【正文】 結(jié)得更加緊密。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更多地成為一種娛樂(lè)式的愛(ài)好，而不僅僅是賺錢(qián)手段。人們?cè)谶@里交朋訪友，開(kāi)闊視野。一部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高手將成為IT大師或金融大師。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解到達(dá)登峰造極的地步后，必將觸類(lèi)旁通，開(kāi)擴(kuò)新的戰(zhàn)場(chǎng)，也贏得新的戰(zhàn)利品。這是知識(shí)和智能發(fā)展必然的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走向全球化。民族間交流的增加和國(guó)家間合作的增多，使得語(yǔ)言逐漸不再成為民眾交流的障礙。經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)也必將引領(lǐng)**走向一體化和合作化的新局勢(shì)。人們電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)技能的提高，將不斷為好軟件的推陳出新創(chuàng)造機(jī)緣，所以，將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定比現(xiàn)在還要輕松，但是，卻一定離不了現(xiàn)在的基礎(chǔ)。好好享受吧。最后還是希望國(guó)內(nèi)一些企業(yè)能夠大膽創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能和國(guó)外一些大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不被淘汰。第五篇：文化藝術(shù)衍生品的線上營(yíng)銷(xiāo)西泠印社文化藝術(shù)衍生品的線上營(yíng)銷(xiāo)方案以古錢(qián)幣為例方案背景：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子商務(wù)已經(jīng)勢(shì)不可擋，許多傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)紛紛開(kāi)始“觸電”做020，作為在海內(nèi)外歷史最悠久、成就最高、影響最廣的金石篆刻藝術(shù)社團(tuán)西泠印社也不甘落后，有志于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極進(jìn)行O2O營(yíng)銷(xiāo)探索，統(tǒng)籌社團(tuán)的各類(lèi)社會(huì)資源，以移動(dòng)O2O思維打造社團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力，線上線下應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)融合的整體，真正意義上的O2O應(yīng)立足于實(shí)體店本身，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動(dòng)，而不是單純的“從線上到線下”或者“從線下到線上”。最近幾年古錢(qián)幣收藏價(jià)值提升，風(fēng)險(xiǎn)小、升值快、格調(diào)高的古錢(qián)幣收藏投資越來(lái)越受到社會(huì)收藏家及各界文人、投資家的青睞。古錢(qián)幣直接反映著古代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、歷史等各方面的狀況以及金屬冶煉、鑄造及書(shū)法等方面的藝術(shù)水平，集知識(shí)性、歷史性、藝術(shù)性于一體，是研究中國(guó)古代文化的社會(huì)化石，在現(xiàn)代極具收藏價(jià)值。傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易載體包括一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊和二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)行等，如今藝術(shù)品電子商務(wù)正在沖擊一級(jí)市場(chǎng)，吸引二級(jí)市場(chǎng)主動(dòng)向其靠攏并力圖緊密合作，為此，西泠印社配合線下的銷(xiāo)售與宣傳搭建獨(dú)立的網(wǎng)站“西泠在線”進(jìn)行電子商務(wù)交易，并且在此基礎(chǔ)上推出官方微博及APP“愛(ài)西泠”。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)西泠印社線上線下互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以社團(tuán)“建立公益性與經(jīng)營(yíng)性互動(dòng)的發(fā)展格局、建立以品牌和資產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)理念，向客戶進(jìn)行古錢(qián)幣收藏價(jià)值的宣導(dǎo)，增加西泠印社官方官方微博及APP用戶數(shù)量，助力線下古錢(qián)幣銷(xiāo)售。目標(biāo)受眾：古董愛(ài)好者、古錢(qián)幣收藏家、文人墨客、投資家、藝術(shù)家、儒商 傳播策略：以西泠印社成立110周年社慶活動(dòng)為契機(jī)，本次宣導(dǎo)主要投放于各類(lèi)畫(huà)展、藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)、各類(lèi)學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、研討交流會(huì)等，有效實(shí)現(xiàn)客群匹配。執(zhí)行過(guò)程：將西泠印社發(fā)行的套裝古錢(qián)幣實(shí)體店信息通過(guò)POP及電子屏幕、微信二維碼掃描等方式在各類(lèi)畫(huà)展、藝術(shù)品拍賣(mài)中心中進(jìn)行展示，通過(guò)宣傳古錢(qián)幣圖文并茂的信息促使客戶了解及關(guān)注本套錢(qián)幣的價(jià)值，促使客戶關(guān)注西泠印社官方微博及APP，進(jìn)而通過(guò)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信推送方式有效將西泠印社線下門(mén)店古錢(qián)幣信息實(shí)現(xiàn)線上傳播，實(shí)現(xiàn)線下用戶與線上媒體的高效聚合；西泠印社線下門(mén)店，擺放宣傳品及實(shí)物出樣對(duì)線上傳播給予支持，用戶通過(guò)線下掃描二維碼的方式，與線上用戶匯合從而實(shí)現(xiàn)用戶的全面聚攏，達(dá)到西泠印社增長(zhǎng)微博、微信APP用戶量的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，有效提升古錢(qián)幣線下銷(xiāo)售。關(guān)于文化藝術(shù)品線上交易平臺(tái)的建議：隨著藝術(shù)品投資市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和交易渠道的多樣化，如今藝術(shù)品投資早已“飛入尋常百姓家，讓老百姓也能玩得起藝術(shù)品”，基于這樣的市場(chǎng)契機(jī)，相信會(huì)吸引越來(lái)越多的買(mǎi)家和賣(mài)家，包括像西泠印社這樣的老字號(hào)社團(tuán)參與其中。網(wǎng)購(gòu)客戶購(gòu)買(mǎi)某種商品，會(huì)重視品牌效應(yīng)，比如上當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)、上京東購(gòu)家電、上凡客選衣服，雖然電商巨頭在互相競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)蠶食對(duì)方的市場(chǎng)，但各自的核心業(yè)務(wù)一旦被確立，“核心地位”一時(shí)很難被撼動(dòng)。藝術(shù)品在線交易將突破傳統(tǒng)理財(cái)模式，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的線上交易能夠打破地域限制，吸引越來(lái)越多的藝術(shù)品收藏者入駐，將大江南北的買(mǎi)家聚集在一起，最大限度地完成買(mǎi)賣(mài)雙方的需求。傳統(tǒng)交易渠道如畫(huà)廊、畫(huà)展、拍賣(mài)行等因房租、人力、交通往來(lái)以及信息不對(duì)稱等等因素，價(jià)格成本相對(duì)較高，而線上交易平臺(tái)則是買(mǎi)方直接與賣(mài)方的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，可以節(jié)約很多交易成本，所以，藝術(shù)品電子商務(wù)需要有專業(yè)的、純粹的藝術(shù)品交易平臺(tái)，而不是借助于像淘寶、天貓這樣的第三方平臺(tái)，專業(yè)的交易平臺(tái)更加方便、快捷，是展示藝術(shù)品信息、交易雙方迅速溝通、方便成交的最佳平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使藝術(shù)品投資成為“玩著玩著就理財(cái)”了的時(shí)尚生活方式，彰顯著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的快捷魅力?？傊瑥恼w社會(huì)發(fā)展來(lái)看，電商的形式已經(jīng)不可避免，但藝術(shù)品走向全面電子商務(wù)化的道路仍然有許多具體的工作要做，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識(shí)入手，到信息共享的集成平臺(tái)，再到盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商交易平臺(tái)建設(shè)，是一個(gè)從小到大，必須一步步完善的過(guò)程，那些愿意在這個(gè)過(guò)程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤(rùn)的社團(tuán)才是最終的贏家！