷高手將成為IT大師或金融大師。對網(wǎng)絡營銷的理解到達登峰造極的地步后，必將觸類旁通，開擴新的戰(zhàn)場，也贏得新的戰(zhàn)利品。這是知識和智能發(fā)展必然的趨勢。網(wǎng)絡營銷逐漸走向全球化。民族間交流的增加和國家間合作的增多，使得語言逐漸不再成為民眾交流的障礙。經(jīng)濟一體化的趨勢也必將引領(lǐng)**走向一體化和合作化的新局勢。人們電腦技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)技能的提高，將不斷為好軟件的推陳出新創(chuàng)造機緣，所以，將來的網(wǎng)絡營銷一定比現(xiàn)在還要輕松，但是，卻一定離不了現(xiàn)在的基礎。好好享受吧。最后還是希望國內(nèi)一些企業(yè)能夠大膽創(chuàng)新與時俱進，這樣才能和國外一些大企業(yè)競爭，不被淘汰。第五篇：文化藝術(shù)衍生品的線上營銷西泠印社文化藝術(shù)衍生品的線上營銷方案以古錢幣為例方案背景：互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務已經(jīng)勢不可擋，許多傳統(tǒng)實體企業(yè)紛紛開始“觸電”做020，作為在海內(nèi)外歷史最悠久、成就最高、影響最廣的金石篆刻藝術(shù)社團西泠印社也不甘落后，有志于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代積極進行O2O營銷探索，統(tǒng)籌社團的各類社會資源，以移動O2O思維打造社團核心競爭力，線上線下應該是一個有機融合的整體，真正意義上的O2O應立足于實體店本身，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動，而不是單純的“從線上到線下”或者“從線下到線上”。最近幾年古錢幣收藏價值提升，風險小、升值快、格調(diào)高的古錢幣收藏投資越來越受到社會收藏家及各界文人、投資家的青睞。古錢幣直接反映著古代社會的經(jīng)濟、政治、軍事、歷史等各方面的狀況以及金屬冶煉、鑄造及書法等方面的藝術(shù)水平，集知識性、歷史性、藝術(shù)性于一體，是研究中國古代文化的社會化石，在現(xiàn)代極具收藏價值。傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易載體包括一級市場的畫廊和二級市場的拍賣行等，如今藝術(shù)品電子商務正在沖擊一級市場，吸引二級市場主動向其靠攏并力圖緊密合作，為此，西泠印社配合線下的銷售與宣傳搭建獨立的網(wǎng)站“西泠在線”進行電子商務交易，并且在此基礎上推出官方微博及APP“愛西泠”。營銷目標：實現(xiàn)西泠印社線上線下互動整合營銷目標，以社團“建立公益性與經(jīng)營性互動的發(fā)展格局、建立以品牌和資產(chǎn)”的經(jīng)營理念，向客戶進行古錢幣收藏價值的宣導，增加西泠印社官方官方微博及APP用戶數(shù)量，助力線下古錢幣銷售。目標受眾：古董愛好者、古錢幣收藏家、文人墨客、投資家、藝術(shù)家、儒商 傳播策略：以西泠印社成立110周年社慶活動為契機，本次宣導主要投放于各類畫展、藝術(shù)品拍賣會、各類學術(shù)報告會、研討交流會等，有效實現(xiàn)客群匹配。執(zhí)行過程：將西泠印社發(fā)行的套裝古錢幣實體店信息通過POP及電子屏幕、微信二維碼掃描等方式在各類畫展、藝術(shù)品拍賣中心中進行展示，通過宣傳古錢幣圖文并茂的信息促使客戶了解及關(guān)注本套錢幣的價值，促使客戶關(guān)注西泠印社官方微博及APP，進而通過官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信推送方式有效將西泠印社線下門店古錢幣信息實現(xiàn)線上傳播，實現(xiàn)線下用戶與線上媒體的高效聚合；西泠印社線下門店，擺放宣傳品及實物出樣對線上傳播給予支持，用戶通過線下掃描二維碼的方式，與線上用戶匯合從而實現(xiàn)用戶的全面聚攏，達到西泠印社增長微博、微信APP用戶量的營銷目標，有效提升古錢幣線下銷售。關(guān)于文化藝術(shù)品線上交易平臺的建議：隨著藝術(shù)品投資市場的迅猛發(fā)展和交易渠道的多樣化，如今藝術(shù)品投資早已“飛入尋常百姓家，讓老百姓也能玩得起藝術(shù)品”，基于這樣的市場契機，相信會吸引越來越多的買家和賣家，包括像西泠印社這樣的老字號社團參與其中。網(wǎng)購客戶購買某種商品，會重視品牌效應，比如上當當買書、上京東購家電、上凡客選衣服，雖然電商巨頭在互相競爭中也會蠶食對方的市場，但各自的核心業(yè)務一旦被確立，“核心地位”一時很難被撼動。藝術(shù)品在線交易將突破傳統(tǒng)理財模式，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上交易能夠打破地域限制，吸引越來越多的藝術(shù)品收藏者入駐，將大江南北的買家聚集在一起，最大限度地完成買賣雙方的需求。傳統(tǒng)交易渠道如畫廊、畫展、拍賣行等因房租、人力、交通往來以及信息不對稱等等因素，價格成本相對較高，而線上交易平臺則是買方直接與賣方的點對點交易，可以節(jié)約很多交易成本，所以，藝術(shù)品電子商務需要有專業(yè)的、純粹的藝術(shù)品交易平臺，而不是借助于像淘寶、天貓這樣的第三方平臺，專業(yè)的交易平臺更加方便、快捷，是展示藝術(shù)品信息、交易雙方迅速溝通、方便成交的最佳平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使藝術(shù)品投資成為“玩著玩著就理財”了的時尚生活方式，彰顯著移動互聯(lián)時代的快捷魅力?？傊?，從整體社會發(fā)展來看，電商的形式已經(jīng)不可避免，但藝術(shù)品走向全面電子商務化的道路仍然有許多具體的工作要做，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商交易平臺建設，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，那些愿意在這個過程中逐漸跟進，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤的社團才是最終的贏家！
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